“今年以來，國內(nèi)洗衣機市場增速放緩，城市市場趨于飽和，三、四級市場有待進一步挖掘。不過，以變頻、智能、勻動力為代表的原創(chuàng)性技術推動下的高端轉(zhuǎn)型升級持續(xù)發(fā)力，成為2011年國內(nèi)洗衣機市場最大亮點。”
9月2日，在“2011中國洗衣機行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，國家信息中心發(fā)布的《2011年度洗衣機市場白皮書》(以下簡稱白皮書)顯示：今年上半年國內(nèi)城市洗衣機市場零售量、零售額同比增長為10.19%、6.53%。不過，高端機型零售量和零售額占比分別達到22.34%、42.57%，這意味著洗衣機的高端化進程全面加速，成為海爾、小天鵝、松下、三洋等中外企業(yè)的搶奪重點。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼指出：“未來，變頻、智能、勻動力等原創(chuàng)性技術推動下的大容量、全自動洗衣機等高端產(chǎn)品將成為行業(yè)重點發(fā)展的目標。”此前，海爾白電集團在中國家電研究院啟動的“中國家電零時代戰(zhàn)略發(fā)布會”上首次啟動“零碳戰(zhàn)略”，以綠色低碳搶跑在全球洗衣機市場的高端轉(zhuǎn)型。
原創(chuàng)技術搶跑
一、二級市場增長趨緩，三、四級市場有待開發(fā)。不過，在國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩看來：“作為存量市場的城市，未來幾年的更新?lián)Q代會加速，而在增量市場的農(nóng)村，消費需求也呈樣多樣化，這意味著未來幾年國內(nèi)洗衣機企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型還將會加大步伐、加快速度。”
早在多年前，海爾便率先以“滾筒洗衣機”開啟了國內(nèi)洗衣機企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型序幕�！吨袊髽I(yè)報》記者獲悉，近年來海爾再度在國內(nèi)市場上開啟了變頻化升級，于去年率先宣布全部滾筒洗衣機和3000元以上的高端波輪洗衣機全部實現(xiàn)變頻的戰(zhàn)略。隨后引發(fā)了美的、海信、LG、三洋、松下等中外企業(yè)的迅速跟進，短短一年多洗衣機變頻化浪潮便在市場上“風生水起”。
在陳鋼看來：“變頻化等高端轉(zhuǎn)型，不僅提升了洗衣機企業(yè)的利潤水平和盈利能力，還提升了國內(nèi)企業(yè)的原創(chuàng)性技術研發(fā)實力。”
今年初，海爾全球首推的勻動力洗衣機，被家電業(yè)內(nèi)專家一致認為是“全自動洗衣機行業(yè)的顛覆之作”。海爾洗衣機工程師告訴《中國企業(yè)報》記者：“勻動力技術，改變了100多年來傳統(tǒng)波輪的水平漩渦式洗滌模式，創(chuàng)造出上下翻滾洗滌模式，通過360度均勻深透纖維，徹底解決了洗衣纏繞的問題。”日前，海爾勻動力洗衣機獲得了“2011年高端全自動趨勢引領獎”。
正是通過這些“原創(chuàng)技術”，以海爾為首的國內(nèi)洗衣機企業(yè)不僅迅速搶占了國內(nèi)高端市場競爭的主動權，還奪得了全球市場競爭的主動權。據(jù)悉，海爾洗衣機已連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球第一，開創(chuàng)了中國企業(yè)在全球市場的新格局。
綠色低碳稱雄
今年以來，看似平靜的國內(nèi)洗衣機市場正上演著一場高度白熱化的中外品牌拉鋸戰(zhàn)。白皮書顯示：洗衣機是國內(nèi)家電業(yè)中外資品牌參與度最高的行業(yè)，近年來中外企業(yè)競爭一直呈現(xiàn)膠著上升態(tài)勢。蔡瑩指出：“外資品牌在產(chǎn)品力和品牌拉力方面具有相對優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌在營銷能力和渠道能力方面有領先優(yōu)勢，雙方綜合競爭實力相對平衡。”
不過，近年來以海爾為首的國內(nèi)洗衣機軍團，卻一直通過“綠色低碳”戰(zhàn)略搶跑，實現(xiàn)了在全球市場上對外資品牌的系統(tǒng)性超越。此前，海爾白電集團宣布啟動“全球第一、從零開始”的零碳戰(zhàn)略，攜旗下的洗衣機、冰箱、熱水器等八大產(chǎn)品打造“零碳產(chǎn)品群”，從而在全球市場上開挖“綠色商機”。
目前，海爾全球首創(chuàng)的“S-D芯變頻”技術，通過取消傳統(tǒng)電機的碳刷結(jié)構，實現(xiàn)了超靜音、超潔凈、防輻射三大技術突破，引領了未來消費趨勢。海爾芯變頻滾筒洗衣機也獲得了 “2011年度變頻科技引領產(chǎn)品”稱號。
對此，國家家電質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任魯建國表示，變頻提升了洗衣機在省水、省電性能，轉(zhuǎn)速可調(diào)帶來的較高洗凈比和較低磨損、靜音效果突出等方面的性能，以其綠色低碳成為行業(yè)技術升級的主流方向。
根據(jù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，到2015年，我國主要家電產(chǎn)品能效水平平均需要提高10%，建立兼顧產(chǎn)品使用和產(chǎn)品制造的總能效指標體系。對此，中國家電網(wǎng)總編呂盛華指出，作為中國洗衣機行業(yè)的“2011全球洗衣機領袖品牌”，海爾以“原創(chuàng)性技術創(chuàng)新”和“零碳戰(zhàn)略”構建了綠色低碳轉(zhuǎn)型的雙驅(qū)動體系，不僅實現(xiàn)了自身在全球洗衣機的綠色領跑，還為國內(nèi)企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型注入了綠色低碳的價值新空間，未來將在全球第一的道路上越走越遠。
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本文標題：原創(chuàng)技術加速高端轉(zhuǎn)型洗衣機企業(yè)低碳搶跑
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