【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 水寒）中國網(wǎng)游的海外掘金之路或將進入嶄新的時代。
市場研究公司Newzoo日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)游2011年海外出口4.3億美元，其中東南亞最大，占據(jù)51.2%的份額，歐美市場大約占28.3%，日韓地區(qū)大約占到14.4%。專家預測：隨著一大批優(yōu)秀網(wǎng)游產(chǎn)品的出現(xiàn)，2013年中國網(wǎng)游在發(fā)展空間巨大的歐美和日韓市場有望獲得爆發(fā)式的增長。
在經(jīng)過多年的發(fā)展之后，國內網(wǎng)絡游戲市場格局基本形成，盈利增長放緩，新的增長點及增長空間尚需時間拓展；另一方面，相比國外游戲用戶較高的付費意愿，國內游戲用戶付費意愿較低，用戶粘性不足。在此背景下，國家發(fā)展和改革委員會、工業(yè)和信息化部等部委大力推進"中國原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲海外推廣計劃"，鼓勵有實力的中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)走外向型發(fā)展道路，積極參與國際市場競爭。同時，中國新聞出版總署也為企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力、創(chuàng)作出版更多精品力作給予了制度上保證。
數(shù)據(jù)顯示：2011年，總計有34家中國企業(yè)自主研發(fā)的131款PC網(wǎng)絡游戲進入海外市場。今年上半年，根據(jù)第十屆ChinaJoy日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國自主研發(fā)的PC網(wǎng)絡游戲海外出口實際銷售收入已達11.3億元人民幣。
在完成初期發(fā)展之后，中國網(wǎng)游企業(yè)在海外的布局已經(jīng)進入嶄新的階段。網(wǎng)龍公司在2002年起就在美國設立了分公司，目前產(chǎn)品已涵蓋英、法等六大語系，180多個國家和地區(qū)。盛大游戲旗下公司宣布與德國游戲運營公司簽署合約，確認由其代理《龍之谷》在歐洲地區(qū)的運營；同時，巨人網(wǎng)絡正式成立"海外運營中心"，主攻海外網(wǎng)游的代理運營業(yè)務。完美世界更是直接發(fā)布了國內首家開放性的海外進出口平臺，希望通過這個平臺，能與國內的游戲廠商"抱團出海"，共同開拓海外市場。
盡管海外市場發(fā)展態(tài)勢喜人，但在業(yè)內人士看來，中國網(wǎng)絡游戲走過了最初模仿、借鑒、山寨的階段，應該將注意力放回到產(chǎn)品本身來。在網(wǎng)龍CEO劉路遠看來，中國網(wǎng)絡游戲同質化現(xiàn)象嚴重的最根本原因是"大部分的開發(fā)者，可能都太急于把產(chǎn)品推出來，忘記掉產(chǎn)品推出的快速不是最重要的原因，好玩是最重要的原因。"正是這樣的現(xiàn)實，劉路遠坦陳："網(wǎng)游企業(yè)挖掘用戶的'玩點'非常重要"。
優(yōu)揚傳媒集團胡宗京和劉路遠的觀點不謀而合，他告誡中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)："最好的方式也是最根本的方式，必須去回到網(wǎng)絡游戲的本質，就是你要生產(chǎn)出好的產(chǎn)品來，你要去做品牌，你必須回歸這個本質，因為游戲也是一個內容產(chǎn)業(yè)，它的本質就是做產(chǎn)品，你要做優(yōu)質的產(chǎn)品，而真正掙錢的是好的產(chǎn)品。"
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本文標題：國產(chǎn)網(wǎng)游墻內開花墻外香 找到用戶“玩點”是關鍵
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