進(jìn)入2011年，家電下鄉(xiāng)對(duì)冰箱銷售的拉動(dòng)作用開始減緩，國內(nèi)、國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然沒能擺脫金融風(fēng)暴的陰影，國家抑制房地產(chǎn)熱的宏觀調(diào)控作用開始顯現(xiàn)，城鎮(zhèn)家庭冰箱入戶普及步入“平臺(tái)期”，諸多外部因素合力造成冰箱市場(chǎng)銷售沒能如愿再度實(shí)現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)。失望的冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)還沒回過神，上游原材料漲價(jià)，勞動(dòng)力成本增加，雪上加霜的冰箱壓縮機(jī)廠被擠壓得幾乎沒有利潤空間。面對(duì)兩難境地，冰箱壓縮機(jī)企業(yè)說：“2011年，我們是在夾縫中求生存”。
據(jù)相關(guān)行業(yè)內(nèi)人士分析，冰箱行業(yè)還是有增長(zhǎng)的，從目前國內(nèi)市場(chǎng)的普及水平來看，行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩也有它的必然性，冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)一定要學(xué)會(huì)適應(yīng)這種平穩(wěn)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，調(diào)整心態(tài)，把企業(yè)未來發(fā)展計(jì)劃、增長(zhǎng)目標(biāo)定得更實(shí)際一些。靜下心來，真正深入分析市場(chǎng)以及目標(biāo)客戶的需求，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓寬發(fā)展思路，為新一輪市場(chǎng)上升期的到來做好充分準(zhǔn)備。
一、外貿(mào)成冰箱壓縮機(jī)孕育商機(jī)新市場(chǎng) 企業(yè)應(yīng)冷靜思考生產(chǎn)策略
從整機(jī)市場(chǎng)來看，2011年不少冰箱企業(yè)的增長(zhǎng)在很大程度上是靠外貿(mào)出口業(yè)務(wù)帶動(dòng)的。王雷說：“雖然目前國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)未見好轉(zhuǎn)，但中國生產(chǎn)的冰箱占據(jù)國際40%左右的市場(chǎng)份額，與其他家電在國際市場(chǎng)的份額相比，依然還有發(fā)展空間。未來，冰箱企業(yè)如果能夠進(jìn)一步深入開發(fā)國際市場(chǎng)，將贏得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。”經(jīng)過長(zhǎng)年努力，中國冰箱制造技術(shù)水平在國際市場(chǎng)相對(duì)領(lǐng)先，水漲船高，作為關(guān)鍵零部件之一，冰箱壓縮機(jī)“闖蕩”國際市場(chǎng)在價(jià)格、產(chǎn)能、技術(shù)等方面都具備一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，機(jī)會(huì)不少。逆境中，不少冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)看到這一突破口，2011年，在開拓海外業(yè)務(wù)上傾注更多熱情。
即便如此，冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)還是早就注意到了這片孕育商機(jī)的市場(chǎng)，摩拳擦掌，時(shí)刻準(zhǔn)備選擇最有利的時(shí)機(jī)切入。盧衛(wèi)偉說：“未來的變頻冰箱市場(chǎng)還是值得期盼的，加西貝拉一方面在變頻冰箱壓縮機(jī)配套供貨上與整機(jī)廠建立信任，另一方面也聯(lián)絡(luò)了一些變頻控制板生產(chǎn)企業(yè)展開合作，今后可為整機(jī)企業(yè)提供壓縮機(jī)、變頻控制板配套供貨服務(wù)。
冰箱壓縮機(jī)銷售旺季就這樣過去了，提到2012年，大多數(shù)冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)表示，當(dāng)市場(chǎng)前景尚未明朗時(shí)，企業(yè)將采取冷靜的態(tài)度調(diào)整生產(chǎn)策略，合理分配生產(chǎn)能力，并把企業(yè)這些年快速發(fā)展過程中沒能來得及解決的問題逐一解決。
二、冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成必然趨勢(shì) 企業(yè)應(yīng)加大高端產(chǎn)品推廣
就在冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)愁眉不展的同時(shí)，同樣身在制冷領(lǐng)域的空調(diào)壓縮機(jī)企業(yè)卻緊鑼密鼓忙生產(chǎn)，一派繁榮景象。
據(jù)了解，空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)的利潤率也高于冰箱壓縮機(jī)。對(duì)于此現(xiàn)象，相關(guān)人士分析稱，這一方面是整機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境造成的，據(jù)制冷快報(bào)記者了解，2011年冰箱銷售增長(zhǎng)放緩，而空調(diào)產(chǎn)銷卻實(shí)現(xiàn)了同比30%左右的高速增長(zhǎng)，這樣的反差投射到上游配件生產(chǎn)企業(yè)，則被進(jìn)一步擴(kuò)大，當(dāng)多年高速增長(zhǎng)的腳步驟然放緩，冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的心理落差恐怕要大于行業(yè)實(shí)際情況。另一方面，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化的背景下，行業(yè)自律的問題尤為突出，冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)冷靜下來深入分析市場(chǎng)，更多地思考如何統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、協(xié)調(diào)動(dòng)作，在保證行業(yè)健康有序發(fā)展的同時(shí)也為企業(yè)博得更為合理的利潤空間。
產(chǎn)能、產(chǎn)量的常年快速增長(zhǎng)導(dǎo)致冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，在遇到生產(chǎn)成本上漲時(shí)處于被動(dòng)，無法傳導(dǎo)出去。而在抬高供貨價(jià)格上，龍頭企業(yè)不帶頭，小企業(yè)無能為力，冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)企業(yè)就這樣僵持著，維持企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)所必須的利潤成了畫中的餅。行業(yè)整體增長(zhǎng)速度減緩，冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。在銷售量不可能快速增長(zhǎng)的情況下，想要獲得更多利潤，必須加大高端產(chǎn)品的推廣力度，提高高利潤的壓縮機(jī)銷售比例。
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本文標(biāo)題：冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)調(diào)整在即 企業(yè)應(yīng)靜觀其變
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