截止目前，家電業(yè)三大巨頭青島海爾、格力電器與美的電器均已發(fā)布2011年半年報(bào)，三大“巨頭”整體營(yíng)收齊齊上揚(yáng)。相比之下，美的電器與格力、海爾兩大同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，營(yíng)業(yè)規(guī)模最大。
三者之中，格力電器業(yè)績(jī)?cè)鏊僮羁�。與此同時(shí)，在原材料成本上升之際，其在凈利潤(rùn)水平上，與另外兩家相比亦更勝一籌。
三大巨頭中期營(yíng)收同比增幅均逾50%
半年報(bào)顯示，美的上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收620.37億元，同比增58.97%;格力營(yíng)業(yè)收入400.62億元，較上年同期增加60.52%;海爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入379.95億元,同比增長(zhǎng)17.99%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)22.54億元,同比增長(zhǎng)50.13%。
凈利潤(rùn)方面，格力保持最高增速，并于其它兩家巨頭拉開(kāi)差距。上半年，格力實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)22.08億元，較上年同期增長(zhǎng)40.37%;美的凈利潤(rùn)19.69億元，同比增13.66%;海爾凈利潤(rùn)15.27億元,同比增長(zhǎng)19.14%。
在家電行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，一家獨(dú)大或者幾家獨(dú)大的格局已經(jīng)成熟，大型品牌領(lǐng)占市場(chǎng)大部分份額，小品牌各自游離在邊緣地帶。
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的冰箱市場(chǎng)，品牌的集中度越來(lái)越高：上半年市場(chǎng)占有率分別是海爾(31.1%)、西門(mén)子(16.2%)、美的(10.4%)——三大“巨頭”市場(chǎng)占有率位列行業(yè)前三甲，總體關(guān)注度接近60%。
與傳統(tǒng)電器相比，家電細(xì)分領(lǐng)域中，可以為企業(yè)帶來(lái)豐富利潤(rùn)的廚房電器業(yè)務(wù)、微波爐、電子稱(chēng)、烤箱及蒸鍋等小家電業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。
2011年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模為6123億元，較去年同比增長(zhǎng)12.8%。然而市場(chǎng)整體增速較同期下滑了11.1個(gè)百分點(diǎn)。中怡康進(jìn)一步預(yù)測(cè)，今年全年家電市場(chǎng)規(guī)模約12000億元，增速約10%。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜鳳表示：“家電行業(yè)與IT業(yè)結(jié)合的非常緊密，家電業(yè)轉(zhuǎn)型在2011上半年表現(xiàn)尤為明顯。”
“黑白”不再分明
轉(zhuǎn)型還是界限模糊?
2011年上半年的家電業(yè)可謂異常熱鬧。家電龍頭轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，黑電紛紛涉“白”，白電拓展“黑色”領(lǐng)域，布局全產(chǎn)業(yè)鏈。表面看，家電行業(yè)似乎“黑白”界限越見(jiàn)模糊。
白電行業(yè)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)局面日趨明顯，前期很多家電巨頭以犧牲毛利率的價(jià)格戰(zhàn)主要方式搶奪市場(chǎng)份額。家電行業(yè)觀察人士指出：“在家電巨頭海爾、美的、格力加速擴(kuò)張的同時(shí)，我們看到全產(chǎn)業(yè)鏈也開(kāi)始融合。”
海爾有關(guān)人士指出，去年中國(guó)制造的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)已占全球需求比重達(dá)85%、45%與30%，但是中國(guó)承接全球家電轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)仍不會(huì)改變，海爾收購(gòu)斐雪派克、三洋等國(guó)外資產(chǎn)只是個(gè)開(kāi)始。”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，更是讓家電企業(yè)迅速占領(lǐng)智能化高地：據(jù)統(tǒng)計(jì)，各品類(lèi)2011年上半年市場(chǎng)增速均呈放緩態(tài)勢(shì)。其中，黑、白、小家電市場(chǎng)同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%。而去年同期，黑電同比增速為24.9%，白電的同比增速為27.8%、小家電的同比增速為19.0%。
與黑、白、小家電也相比，上半年IT、通訊、數(shù)碼表現(xiàn)尤為突出——同比增速19.1%， 即便和去年同期增幅相比也不遑多讓。
羅清啟表示：“黑白電不需要分界線，黑白產(chǎn)業(yè)的滲透是企業(yè)的一種平衡，電器有季節(jié)性，為了降低現(xiàn)金流量波動(dòng)的不穩(wěn)定性，多產(chǎn)品可以平衡企業(yè)資金，完成資金流量的平衡，一年四季均保證現(xiàn)金流量回流;黑做白，白點(diǎn)利潤(rùn)較高，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，黑電利潤(rùn)較低，涉足白電是平衡利潤(rùn)的一種表現(xiàn)，渴望從白電尋求更多利潤(rùn)。”
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代
全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)線變化
各大家電企業(yè)的2011年財(cái)報(bào)凸顯家電轉(zhuǎn)型已成趨勢(shì)。市場(chǎng)流傳：“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”的來(lái)臨，行業(yè)又將面臨怎樣的市場(chǎng)環(huán)境?
羅清啟認(rèn)為：“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代表示并不準(zhǔn)確，這個(gè)政策是臨時(shí)之需，本身是沒(méi)有的，目前國(guó)家在家電下鄉(xiāng)是否繼續(xù)推還未完全定論，目前談‘后’還有點(diǎn)早。高效節(jié)能政策還會(huì)持續(xù)加大。”
去年以來(lái)白電行業(yè)成為價(jià)格戰(zhàn)最為激烈的細(xì)分市場(chǎng)，激烈的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致白電行業(yè)的整體毛利率持續(xù)下降。而中高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升實(shí)現(xiàn)盈利能力的增長(zhǎng)。
多門(mén)冰箱、風(fēng)冷冰箱、變頻空調(diào)、復(fù)式滾筒洗衣機(jī)、勻動(dòng)力洗衣機(jī)為代表的中高端產(chǎn)品日漸風(fēng)行市場(chǎng)，比重持續(xù)提升。產(chǎn)品智能化、高端定制的售后服務(wù)成為熱點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為。在宏觀政策的調(diào)整下，未來(lái)中國(guó)家電市場(chǎng)格局圍繞產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上的洗牌在即，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式明顯轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化的趨勢(shì)明顯。
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