[導(dǎo)讀]電商行業(yè)持續(xù)燒錢(qián)的狀態(tài)明年不會(huì)持續(xù)，2012年電商整體外部投資相比2011年減少了70%，2013年電子商務(wù)企業(yè)將以自主投資為主。
蘇寧電器股份有限公司副董事長(zhǎng)孫為民
隨著人口紅利逐步消失、出口放緩的現(xiàn)狀下，國(guó)家城鎮(zhèn)化、城市化發(fā)展將是未來(lái)幾年擴(kuò)大內(nèi)需，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要手段。中國(guó)新興產(chǎn)業(yè)正開(kāi)始從傳統(tǒng)制造領(lǐng)域向信息技術(shù)、新能源等轉(zhuǎn)移。
作為基礎(chǔ)信息消費(fèi)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成為擴(kuò)大內(nèi)需的新引擎后，蘇寧電器股份有限公司副董事長(zhǎng)孫為民認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)欲擺脫靠廣告、平臺(tái)發(fā)展的傳統(tǒng)盈利模式，將一些擁有社會(huì)價(jià)值的內(nèi)容如通訊工具、資訊平臺(tái)等與有形的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。
而靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的電子商務(wù)，目前出現(xiàn)了“不規(guī)范沒(méi)人管，不盈利有投資”的現(xiàn)象，除了需要國(guó)家相關(guān)監(jiān)管部門(mén)對(duì)非法經(jīng)營(yíng)的電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，出臺(tái)相關(guān)規(guī)范外，明年電子商務(wù)企業(yè)都需要回歸商業(yè)本質(zhì)上來(lái)。
孫為民同時(shí)認(rèn)為，電商行業(yè)持續(xù)燒錢(qián)的狀態(tài)明年不會(huì)持續(xù)，2012年電商整體外部投資相比2011年減少了70%，2013年電子商務(wù)企業(yè)將以自主投資為主。
由于融資通道的緊縮，明年電商行業(yè)之間的整合將只會(huì)在小范圍內(nèi)，而不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的并購(gòu)潮。未來(lái)，O2O模式一定是電子商務(wù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)價(jià)值并沒(méi)有完全轉(zhuǎn)換成商業(yè)價(jià)值
目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市公司的主要盈利業(yè)務(wù)是廣告和游戲，最近幾年開(kāi)始發(fā)展電子商務(wù)交易服務(wù)平臺(tái)。但盈利業(yè)務(wù)并沒(méi)有完全發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。孫為民認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)能為用戶(hù)提供非常有價(jià)值的內(nèi)容、通訊等，但這些社會(huì)價(jià)值并沒(méi)有完全轉(zhuǎn)換成商業(yè)價(jià)值。
“整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)多年的發(fā)展沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)的盈利模式，例如互聯(lián)網(wǎng)的資訊，它在某種意義上也是新聞，如何將這些有價(jià)值的社會(huì)資訊變成盈利。電子商務(wù)如何發(fā)揮最大的價(jià)值，目前的淘寶從外界來(lái)看，只是把農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、小商品市場(chǎng)搬到網(wǎng)上，給大家提供了一個(gè)平臺(tái)。”他同時(shí)稱(chēng)。今后是考慮如何把互聯(lián)網(wǎng)這種通訊的工具、資訊的平臺(tái)與有形的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合。
孫為民認(rèn)為，電子商務(wù)不應(yīng)僅是提供商品交易的平臺(tái)，所有的領(lǐng)域都可以實(shí)現(xiàn)商務(wù)的電子化。包括電子政務(wù)，服務(wù)的電子化、商品交易的電子化。隨著商務(wù)電子化的推進(jìn)，電子商務(wù)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括食品、服裝等零售產(chǎn)業(yè)的電子化。實(shí)體產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始步入虛擬化。
電商外部投資減少 自主投資比重加大
孫為民認(rèn)為電子商務(wù)過(guò)熱會(huì)如同房地產(chǎn)泡沫最終將破裂，目前電子商務(wù)的發(fā)展需要糾偏。一是電子商務(wù)發(fā)展的無(wú)序化。一些存在走私販私、假冒偽劣，非正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的電子商務(wù)公司應(yīng)該受到國(guó)家相關(guān)部門(mén)的管理。
第二，電子商務(wù)虧本賺吆喝的模式，明年需要回歸商業(yè)的本質(zhì)。“目前電商出現(xiàn)了“不規(guī)范沒(méi)有人管，不盈利有投資”的現(xiàn)象。當(dāng)電子商務(wù)已經(jīng)成為了一種常態(tài)就必須得納入法制化，必須以盈利作為生存的保障。”他同時(shí)稱(chēng)。
從明年電商整體的融資環(huán)境來(lái)看，通道將縮緊，電商持續(xù)燒錢(qián)的可能性較小。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年整個(gè)電商領(lǐng)域的外部投資相比2011年減少了70%。孫為民認(rèn)為，2013年電商行業(yè)外部投資不會(huì)有大的增長(zhǎng)，企業(yè)自主投資的比重會(huì)加大。
因此，電商明年也不再會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的并購(gòu)事件。“電商明年投資總額增加，但會(huì)比較分散。”孫為民認(rèn)為，行業(yè)整合在成本上需要花費(fèi)巨大代價(jià)，收購(gòu)的主體一定是那些擁有規(guī)模和資本實(shí)力的企業(yè)。即使是已經(jīng)上市的電子商務(wù)公司，其資本規(guī)模也有限。
孫為民稱(chēng)，電子商務(wù)已實(shí)現(xiàn)全民普及，過(guò)熱后的降溫將是必然。
O2O模式一定是電子商務(wù)必然趨勢(shì)
目前電商企業(yè)主要是平臺(tái)型和自營(yíng)式，孫為民認(rèn)為，從未來(lái)來(lái)看，平臺(tái)型電商企業(yè)很難再有新的進(jìn)入者，一些傳統(tǒng)零售商會(huì)加入到自營(yíng)式中。
“線(xiàn)上、線(xiàn)下融合的O2O模式一定是電子商務(wù)的必然趨勢(shì)。”孫為民同時(shí)表示，“但以電商起步的企業(yè)很難實(shí)現(xiàn)全國(guó)的線(xiàn)上到線(xiàn)下的交易模式，亞馬遜也只是嘗試在物流網(wǎng)點(diǎn)上采取O2O。”
“蘇寧的實(shí)體和線(xiàn)上在規(guī)模、產(chǎn)品數(shù)量上已有了基礎(chǔ)，接下來(lái)，我們會(huì)把實(shí)體店面進(jìn)行全面虛擬化，這個(gè)虛擬化包括新技術(shù)的應(yīng)用、銷(xiāo)售、陳列等等，這將是我們今后發(fā)展的一個(gè)方向。”孫為民表示。
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