火雞未上晚餐桌，“血拼號(hào)角”已吹響。
11月23日是今年的“黑色星期五”，從梅西百貨到沃爾瑪，從百思買到亞馬遜，各類美國商家磨刀霍霍，早在22日感恩節(jié)前就打響了促銷大戰(zhàn)，準(zhǔn)備在23日這天把自己的賬本涂得漆黑。
每年11月的第四個(gè)星期四是美國傳統(tǒng)的感恩節(jié)，美國人通常在節(jié)后第一天開始大采購，是為“黑色星期五”。傳統(tǒng)上，商家用紅色墨水記錄赤字，黑色墨水記錄盈利，因此這個(gè)特殊的星期五被寄予著“漆黑”的厚望。同時(shí)，“黑色星期五”標(biāo)志著美國一年一度的年終瘋狂“血拼”季到來，從今年的情況來看，“黑色星期五”算是開了一個(gè)好頭。
“血拼”季到來
想看“黑色星期五”的盛況，大型打折商城“奧特萊斯”自是首選。23日這天，來自中國青島的田先生正好在美國有為期數(shù)月的商務(wù)活動(dòng)，一家人早早就趕到賓夕法尼亞州的十字保費(fèi)奧特萊斯(The Crossings Premium)，經(jīng)過一天的血拼，購買了超過1000美元的商品，連數(shù)月后回國的禮物都買好了。
“我們主要買的都是包和衣服。”田太太高興地說，“大部分都打?qū)φ�，比如蔻馳(Coach)的包，原先300多美元，現(xiàn)在140多美元就可以買了，比國內(nèi)便宜多了。我們這回連回國的禮物都不愁了。”
大型百貨商場雖然不像奧特萊斯那樣擁擠，但也都是熱鬧非凡。新澤西中部門羅公園(Menlo Park)的百貨公司也是一派過年氣氛，在香蕉共和國(Banana Republic)的專賣店，所有的商品都打4折。店員對本報(bào)說，上周五凌晨開店時(shí)顧客盈門， 下午的時(shí)候人流慢慢稀少了。
“人們都覺得經(jīng)濟(jì)好起來了，大家買東西也挺多的。”這名年輕的店員高興地說。
在遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)危機(jī)四年之后，美國消費(fèi)者的信心終于一掃陰霾。9月中旬以來，消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)攀升，達(dá)到了五年來的新高。全美零售額已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月持續(xù)增長，創(chuàng)下了2010年以來的最好成績。
根據(jù)美國全國零售商聯(lián)合會(huì)(NRF)的調(diào)查，去年感恩節(jié)到新年的購物季銷售占據(jù)了全年銷售額的近四分之一，而今年約1.47億美國人計(jì)劃在感恩節(jié)期間參與購物大戰(zhàn)。NRF發(fā)布的預(yù)測還顯示，今年11月至12月的消費(fèi)季零售額將達(dá)5861億美元，比上一年增長4.1%。此外，預(yù)計(jì)零售商今年還將增加58.5萬至62.5萬臨時(shí)雇員。
消費(fèi)者熱情
盡管目前看來消費(fèi)者的信心尚可，但美國經(jīng)濟(jì)的未來走勢依舊難以預(yù)料。當(dāng)前的失業(yè)率高達(dá)7.8%，民眾收入難見增長，私營企業(yè)今年的銷售增長明顯不及去年。更重要的是，不管是大企業(yè)還是小公司，在面對高失業(yè)率、“財(cái)政懸崖”以及其他各種不確定因素時(shí)，都在縮減投資。
不過企業(yè)界和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的悲觀情緒并沒有影響到消費(fèi)者和商家。據(jù)美國消費(fèi)者聯(lián)合會(huì)(CFA)和全美信用社協(xié)會(huì)(CUNA)21日聯(lián)合公布的假日消費(fèi)調(diào)查報(bào)告，得益于美國經(jīng)濟(jì)回暖、消費(fèi)信心增強(qiáng)以及財(cái)務(wù)狀況改善，今年將有更多美國居民的圣誕消費(fèi)開支超過去年。
與此同時(shí)，今年全美消費(fèi)的另一個(gè)特點(diǎn)是，網(wǎng)購開始嶄露頭角。NRF就預(yù)測，今年網(wǎng)購的份額將占全部零售額的16%，這也使得傳統(tǒng)商家把“價(jià)格戰(zhàn)”的矛頭對準(zhǔn)了電子商務(wù)網(wǎng)站。
如零售巨頭塔基特(Target)不僅在上周四晚10點(diǎn)就開門迎客，而且早就宣稱會(huì)“匹配”亞馬遜(Amazon)網(wǎng)站的價(jià)格。家住新澤西中部的瑞恩在感恩節(jié)聚會(huì)剛剛結(jié)束后，就在夜色中來到塔基特“ 淘寶”，他本來不抱太大希望，結(jié)果卻喜出望外。
結(jié)果是，瑞恩為兒子買了兩款電子游戲機(jī)：一款是索尼公司的PS3，塔基特賣199美元，而在亞馬遜上的價(jià)格是264.57 美元;另一款則是任天堂3DS，塔基特賣149.99美元，亞馬遜上的價(jià)格要219.95美元。
“沒想到塔基特會(huì)比亞馬遜網(wǎng)還便宜。”瑞恩對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》說，“這簡直太棒了， 看來‘夜戰(zhàn)’頗有收獲。”
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本文標(biāo)題：美黑色星期五網(wǎng)購嶄露頭角占16%零售額
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