9月5日，商務(wù)部發(fā)布今年前8個(gè)月家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)，政策刺激效應(yīng)正在快速減退。截至8月31日，今年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6541萬臺，同比增長41.3%，但8月銷量同比卻下降1.3%，此前4月份，銷量和銷售額同比已分別下降31%、12%。
“連續(xù)兩年多的家電下鄉(xiāng)等政策刺激，已提前支取了三四級市場和農(nóng)村市場居民消費(fèi)能力。”中怡康市場研究總監(jiān)彭煜指出，市場消費(fèi)疲軟，家電產(chǎn)能卻繼續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)能過剩危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)。
他斷言，未來兩三年內(nèi)，國內(nèi)市場不可能再出現(xiàn)爆發(fā)性增長，年底或明年初，產(chǎn)能利用率或下滑至60%至70%。
市場增速驟降11.1%
中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年家電市場銷售規(guī)模達(dá)6123億元，同比增速下滑11.1%。其中，黑電同比增速由24.9%驟降至1.6%;白電從27.8%降至14.8%;小家電增速從19%降至6.1%。
增速放緩導(dǎo)致競爭加劇。數(shù)據(jù)顯示，7月國內(nèi)平板電視售價(jià)4242元，同比下降5元;46英寸3D電視售價(jià)從17005元跌至9214元。
要命的是，上半年國內(nèi)電視市場同比增速僅1.6%，這意味著今年國內(nèi)一二級市場負(fù)增長已成定局，三四級市場拉動力也不再樂觀。
康佳集團(tuán)(000016.SZ)在財(cái)報(bào)上表示，受各地最低工資標(biāo)準(zhǔn)上調(diào)、CPI上漲及深圳市實(shí)行住房公積金制度等因素影響，導(dǎo)致人工成本持續(xù)上漲。而彩電廠家為保持和爭奪市場份額，讓利促銷費(fèi)用不斷加大。同時(shí)，部分大連鎖渠道的銷售返利逐年增加，以折扣折讓的形式拉低了產(chǎn)品毛利。
創(chuàng)維數(shù)碼彩電事業(yè)本部總裁楊東文在7月中旬也對本報(bào)表示，今年國內(nèi)彩電行業(yè)非常困難，人工成本、銷售費(fèi)用上升，導(dǎo)致產(chǎn)品總體成本同比增長20%。而國內(nèi)彩電出口的機(jī)會所剩無幾，原有的四五個(gè)百分點(diǎn)的毛利空間在人民幣升值下，基本抵消。
不過，得利于上游液晶面板廠家供過于求，面板價(jià)格下滑，大部分彩電廠家上半年的銷售毛利率還算不錯。TCL、海信和四川長虹上半年財(cái)報(bào)顯示，其電視產(chǎn)品毛利率同比分別增長1.77、5.38和3.52個(gè)百分點(diǎn)。但這一局面恐怕不可持續(xù)。
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本文標(biāo)題：8月家電銷量銳減31% 產(chǎn)能危機(jī)凸顯
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