當(dāng)習(xí)慣了500元的豆?jié){機、300元的電烤箱這樣價位的小家電后，5千元一個的電飯煲你能接受嗎?面對小家電業(yè)的集體低迷，美的集團率先推出4款價格區(qū)間在1199元到4999元的IH壓力電飯煲，發(fā)起小家電企業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的信號。而市場表現(xiàn)低迷的小家電，也一夜間成了重點家電巨頭收購的熱門。
周末在家電賣場購物的省城市民葛女士，看到美的集團本月新上市的最高售價達(dá)到5千元的智能壓力電飯煲時，心里很是好奇：“各種生活小家電的價格都是越來越便宜，一下子出來這么高端的電飯煲，肯定有什么門道。”
的確，曾被譽為“家電業(yè)最后一塊蛋糕”的小家電企業(yè)，如今也不堪忍受低價混戰(zhàn)、利潤下滑的瓶頸，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場。日前，爐具巨頭華帝公布了上半年財報，其爐具的毛利下滑高達(dá)16.2%;老牌壓力鍋生產(chǎn)商愛仕達(dá)的上半年報告顯示，壓力鍋銷售收入報告期內(nèi)下降了17.1%，該公司的小家電毛利率已經(jīng)從去年同期的23.88%，下降至目前的20.56%。同樣，由于豆?jié){機遍地開花，豆?jié){機老大九陽也坦承，其豆?jié){機業(yè)務(wù)同比下滑5%，拖累了公司業(yè)績。
家電市場研究公司中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2008年至2010年，小家電產(chǎn)業(yè)連續(xù)3年增長率超過10%，今年上半年小家電市場規(guī)模達(dá)892億元，但相比去年同期僅增長6.1%。
正是在這樣的不利情況下，開拓高端小家電市場，成為不少企業(yè)新的業(yè)務(wù)增長點。美的電飯煲公司總經(jīng)理陳小平就表示，中國的電飯煲市場主要以傳統(tǒng)的機械電飯煲為主，而在日本，智能壓力電飯煲普及率非常高，這部分售價高達(dá)6千元以上的產(chǎn)品市場，也主要被日本產(chǎn)品占據(jù)，“美的推出高端電飯煲，就是要在中國開拓電飯煲領(lǐng)域的新市場。”
不過，盡管小家電行業(yè)普遍面臨市場競爭激烈、毛利率下降的困境，但這個年銷售總額約1800億元的市場，依然是家電業(yè)的熱門領(lǐng)域。
7月份，愛仕達(dá)作價2288萬元，收購東莞步步高的小家電業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn);在此之前，海爾電器與年產(chǎn)約500萬臺小家電的昇威國際成立合營公司，加強其小家電設(shè)計制造能力。而就在日前，荷蘭飛利浦電子公司宣布以25億元全資收購奔騰電器(上海)有限公司，并將于今年第四季度完成。
慧聰家電網(wǎng)分析師蔡麗娜認(rèn)為，近幾年彩電、冰箱、空調(diào)等傳統(tǒng)白色家電的消費正日趨飽和，而小家電作為提高生活品質(zhì)的用品，需求在日益提升，目前仍是家電市場新的熱點和高速增長點。小家電成為當(dāng)前新品頻出、并購活躍的熱門也在情理之中。
而對于市場業(yè)績低迷卻并購連連的現(xiàn)象，中怡康小家電分析師楊煒認(rèn)為，國內(nèi)小家電已經(jīng)進入充分競爭階段，市場份額已經(jīng)被主要企業(yè)占據(jù)，份額小的企業(yè)如果想在市場上繼續(xù)生存，必須通過收購兼并更小的企業(yè)。因此，收購現(xiàn)象開始變得頻繁。
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本文標(biāo)題：電飯煲轉(zhuǎn)型高端小家電市場低迷并購活躍
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