8月20日上午消息，今日有消息稱凡客誠品正在縮減廣告和市場(chǎng)費(fèi)用投入，凡客誠品高級(jí)副總裁王春煥與新浪科技連線中對(duì)此事予以證實(shí)，但稱減少投放的原因是7、8月是銷售淡季，他預(yù)計(jì)今年凡客誠品的廣告市場(chǎng)費(fèi)用整體會(huì)高于去年。
王春煥表示，凡客是效果性營銷，在7、8月淡季時(shí)間肯定會(huì)撤銷部分廣告。根據(jù)計(jì)劃，凡客將縮減門戶及垂直網(wǎng)站的廣告投放，線下則將減少公交廣告站牌投放等。
不過凡客確實(shí)在對(duì)廣告投放策略進(jìn)行調(diào)整。據(jù)凡客相關(guān)人士介紹，凡客在過去5年的廣告投放中總結(jié)出一套標(biāo)準(zhǔn)值，目前關(guān)掉了一些轉(zhuǎn)換率不高的廣告效果投放，而未來則會(huì)效仿小米的營銷方式，選擇微博等新興媒體進(jìn)行營銷。
據(jù)透露，去年凡客廣告投入費(fèi)用達(dá)到5億元，而據(jù)王春煥預(yù)計(jì)今年的費(fèi)用會(huì)高于這一數(shù)字。而更多的廣告和市場(chǎng)費(fèi)用，則將會(huì)在第四季度旺季在市場(chǎng)進(jìn)行投入。
今年年初，凡客CEO陳年曾經(jīng)提出，凡客下半年要實(shí)現(xiàn)長期盈利的目標(biāo)，他提出的考核指標(biāo)是，要把運(yùn)營費(fèi)用如倉儲(chǔ)、物流、呼叫中心控制在20%以內(nèi)，毛利率要達(dá)到40%。而此次調(diào)整廣告市場(chǎng)投放策略，也被外界看成為盈利這一目標(biāo)做探索。
推薦閱讀
淘米網(wǎng)Q2度凈利320萬美元 同比下降24.5%
財(cái)報(bào)顯示，該淘米第二季度實(shí)現(xiàn)營收1047萬美元，環(huán)比小幅增長0.4%，同比下降10.9%；凈利潤為321萬美元，環(huán)比實(shí)現(xiàn)翻番，同比則下降24.5%。 淘米網(wǎng)（NYSE:TAOM）16日發(fā)布了截至6月30日的2012財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，總凈營收>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：凡客誠品稱調(diào)整淡季廣告和市場(chǎng)費(fèi)用投入
地址：http://m.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20120330/117271.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示