2012空調(diào)冷凍年開盤剛好半個(gè)月，與以往大規(guī)模的新品發(fā)布不同，空調(diào)行業(yè)顯得尤為“低調(diào)”。由于今年的“涼夏”以及節(jié)能惠民工程的退出，有統(tǒng)計(jì)顯示目前空調(diào)行業(yè)庫(kù)存已超歷史最高水平。在“低調(diào)”中開盤的新冷凍年空調(diào)市場(chǎng)將何去何從?
1 清庫(kù)
中秋難如人意寄望國(guó)慶
據(jù)了解，每年的5-7月是空調(diào)銷售旺季，以往這幾個(gè)月的銷量幾乎占到全年銷量的一半左右，但今年的“涼夏”以及節(jié)能惠民工程退出讓空調(diào)廠家叫苦不迭，與去年同期相比今年空調(diào)銷售規(guī)模整體下滑5%。奧維統(tǒng)計(jì)顯示，目前空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已達(dá)1620萬臺(tái)，較2010冷年的1225萬臺(tái)增加了395萬臺(tái)，增幅為32.2%，是2009年庫(kù)存的兩倍多;其中工廠及中心庫(kù)庫(kù)存與渠道商業(yè)庫(kù)存均已超過歷史最高水平。
記者采訪獲悉，各大空調(diào)品牌從新冷年開始就已研究給予經(jīng)銷商銷售補(bǔ)貼政策，期望通過中秋、國(guó)慶降價(jià)促銷來清庫(kù)存。“商家喊出了把變頻當(dāng)定頻賣的口號(hào)，二三線品牌也都拿出本冷凍年度以來最大的優(yōu)惠幅度。”蘇寧電器的工作人員告訴記者，在九月價(jià)格大戰(zhàn)中，1P空調(diào)有望跌破1600元，1.5P機(jī)則跌破2000元，特價(jià)機(jī)最高降價(jià)幅度超過30%。
蘇寧空調(diào)采銷部的負(fù)責(zé)人向記者解釋了空調(diào)價(jià)格跳水的原因。“上半年空調(diào)銷售額的大幅增長(zhǎng)有一部分來源于單價(jià)的上漲，但銷售量并沒有太大增加。工廠旺季的出貨不理想，必然在秋天淡季下大力度促銷清倉(cāng)。”
不過，由于剛剛過去的中秋假期，全國(guó)大部分地區(qū)都出現(xiàn)了陰雨天，空調(diào)銷售差強(qiáng)人意。有商家表示，空調(diào)行業(yè)“看天吃飯”依然無法改變，只能夠寄希望于國(guó)慶的促銷了。
2 市場(chǎng)
三級(jí)定速空調(diào)實(shí)惠受歡迎
2011冷年年初很多機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，變頻空調(diào)將會(huì)壓倒定頻空調(diào)，達(dá)到50%的市場(chǎng)占比。不過，國(guó)家信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是38.68%。對(duì)此，美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮接受記者采訪時(shí)表示，“其實(shí)不管是38%，還是48%，實(shí)際上這個(gè)數(shù)據(jù)我們也沒有必要刻意地去考證它具體是多少，關(guān)鍵是我們要看到它的趨勢(shì)。”
國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：自2009冷年以來，變頻空調(diào)銷售量占整體空調(diào)比例便呈現(xiàn)出一路上揚(yáng)的倍增勢(shì)頭。2009冷年，變頻空調(diào)市場(chǎng)占比為17.37%，2010冷年達(dá)到了24%，2011冷年則增長(zhǎng)至38.68%。
王金亮進(jìn)一步指出，“從9月開始的2012冷年所有的空調(diào)行業(yè)都對(duì)開局非常謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)明年家用空調(diào)的行業(yè)增幅將下降到10%左右，而包括政策在內(nèi)的不確定因素正在增加，為了避免出現(xiàn)庫(kù)存危機(jī)，空調(diào)廠商除了在變頻空調(diào)等領(lǐng)域繼續(xù)投入外，其他領(lǐng)域都開始部分收縮。”
有業(yè)內(nèi)人士表示，從美的、格力等空調(diào)龍頭企業(yè)的新冷凍年產(chǎn)品布局看，變頻空調(diào)依舊是“重頭戲”。此外，在節(jié)能補(bǔ)貼取消后，已有廠家開始調(diào)整產(chǎn)品布局，力推成本更具優(yōu)勢(shì)、能效比最低的三級(jí)定速空調(diào)，由于其價(jià)格便宜，1300-1500元的低價(jià)很受消費(fèi)者歡迎。同時(shí)，因?yàn)殇N量大，也很受經(jīng)銷商歡迎，因此，三級(jí)定速空調(diào)雖然不代表未來的發(fā)展趨勢(shì)，但在普及型市場(chǎng)中，還會(huì)扮演重要的角色。
3 新品
健康空調(diào)高調(diào)亮相
健康空調(diào)不是什么新概念，但記者發(fā)現(xiàn)，在2012新冷年推出的新品中，“健康”概念再次高調(diào)亮相。上周，海信宣布其與中國(guó)疾病預(yù)防控制中心環(huán)境所聯(lián)合研發(fā)的“FPA全凈化”健康變頻空調(diào)上市。去年主打一赫茲空調(diào)的格力近日也推出了V系列除甲醛空調(diào);而在2010冷年就率先推出除甲醛空調(diào)的海爾空調(diào)，如今又推出了新一代除甲醛空調(diào)新品物聯(lián)網(wǎng)除甲醛空調(diào)，可以遠(yuǎn)程調(diào)控室內(nèi)空氣質(zhì)量，更加智能便捷。
海信科龍副總裁王云利對(duì)記者表示，自1997年推出我國(guó)第一款變頻空調(diào)以來，海信空調(diào)已經(jīng)有15年專業(yè)變頻研發(fā)的經(jīng)驗(yàn)，未來將繼續(xù)強(qiáng)化變頻戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)變頻專家形象，并將健康功能作為主推的重點(diǎn)，從注重“室內(nèi)溫度調(diào)節(jié)”升級(jí)為關(guān)注“空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)”。此次海信共推出6大系列20個(gè)型號(hào)新品，中秋、國(guó)慶期間首批供應(yīng)市場(chǎng)5萬臺(tái)，“2012年海信全凈化空調(diào)的銷售目標(biāo)是突破百萬臺(tái)”。
空調(diào)巨頭緣何在2012冷年?duì)幭嗤瞥鲫P(guān)注室內(nèi)空氣環(huán)境的空調(diào)新品?對(duì)此，有家電業(yè)人士指出，空調(diào)業(yè)經(jīng)過多年的技術(shù)比拼，已經(jīng)過了制冷制熱技術(shù)關(guān)、變頻技術(shù)的比拼，開始比拼環(huán)境優(yōu)化的技術(shù)。而海爾除甲醛空調(diào)在2011冷年的連續(xù)旺銷，也使得空調(diào)巨頭紛紛跟進(jìn)，在2012冷年紛紛開打環(huán)境優(yōu)化牌。
4 走勢(shì)
行業(yè)整體不容樂觀
對(duì)于2012冷凍年的空調(diào)銷售情況，業(yè)界預(yù)期普遍偏謹(jǐn)慎，認(rèn)為2012冷凍年行業(yè)面臨的不確定性因素增加，使市場(chǎng)走勢(shì)更為復(fù)雜多變。事實(shí)上，隨著新一輪主權(quán)債務(wù)危機(jī)來臨，國(guó)內(nèi)拉動(dòng)內(nèi)需政策年底將退出，以及房地產(chǎn)調(diào)控，空調(diào)行業(yè)的增速?gòu)慕衲?月開始已經(jīng)放緩。
“國(guó)際市場(chǎng)存在美國(guó)經(jīng)濟(jì)步入衰退、歐債危機(jī)持續(xù)蔓延、新興市場(chǎng)出現(xiàn)滯漲等一系列不穩(wěn)定因素，將導(dǎo)致空調(diào)出口的幾大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)面臨需求不足難題。”有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)又受房地產(chǎn)政策調(diào)控、成本壓力上漲、節(jié)能惠民政策退出、宏觀政策調(diào)整打壓消費(fèi)信心等因素的影響，因此，2012冷凍年空調(diào)走勢(shì)不容樂觀。
“今年6月1日，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策在實(shí)施兩年后宣告退出。受此政策的影響，不少消費(fèi)者由原來的觀望變成了出手購(gòu)買，消費(fèi)提前釋放，其實(shí)是預(yù)支了2012冷凍年的需求。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳剛分析道，“此外，房地產(chǎn)政策的調(diào)控對(duì)家電行業(yè)的影響，會(huì)逐漸顯現(xiàn)，明年上半年空調(diào)需求將會(huì)減少，對(duì)整個(gè)行業(yè)不利。”
記者采訪中了解到，2012新冷凍年，廠商將會(huì)把主要精力放在三、四級(jí)市場(chǎng)的開拓上，三四級(jí)市場(chǎng)將成為拉動(dòng)內(nèi)銷高速增長(zhǎng)的主引擎。王金亮也向記者強(qiáng)調(diào)，“從市場(chǎng)增長(zhǎng)的角度講，三四級(jí)市場(chǎng)是關(guān)鍵。2011冷年，美的超過50%的貢獻(xiàn)是來自三四級(jí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”
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本文標(biāo)題：空調(diào)巨頭新冷年謹(jǐn)慎開盤 庫(kù)存再創(chuàng)新高
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