在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩不安、家電制造業(yè)利潤(rùn)持續(xù)下滑的背景下，打造中國(guó)家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和工業(yè)設(shè)計(jì)水平，被認(rèn)為是當(dāng)前中國(guó)家電從“制造”走向“創(chuàng)造”的必經(jīng)之路。多年來(lái)，在全球市場(chǎng)上，日本的索尼、松下以及韓國(guó)的三星、LG，都開(kāi)始將“工業(yè)設(shè)計(jì)”作為企業(yè)的“第二核心技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)了在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。
近年來(lái)，以美菱、長(zhǎng)虹為代表的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)也加大了在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)上的投入力度，并推動(dòng)了中國(guó)設(shè)計(jì)在全球市場(chǎng)上的聲名鵲起。日前，享譽(yù)歐洲的“Plus X Award”創(chuàng)新大獎(jiǎng)2011年度評(píng)選結(jié)果在德國(guó)揭曉，來(lái)自中國(guó)的美菱雅典娜BCD-310WPC冰箱在“設(shè)計(jì)和操作舒適性”兩方面脫穎而出，打敗同期參選的上千款產(chǎn)品斬獲“Plus X Award”大獎(jiǎng)，成為本年度唯一獲此殊榮的亞洲冰箱品牌。
中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉明指出：“中國(guó)要增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是要重視設(shè)計(jì)創(chuàng)新。在同等功能和同質(zhì)量的前提下，工業(yè)設(shè)計(jì)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的最為重要的方法之一。”美菱代表中國(guó)企業(yè)獲得這一榮譽(yù)，這意味著中國(guó)設(shè)計(jì)開(kāi)始躋身全球主流市場(chǎng)并引領(lǐng)全球家電設(shè)計(jì)浪潮。
此次獲獎(jiǎng)的美菱雅典娜BCD-310WPC冰箱，秉承了雅典娜系列一貫的高端品味以及對(duì)用戶(hù)訴求的深耕細(xì)化，是一款專(zhuān)為中國(guó)家庭打造的“城市系列”冰箱。通過(guò)“虹頂”式的優(yōu)雅弧度設(shè)計(jì)，透露出一個(gè)階層的生活品味。
同時(shí)，在冰箱門(mén)體的設(shè)計(jì)上，美菱則打破傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，采用左右開(kāi)關(guān)門(mén)設(shè)計(jì)后通過(guò)更換鉸鏈，可以滿(mǎn)足左、右手開(kāi)關(guān)門(mén)的使用習(xí)慣，在細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出產(chǎn)品設(shè)計(jì)者對(duì)于使用者的人文關(guān)懷。
本次評(píng)選吸引了歐洲、北美和亞洲的頂尖廠(chǎng)家同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)這一著名的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。美菱冰箱最終獲得這項(xiàng)大獎(jiǎng)，充分顯示了美菱的自主創(chuàng)新能力和對(duì)國(guó)際領(lǐng)先潮流的把握能力。斬博獲歐洲P銳lusX管大獎(jiǎng) 中理國(guó)工業(yè)設(shè)在計(jì)躋身全線(xiàn)球主流。
隨著生活消費(fèi)水平的不斷提升，“產(chǎn)品升級(jí)轉(zhuǎn)型”成為近幾年我國(guó)冰箱業(yè)最顯著的發(fā)展特征。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者注意到，中外冰箱企業(yè)在功能、使用以及外觀等方面展開(kāi)了立體化的博弈，除了在保鮮、節(jié)能、無(wú)霜這些功能上實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)突破外，還在用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)上展開(kāi)了精細(xì)化差異化的較量。
早在2006年，美菱高端品牌“雅典娜”的誕生，便憑借先進(jìn)的核心技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，率先打破了外資品牌雄霸高端冰箱領(lǐng)域的格局。近年來(lái)，隨著雅典娜系列冰箱在市場(chǎng)上銷(xiāo)售勢(shì)頭的攀升，其中對(duì)開(kāi)多門(mén)的概念在促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)和進(jìn)步的同時(shí)，更引發(fā)了冰箱業(yè)深層次的多門(mén)換代革命，成為冰箱業(yè)從量變到質(zhì)變的創(chuàng)新顛覆之作。2011年上半年，美菱雅典娜銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)146%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增長(zhǎng)水平，美菱布局中高端，做大做強(qiáng)冰箱產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局已見(jiàn)成效。
目前，位于美菱冰箱合肥總部的雅典娜大冰箱建設(shè)基地項(xiàng)目正在緊鑼密鼓的建設(shè)當(dāng)中，項(xiàng)目整體預(yù)計(jì)于今年底竣工投產(chǎn)。屆時(shí)，美菱將新增200萬(wàn)臺(tái)(雙班)豪華冰箱的生產(chǎn)能力。對(duì)此，奧維咨詢(xún)研究院院長(zhǎng)張彥斌指出，無(wú)論從工業(yè)設(shè)計(jì)還是技術(shù)創(chuàng)新，雅典娜系列產(chǎn)品的問(wèn)世不僅鞏固了美菱在冰箱性能和產(chǎn)品工藝、質(zhì)量等方面的絕對(duì)領(lǐng)先地位，更意味著國(guó)產(chǎn)大容積冰箱進(jìn)入到新的發(fā)展時(shí)代，是整個(gè)冰箱發(fā)展歷程中的一次創(chuàng)新性提升。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼指出，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，中國(guó)家電業(yè)面臨著越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)上的投入與創(chuàng)新將會(huì)成為家電業(yè)“升級(jí)轉(zhuǎn)型”的一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)遇。
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