2011年獲得市場(chǎng)和政策明顯力捧的一項(xiàng)綠色科技，當(dāng)屬空氣能熱水器技術(shù)。在這一年，一方面產(chǎn)業(yè)鏈布局初步完成后，各大熱水器巨頭開(kāi)始向市場(chǎng)主動(dòng)強(qiáng)勢(shì)出擊，大力推廣各自旗下的空氣能熱水器技術(shù)，市場(chǎng)從多年的不溫不火迅速升溫至各大廠(chǎng)商競(jìng)逐的激烈場(chǎng)面。
另一方面，一改往常對(duì)空氣能產(chǎn)品的扶持力度偏弱的政策傾向，今年開(kāi)始眾多地方政府都紛紛將空氣能熱水器納入節(jié)能產(chǎn)品推廣目錄。這也被認(rèn)為是釋放了一個(gè)積極信號(hào)，宏觀(guān)政策的向好將進(jìn)一步加快空氣能熱水器的市場(chǎng)井噴。
一、近年來(lái)國(guó)家政策對(duì)空氣能行業(yè)的大力支持
1、國(guó)家立法
·2006年實(shí)施的《可再生能源法》鼓勵(lì)新能源的發(fā)展；
·2008年實(shí)施的《企業(yè)所得稅法》，從稅收上鼓勵(lì)節(jié)能減排。
2、政府規(guī)劃
·國(guó)家"十一五"規(guī)劃明確提出，未來(lái)五年我國(guó)單位GDP能耗將降低20％，并會(huì)在政策和財(cái)政上支持新能源行業(yè)的發(fā)展。
3、財(cái)稅政策
·企業(yè)從事符合條件的環(huán)境保護(hù)、節(jié)能節(jié)水項(xiàng)目的所得，可以免征、減征企業(yè)所得稅；
·企業(yè)購(gòu)置用于環(huán)境保護(hù)、節(jié)能節(jié)水、安全生產(chǎn)等專(zhuān)用設(shè)備的投資額，可以按一定比例實(shí)行稅額抵免。
4、領(lǐng)導(dǎo)人講話(huà)
·落實(shí)節(jié)能減排工作責(zé)任制。開(kāi)發(fā)和推廣節(jié)約、替代、循環(huán)利用資源和治理污染的先進(jìn)適用技術(shù)，發(fā)展清潔能源和可再生能源，建設(shè)科學(xué)合理的能源資源利用體系，提高能源資源利用效率。——摘自胡錦濤總書(shū)記在中國(guó)共產(chǎn)黨第十七次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告
·大力發(fā)展節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)。開(kāi)發(fā)和推廣節(jié)約、替代、循環(huán)利用資源和治理污染的先進(jìn)適用技術(shù)，實(shí)施節(jié)能減排重大技術(shù)和示范工程。——摘自溫家寶總理2007年政府工作報(bào)告
·必須把節(jié)能擺在更加突出的戰(zhàn)略位置。堅(jiān)持開(kāi)發(fā)與節(jié)約并舉、節(jié)約優(yōu)先的方針，大力推進(jìn)節(jié)能降耗，開(kāi)發(fā)新能源，提高能源利用效率。——摘自國(guó)發(fā)〔2006〕28號(hào)關(guān)于加強(qiáng)節(jié)能工作的決定
·在公司15周年慶典上，中國(guó)家用電器研究院馬德軍副院長(zhǎng)的發(fā)言引起了特別的關(guān)注："隨著對(duì)能源的過(guò)分開(kāi)采利用，傳統(tǒng)能源危機(jī)日趨凸顯，環(huán)境惡化，全球變暖，國(guó)家對(duì)節(jié)能減排政策的實(shí)施，空氣源熱泵行業(yè)遇到大好的發(fā)展機(jī)遇。熱泵技術(shù)雖有一百年的歷史了。但是把熱泵技術(shù)應(yīng)用到熱水器上面是最近十幾年的事情。經(jīng)過(guò)這么多年的努力，目前這個(gè)行業(yè)無(wú)論從技術(shù)、產(chǎn)品、工藝等方面都已經(jīng)比較成熟。2009年初，空氣源熱泵熱水器的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)即將發(fā)布，它將成為未來(lái)熱水器市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，現(xiàn)在包括新時(shí)代、美的、海爾、長(zhǎng)菱等企業(yè)都要在這個(gè)領(lǐng)域分享一塊蛋糕。"
·在公司15周年慶典上，廣東省科技廳副廳長(zhǎng)葉景圖表示，應(yīng)大力扶持新能源環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從政策、資金、技術(shù)等不同層面的支持像新時(shí)代新能源公司這樣的科技型并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的環(huán)保企業(yè)。
二、熱水器市場(chǎng)規(guī)模
·在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，空氣能熱泵熱水器占熱水器市場(chǎng)30%-80%，據(jù)際通寶泵閥網(wǎng)(http://bengfa.gtobal.com/)的了解中國(guó)市場(chǎng)目前空氣能熱泵熱水器卻1%市場(chǎng)都不到。
·根據(jù)2008年國(guó)家有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，太陽(yáng)能占整個(gè)熱水器市場(chǎng)的8%，市值120億元(人民幣)。據(jù)此推算家用熱水器國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量目前在1000-1500億元左右。
·隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)一步加速以及城區(qū)舊城改造的開(kāi)展，新建住宅幾乎全部安裝了熱水器；
·有33%的家庭遷入新居，意味著平均每年有260萬(wàn)個(gè)以上的家庭需要熱水器，熱水器的市場(chǎng)容量將以?xún)晌粩?shù)增長(zhǎng)。
·截止到2007年，中國(guó)居民家庭的熱水器擁有率已達(dá)到29.1%,城市居民家庭擁有的熱水器擁有率達(dá)到71.2%.農(nóng)村居民家庭的熱水器擁有率達(dá)到8%.城市市場(chǎng)從1997進(jìn)入快速增長(zhǎng)期,1997-2007年的年均增長(zhǎng)率為10.75%.
·未來(lái)五年居民家庭對(duì)于熱水器的購(gòu)買(mǎi)需求依然旺盛,預(yù)期購(gòu)買(mǎi)率達(dá)到19.7%,其中城市為46.6%,農(nóng)村為6.3%.空氣源熱泵熱水器未來(lái)無(wú)疑會(huì)會(huì)成為燃?xì)�、電、太�?yáng)能熱水器的替代產(chǎn)品，因此，空氣源熱泵市場(chǎng)前景廣闊。
三、熱水器市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
1、燃?xì)鉄崴?--寡頭壟斷
·2007年全國(guó)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)中，萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和和華帝在內(nèi)的廣東3家銷(xiāo)售額占據(jù)了整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售總份額的52.22%，分別為23.41%、22.01%和6.80%。銷(xiāo)量領(lǐng)先的十大品牌合計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量份額為78.25%，市場(chǎng)集中度得到進(jìn)一步提高；
·燃?xì)鉄崴鲗儆诘湫偷墓杨^壟斷。
2、電熱水器---寡頭壟
·電熱水器市場(chǎng)中，三大巨頭海爾、阿里斯頓、A.O.史密斯三大品牌在2005年的綜合市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)了60%；
·電熱水器市場(chǎng)屬于成熟市場(chǎng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)屬于典型的寡頭壟斷。
3、太陽(yáng)能熱水器---壟斷競(jìng)爭(zhēng)
·目前我國(guó)太陽(yáng)能市場(chǎng)上，前10位企業(yè)累計(jì)市場(chǎng)份額不足22%，前20位企業(yè)累計(jì)市場(chǎng)份額尚不足30%。屬于典型的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；
·太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)也是剛剛興起的市場(chǎng)。
4、空氣源熱泵熱水器---壟斷競(jìng)爭(zhēng)
·空氣源熱泵熱水器行業(yè)目前處于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；
·該市場(chǎng)大大小小的企業(yè)目前有200多家，主要集中在華南地區(qū)，但沒(méi)有哪家在規(guī)模與品牌上處于領(lǐng)先地位；
·未來(lái)5-10年是該行業(yè)從壟斷競(jìng)爭(zhēng)向寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)過(guò)渡的時(shí)間，誰(shuí)先在規(guī)模與品牌上取勝，誰(shuí)就是市場(chǎng)的王者。
·燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)明顯處于行業(yè)的衰退期，由于它的不可再生性、高耗能及對(duì)環(huán)境的污染，國(guó)家從政策上已不支持它的發(fā)展，在未來(lái)會(huì)逐步被新能源替代；
·電熱水器行業(yè)處于行業(yè)的成熟階段，由于它的高耗能及不安全性，也會(huì)被新能源取代；
·太陽(yáng)能作為一種新型能源，具有環(huán)保、節(jié)能等許多優(yōu)點(diǎn)，但受天氣和居民居住環(huán)境的影響，會(huì)成為新能源之一。
·空氣源熱泵作為一種新型能源，具有環(huán)保、節(jié)能、安全和低綜合成本等優(yōu)勢(shì)，它集電熱水器和太陽(yáng)能熱水器的優(yōu)點(diǎn)于一體，無(wú)疑會(huì)成為未來(lái)熱水器行業(yè)的主流產(chǎn)品。但它要克服初始投入成本高的不足弊
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本文標(biāo)題：節(jié)能環(huán)保新時(shí)代空氣能熱泵市場(chǎng)的分析
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