10月31日的晚上即是萬(wàn)圣節(jié)前夜，"萬(wàn)圣節(jié)"這一西方傳統(tǒng)的"鬼節(jié)"，如今在中國(guó)土地上也受到不少人的追捧。并由此催生出"萬(wàn)圣節(jié)"經(jīng)濟(jì)，各種相關(guān)的"鬼魅"服裝、道具等產(chǎn)品在節(jié)前熱賣，甚至許多購(gòu)物商場(chǎng)和商鋪也打著"萬(wàn)圣節(jié)"的名義進(jìn)行促銷。節(jié)前的這一段時(shí)間里，儼然成了商家新一輪的促銷季。
同圣誕節(jié)一樣，萬(wàn)圣節(jié)西為中用，很少有人是出于傳統(tǒng)的信仰和文化內(nèi)涵去舉行活動(dòng)的。洋節(jié)的盛行，一方面是受西方文化下影響，許多人崇尚西方的文化形式和娛樂方式，另一方面，也是由于越來(lái)越多的商家，借由各種節(jié)日爭(zhēng)相炒作促銷，人為制造節(jié)日氣氛，炒熱節(jié)日。
據(jù)機(jī)電在線小編了解，在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，商家促銷也越來(lái)越頻繁，不少商家賣場(chǎng)不僅逢節(jié)必促銷，而且還常常人為制造一些活動(dòng)和事件，如開展會(huì)，舉辦文化活動(dòng)，找各種理由促銷。現(xiàn)如今，促銷已成為一種常態(tài)，能夠給企業(yè)帶來(lái)的效益也越來(lái)越小，如何擺脫已經(jīng)泛濫的價(jià)格促銷戰(zhàn)，成為許多企業(yè)當(dāng)前面臨的問題。
受房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡、原材料價(jià)格上漲、人力資源成本上漲等因素的影響，家居行業(yè)今年市場(chǎng)遭遇了很大的考驗(yàn)，尤其是衛(wèi)浴市場(chǎng)，需求量銳減，這也使得商家頻頻打出促銷牌，希望通過促銷活動(dòng)能夠挽回一下今年的業(yè)績(jī)，一輪又一輪的促銷浪潮此起彼伏。
促銷在一定程度上確實(shí)能夠幫助企業(yè)消化庫(kù)存，回籠資金，給企業(yè)帶來(lái)巨額的銷量。但是隨著促銷戰(zhàn)越來(lái)越激烈，價(jià)格越壓越低，導(dǎo)致了市場(chǎng)上的促銷呈現(xiàn)出不良的發(fā)展趨勢(shì)，一方面，高成本，低價(jià)格讓很多商家無(wú)法承受，另一方面，為了保證利潤(rùn)，許多商家的促銷價(jià)格"水分"越來(lái)越大，隨著消費(fèi)者日漸理性，促銷難以取得信任，已經(jīng)白熱化的促銷活動(dòng)使得效果大打折扣。
家居建材行業(yè)傳統(tǒng)的"金九銀十"黃金促銷季節(jié)，今年也隨著低迷的樓市，變成了"銅九鐵十"，嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境也使得一些過去習(xí)慣于促銷競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)開始尋求市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新方向。在消費(fèi)市場(chǎng)嚴(yán)重不景氣的情況下，不少衛(wèi)浴廠家推出了家具化、智能化、環(huán)�；男l(wèi)浴產(chǎn)品，通過提升產(chǎn)品功能和技術(shù)水平吸引消費(fèi)。
有行業(yè)人士表示，目前，在家居建材行業(yè)普遍的促銷往往僅局限于單一形式的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而忽略了產(chǎn)品理念的潛在影響力。想要在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，就必須拉近與消費(fèi)者的心理距離。不僅要考慮價(jià)格因素，更要考慮消費(fèi)者的需求。
利用各種熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行促銷，確實(shí)是企業(yè)抓住商機(jī)，提升業(yè)績(jī)的良好手段，但當(dāng)所有企業(yè)都會(huì)使這一招，面對(duì)促銷，消費(fèi)者見怪不怪，不再興奮時(shí)，那么促銷往往會(huì)遭遇"視而不見"甚至遭受消費(fèi)者的質(zhì)疑和反感。
因此，現(xiàn)在的促銷不應(yīng)僅僅只是從價(jià)格上作文章，企業(yè)更應(yīng)從價(jià)格戰(zhàn)向服務(wù)戰(zhàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下，提升產(chǎn)品本身以外的附加值，贏得消費(fèi)者的好感。
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本文標(biāo)題：萬(wàn)圣節(jié)變促銷由頭 家居業(yè)如何突破促銷白熱化
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