旺季銷售不旺，空調(diào)企業(yè)只好抓住淡季補(bǔ)位。而拉動(dòng)銷量，價(jià)格戰(zhàn)還是不二法寶。
昨日，記者從蘇寧方面獲悉，許多一線品牌已經(jīng)開始打出降價(jià)牌，甚至有商家喊出“把變頻當(dāng)定頻賣”的口號，同時(shí)，二三線品牌紛紛拿出年度以來最大的優(yōu)惠幅度。蘇寧表示，在即將到來的9月價(jià)格大戰(zhàn)中，蘇寧也將投入大量促銷資源，屆時(shí)將全面拉低產(chǎn)品價(jià)格，1P機(jī)有望跌破1600元，1.5P機(jī)跌破2000元。同時(shí)，蘇寧聯(lián)合各大廠商定制的特價(jià)機(jī)也將入市，特價(jià)機(jī)最高降價(jià)幅度超過30%。
北京蘇寧空調(diào)采銷部相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“盡管上半年蘇寧空調(diào)銷售額大幅增長，但最主要的原因還是單價(jià)的上漲，銷售量卻沒有太大增幅。工廠旺季的出貨不理想，必然促使其在秋天這個(gè)淡季下大力度促銷清倉，旺季不旺之后，淡季也將不淡”。
除了反映在價(jià)格上，近日的2012冷凍年度空調(diào)訂貨會(huì)也表明各企業(yè)2011冷凍年的出貨量不高。據(jù)了解，空調(diào)行業(yè)冷凍年一般都是從8月開始到次年7月結(jié)束，開盤后經(jīng)銷商就開始計(jì)劃備貨量，并向上游制造商下訂單訂貨。令業(yè)內(nèi)十分驚訝的是，相比2011冷凍年的空調(diào)年度訂貨會(huì)，近日舉行的2012冷凍年訂貨會(huì)規(guī)模嚴(yán)重縮水。不僅參會(huì)經(jīng)銷商數(shù)量減少，收獲的訂單數(shù)量也出現(xiàn)下滑。對此業(yè)內(nèi)人士指出，2011年旺季銷售未達(dá)預(yù)期導(dǎo)致了大部分經(jīng)銷商庫存積壓過大，為回避風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)銷商在進(jìn)貨量上自然大打折扣。
然而，多數(shù)空調(diào)企業(yè)不愿承認(rèn)空調(diào)庫存過大，昨日多家空調(diào)銷售企業(yè)稱賣場的促銷是為了迎中秋、慶國慶的階段性促銷。而一位業(yè)內(nèi)人士指出，不管空調(diào)價(jià)格大幅促銷活動(dòng)是出于什么原因，然而這注定不是常態(tài)，今年以來原材料成本以及人力資源成本不斷飆升，空調(diào)企業(yè)正常銷售都面臨著毛利趨薄的狀況，更不可能一直降價(jià)銷售了。
一位不愿具名的行業(yè)觀察家更是一針見血地指出，變頻價(jià)格當(dāng)定頻賣，說起來容易做起來難，變頻壓縮機(jī)價(jià)格上漲大幅拉高了變頻空調(diào)的成本，現(xiàn)在的價(jià)格泡沫并不大，想再降價(jià)廠家還真得咬咬牙。另外價(jià)格戰(zhàn)也是雙刃劍，低價(jià)吸引消費(fèi)者，然而業(yè)績也會(huì)受降價(jià)影響，毛利難保，下半年業(yè)績也就不會(huì)好看。
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本文標(biāo)題：庫存量大 空調(diào)9月迎來淡季促銷價(jià)格
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