新華網(wǎng)北京9月20日電 美國經(jīng)濟復蘇乏力、歐債危機持續(xù)蔓延、新興市場普遍通脹，國內政策性刺激支持效應遞減明顯……當前外部與內部嚴峻形勢形成的諸多“利空”，對國內家電企業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來前所未有的考驗。
事實上這種形勢陡轉的跡象自今年上半年就已顯現(xiàn)，家電下鄉(xiāng)政策效應開始減弱、空調節(jié)能補貼政策已停止、原材料成本上漲壓力，以及拉動家電產業(yè)的房地產市場走下行路、信貸緊縮、生活成本不降反升，出口市場持續(xù)的形勢不明朗，在這些綜合因素影響下，家電企業(yè)對未來的預期并不樂觀。在家電業(yè)整體開始轉型升級的過程中，困難正在顯現(xiàn)。
業(yè)內人士認為，前景看淡的經(jīng)濟環(huán)境和現(xiàn)實的市場變化都需要引起企業(yè)的足夠重視，如何在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟?如何在復雜的經(jīng)濟環(huán)境變化中把握企業(yè)發(fā)展方向?如何在規(guī)模和效益中找到最佳的平衡點?諸多問題最后都會歸結到生產企業(yè)自身自我生存、自我發(fā)展的能力問題上。
那么，對家電企業(yè)來說，應對未來市場嚴峻挑戰(zhàn)與競爭的自我驅動力在哪?中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出，技術創(chuàng)新是驅動未來家電企業(yè)市場競爭轉型升級的核心動力。
事實上，在以技術創(chuàng)新為核心的轉型升級上，國內一些企業(yè)已經(jīng)開始布局。
在傳統(tǒng)大家電領域，以海爾為代表的國內一批優(yōu)秀企業(yè)，通過不斷技術創(chuàng)新和研究應用，成功推出了物聯(lián)網(wǎng)家電、智能家電的科技創(chuàng)新產品，從而實現(xiàn)了中國白電在硬件創(chuàng)新步入枯竭后軟創(chuàng)新上的突破，由此，“智能家電”成為國內白電行業(yè)產品創(chuàng)新的方向之一。
此外，在空調制冷領域，龍頭企業(yè)格力、美的已經(jīng)致力于空調新冷媒技術的研究應用，并取得重大突破。2011年7月14日，由格力執(zhí)行的全球首條碳氫制冷劑R290(俗稱“丙烷”)分體式空調示范生產線項目正式竣工并將實現(xiàn)量產，從而中國房間空調器行業(yè)在綠色低碳環(huán)保制冷劑應用技術上取得一個新突破，對于掌握自主知識產權、推動中國空調器產業(yè)技術進步意義重大。而格力、美的分別通過與日本大金、東芝的深入合作，也獲得在變頻空調產業(yè)鏈布局上的重大進展。
在消費電子領域，以TCL、創(chuàng)維、海信等為主的企業(yè)，在3D電視、智能電視等產品上與外資企業(yè)貼身肉搏，從而在市場份額上一路領先。海信近日推出的一款個人智能電視I’TV的問世，不但是企業(yè)在產品上的自我革命創(chuàng)舉，更是標志著“泛電視”的開始，也將“智能電視”推向了新的高度。
在廚電領域，以老板、方太為代表的品牌在產品與技術上不斷有創(chuàng)新之舉，從而改變了廚電行業(yè)產品乏善可陳的局面。據(jù)悉，老板近日發(fā)布了雙勁芯2.0、3D速火、晶鉆光感內腔、變頻精控、touch等五大創(chuàng)新廚電技術。其中，老板新上市的3D速火燃氣灶，由于第一次使燃氣灶在大火力基礎上、熱效率提升為60%以上，鮮明反映出當前高端廚電發(fā)展的“低碳環(huán)保”趨勢。
記者從中國家用電器協(xié)會了解到，家電企業(yè)近期在技術研發(fā)和產品創(chuàng)新上的一系列成果，將在2012年3月份于上海新國際展覽中心舉辦的2012中國家電博覽會上集中亮相展示。據(jù)該博覽會負責人、中國家用電器協(xié)會副秘書長朱軍介紹，博覽會將順應家電行業(yè)轉型升級的趨勢，并應國內外各知名品牌的要求，將設置白電、消費電子、廚衛(wèi)及零部件、太陽能、家庭清潔與個人護理、保健電器等幾大展區(qū)，集中展示家電企業(yè)當前以及面向未來的產品創(chuàng)新成果。
家電企業(yè)一方面在產品與技術上開始布局外，也在醞釀新一輪整合，不同以往，這輪整合則是企業(yè)自內而發(fā)在企業(yè)管理、營銷架構等方面的整合與整頓。據(jù)悉，先后有美的、海爾、格蘭仕、長虹等企業(yè)在這些方面作了縱深的布局和調整，向著產品線更多元、營銷管理架構更完善合理、集團化更明顯的趨勢邁進。正如格蘭仕集團助理總裁陸驥烈所說，未來3年內將是大品牌之間的較量，誰能趁早完成轉型布局，誰將握有競爭主動權。
朱軍認為，自今年下半年開始到明年初將是家電企業(yè)的新一輪調整期，企業(yè)這一輪調整布局將家電行業(yè)轉型升級帶向更深的階段。那么在明年初這樣一個關鍵的時間節(jié)點上舉辦第十一屆中國家電博覽會，將會成為家電企業(yè)轉型升級、主動創(chuàng)新方面的展示舞臺，最終的成果正體現(xiàn)于明年紛呈亮相的創(chuàng)新技術與產品，這將再次引領行業(yè)消費升級與技術升級趨勢。
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本文標題：家電企業(yè)以技術創(chuàng)新消化利空促進轉型升級
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