據(jù)奧維咨詢(AVC)零售數(shù)據(jù)監(jiān)測，7月份家用空調(diào)零售規(guī)模同比大幅下降，零售量同比下降20.0%，零售額同比下降9.0%。此次單月大幅下降主要受三方面主要因素影響，其一，去年同期，受天氣暴熱影響，2010年7-8月終端市場銷售超預(yù)期火爆，高基數(shù)為今年同期增長填壓力。其二，今年7月，全國大范圍內(nèi)的降雨天氣，對2011冷凍年度收尾的應(yīng)急性空調(diào)需求得到削減，市場高增長動力不足。其三，宏觀環(huán)境的偏負(fù)影響抑制部分空調(diào)產(chǎn)品的消費需求，今年7月CPI仍然保持在6.5%的高增長，終端市場仍然處在高通脹的環(huán)境中。
空調(diào)零售市場零售量規(guī)模變動
數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢(AVC)
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：定頻市場趨勢明朗，定頻3級份額走高
掛機(jī)細(xì)分市場，從能效等級段走勢來看，隨著節(jié)能補(bǔ)貼的取消，定頻3級空調(diào)的零量份額繼續(xù)走高，市場趨勢愈發(fā)明朗，定頻2級的零售量份額繼續(xù)走低。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，本月掛機(jī)定頻3級的零售量份額為16.9%，環(huán)比增長4.1個百分點;掛機(jī)定頻2級的零售量份額為32.1%,環(huán)比下降5.0個百分點。
柜機(jī)細(xì)分市場也呈現(xiàn)定頻3級走高趨勢，數(shù)據(jù)顯示，本月柜機(jī)定頻3級的零售量份額為23.4%，環(huán)比上升1.7個百分點。柜機(jī)定頻2級的零售量份額為29.4%，環(huán)比下降3.2個百分點。
空調(diào)零售市場產(chǎn)品零售量結(jié)構(gòu)變動
數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢(AVC)
價格走勢 —— 7月整體均價環(huán)比上升2.3%，一二線品牌完成價格上調(diào)
受宏觀環(huán)境影響，7月零售均價繼續(xù)上揚，零售均價環(huán)比上漲2.3%，同比增長17.3%。從分品牌的零售均價走勢來看，節(jié)能惠民取消后，龍頭品牌格力、美的分別在6月份實現(xiàn)零售均價的上揚，其中格力、美的的零售均價分別上漲9.3%和4.5%，海爾、奧克斯、志高等其它品牌均未發(fā)生明顯變化。 本月尾隨品牌開始了價格調(diào)整跟進(jìn)，海爾、奧克斯、志高、海信、科龍的零售均價環(huán)比紛紛上揚，奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，本月零售均價分別上漲7.0%，9.1%，4.0%，2.4%，6.1%個百分點。
分品牌零售均價的環(huán)比變化%
數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢(AVC)
綜上所述，受到諸多利空因素影響，7月家用空調(diào)終端銷售同比呈現(xiàn)大幅下降。宏觀經(jīng)濟(jì)通脹壓力的持續(xù)蔓延、全球經(jīng)濟(jì)的不斷動蕩，使得國內(nèi)企業(yè)的營運壓力呈現(xiàn)不斷加大趨勢。
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