日前國家信息中心資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2011年度洗衣機市場白皮書》顯示，高端產(chǎn)品機型銷量占總量的22.34%，但是銷售額方面，卻占到總額的42.57%。高端市場在對企業(yè)的利潤貢獻方面，已經(jīng)成為最大的一個細分市場。
高端產(chǎn)品成十二五重點發(fā)展目標(biāo)
在家電產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃中，高端產(chǎn)品將成為重點發(fā)展目標(biāo)，其中包括大容量洗衣機、全自動洗衣機等產(chǎn)品。在容量方面，洗衣機容量從現(xiàn)在的最高8公斤，提升到2015年可容納10公斤，2020年可容納12公斤衣物。在全自動洗衣機占比方面，全自動洗衣機的占比將提升4個百分點，達到55%。而滾筒洗衣機2015年的占比將達到25%。
在十二五規(guī)劃中還給出了洗衣機的內(nèi)銷年增幅計劃，為10%左右。
2011年高端洗衣機市場增長平穩(wěn)
由于2010年的高端產(chǎn)品銷量增長數(shù)據(jù)基數(shù)太高，導(dǎo)致2011年上半年的數(shù)據(jù)“不太好看”，但仍保持“增長的趨勢”。
2011上半年，國內(nèi)洗衣機市場無論是在銷量方面，還是在銷售額的增長方面，比去年同期都有了下降。2011年上半年，國內(nèi)洗衣機市場的銷量同比增長10.19%，2010年的銷量同比增長為23.73，增長數(shù)字下降了一半多。再看銷售額增長方面，增長幅度下滑更厲害：2011上上半年國內(nèi)市場的銷售額同比增長為6.53%，而2010年全年的銷售額同比增長為25.73%，僅為2010年的四分之一左右。
受到整體市場的影響，2010年上半年高端洗衣機市場整體出現(xiàn)了放緩，增速也同樣放緩，增長“平穩(wěn)”。一方面，這是受到了整體市場的影響，另一方面，一二級市場的高端產(chǎn)品逐步普及，也影響到了增長速度。以滾筒洗衣機為例，滾筒洗衣機在的增幅明顯趨緩，銷售量的增幅從2010年的49.39，到2011年上半年的18.39%。
盡管如此，高端洗衣機市場仍有不少的亮點。在拉動整個市場銷售額方面，高端產(chǎn)品的拉動能力還是很強的。從數(shù)據(jù)上來看，22.34%的銷量占比，卻拉動了42.57%，也就是說將近一半的銷售額占比。高端產(chǎn)品的拉力是其它價位產(chǎn)品不具備的。
近年來，高端洗衣機市場快速增長，高端機型的洗衣機占總銷量比也是不斷提高。
高端洗衣機市場向三四級市場轉(zhuǎn)移
無論是空調(diào)、還是洗衣機，三四級市場對于家電產(chǎn)業(yè)還是家電企業(yè)的的重要性無庸贅述。但是如果三四級市場仍然被冠以“低端”的話，那顯然是不客觀的。
隨著農(nóng)民收入的大幅提高，消費能力的不斷增強，對于高端家電產(chǎn)品的需求也是不斷提升，三四級市場可容納的高端家電產(chǎn)品比例不斷增加。在高端洗衣機市場增幅方面，三級城市的增幅為24.53，四級城市的增幅為48.27%。而一二級市場的增長幅度僅為個位數(shù)，分別為3.54和5.87。在未來，三四級城市將影響高端洗衣機的增長幅度。
在三四級城市洗衣機市場呈現(xiàn)出與洗衣機整體完全不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化。在一二級城市，銷售額增幅低于銷量增幅，在三四級城市則完全相反，銷售額的增長幅度高于銷售量的增幅。這也就是說，三四級城市的洗衣機市場，中高端產(chǎn)品的銷售比例處于增長態(tài)勢，而三四級城市市場則很有可能是未來新的高端產(chǎn)品競爭的主要市場。
企業(yè)主攻高端市場
在高端洗衣機市場，早已有企業(yè)先行。海爾、美的等企業(yè)紛紛針對高端市場推出了子品牌�？ㄋ_帝是2007年正式推向冰箱市場的，目前已經(jīng)涵蓋了洗衣機、空調(diào)等9個品類產(chǎn)品，卡薩帝品牌產(chǎn)品均價為海爾品牌的2-3倍。未來卡薩帝高端品牌的進一步推進將提升海爾在高端市場的競爭力。據(jù)悉，卡薩帝在5000元以上的多門和對開門冰箱、大容量洗衣機、成套家電等領(lǐng)域的占有率高達50%以上。
美的在2010年慶祝集團銷售收入突破1000億元慶典上宣布，未來2-3年，美的洗衣機將堅持以滾筒為戰(zhàn)略發(fā)展重點。“力爭滾筒產(chǎn)品的銷售比例占到整體洗衣機銷售的30%以上，成為高端洗衣機市場的領(lǐng)軍品牌”，美的中國營銷總部副總裁王金亮表示。2011年4月，美的荊州工業(yè)園洗衣機擴能項目正式破土動工，預(yù)計三年建成后洗衣機年產(chǎn)能達到600萬臺，而美的系洗衣機新增產(chǎn)能中大部分為高端滾筒洗衣機。早2008年，海爾在華南投產(chǎn)的生產(chǎn)基地也是以生產(chǎn)高端滾筒產(chǎn)品為主。
按照家電十二五規(guī)劃，到“十二五”末期，洗衣機產(chǎn)品將實現(xiàn)體積小、可回收性強、容積率高、材料利用率高、零部件模塊化的綠色設(shè)計理念，節(jié)能節(jié)水、自動烘干、大容量、低噪音洗衣機將成為洗衣機產(chǎn)品常態(tài)，具有多功能、智能化、新洗滌方式的洗干一體機、衣凈即停、衣干即停、超聲波洗衣機將會進入尋常百姓家。
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