從黑白到彩色，從球面到平板，電視從誕生起就以硬件創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)不斷發(fā)展。不過眼下電視卻越來越淪為了缺少差異化和技術(shù)含量的播放終端，軟件成了真正的幕后“老板”，它們決定著彩電制造商們的生死。
開機(jī)率降低用戶不斷流失
如果說網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展、移動(dòng)PAD的出現(xiàn)等讓傳統(tǒng)電視機(jī)制造商面臨巨大挑戰(zhàn)的話，那么電視開機(jī)率的降低、用戶不斷流失，就更讓電視廠商面臨生死考驗(yàn)。艾瑞咨詢?nèi)涨肮嫉恼{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過去3年，北京電視機(jī)開機(jī)率從70%下降到30%。雖然這個(gè)調(diào)查結(jié)果也許有樣本的局限，情況或許并沒那么嚴(yán)重，但是對(duì)于80后和90后這一新興的龐大消費(fèi)群體而言，在視頻生活多樣化的今天，電視漸行漸遠(yuǎn)已是殘酷的現(xiàn)實(shí)，這一點(diǎn)沒人會(huì)懷疑。“從電視機(jī)上能看到的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)視頻中還有找不到的嗎?可以隨時(shí)、隨地點(diǎn)播收看，根本不用再在電視機(jī)前苦等一檔節(jié)目。”一位彩電企業(yè)的研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，用戶流失的背后是內(nèi)容的流失，而內(nèi)容的流失則讓越來越多的人離開了電視。
IT企業(yè)入侵彩電業(yè)被挑戰(zhàn)
技術(shù)的發(fā)展讓電視變得不像電視、電腦變得不像電腦、手機(jī)變得不像手機(jī)，這種曾經(jīng)不可想象的變化如今已發(fā)展成為變革，讓一切變得智能成為人們追求的目標(biāo)，于是，電視開始了智能化的旅程。而在智能技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)先機(jī)的IT企業(yè)，紛紛利用自身優(yōu)勢(shì)，開始對(duì)視頻終端這一龐大的消費(fèi)領(lǐng)域虎視眈眈。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波對(duì)記者表示，智能電視改變了電視發(fā)展的規(guī)則，開發(fā)應(yīng)用軟件成為新的發(fā)展突破口和趨勢(shì)，IT基因正一點(diǎn)點(diǎn)侵入電視領(lǐng)域。
據(jù)悉，蘋果擬利用其iPhone和i-Pad的巨大成功殺入智能電視領(lǐng)域，并計(jì)劃采用iOS平臺(tái)和TV+iTunes模式，預(yù)計(jì)將在今秋發(fā)布智能電視，可能會(huì)整合視頻內(nèi)容、游戲、藍(lán)光或是DVD播放等多項(xiàng)功能。而早在去年6月，GoogleTV也宣布與索尼合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，將搜索業(yè)務(wù)延伸到電視上。而后，百度與華數(shù)傳媒達(dá)成協(xié)議，在互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域展開合作。不甘寂寞的英特爾也加入其中。英特爾CEO保羅·歐德寧樂觀地表示：“即將到來的這次電視革命，將是電視行業(yè)從黑白變?yōu)椴噬詠淼淖畲笠淮蝿?chuàng)新。”同樣，表明要建立數(shù)字娛樂系統(tǒng)的惠普也希望能夠?qū)⑵洚a(chǎn)品觸角伸到電視領(lǐng)域，而非此前試圖讓PC成為客廳主角的想法。聯(lián)想也嗅到了其中的商機(jī)，在中國(guó)首屆平板電腦峰會(huì)上，聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍表示，聯(lián)想正式進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域后，把移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域分為四類，包括樂Phone、樂Pad、智能手機(jī)及智能電視。劉軍稱，未來智能電視不僅能收看電視頻道，還可以點(diǎn)播，電視將會(huì)是一個(gè)屏幕，成為家庭成員間的分享工具。聯(lián)想預(yù)計(jì)將于今年11月份推出智能電視。
以攻為守“智能”應(yīng)對(duì)迎考驗(yàn)
陸刃波在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，電視IT化浪潮正在襲來。面對(duì)這個(gè)不可抵擋的浪潮，傳統(tǒng)家電企業(yè)的IT能力受到考驗(yàn)。而記者采訪發(fā)現(xiàn)，面對(duì)用戶的流失和IT巨頭的入侵，傳統(tǒng)彩電制造商并不甘輕易讓出“城池”，為了在這一變革時(shí)代不被淘汰，他們紛紛以攻為守，主動(dòng)“智能”應(yīng)對(duì)。
記者注意到，目前電視生產(chǎn)商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的改變，從技術(shù)和芯片轉(zhuǎn)移到了服務(wù)。對(duì)本土彩電企業(yè)來說，泛電視化時(shí)代將使他們面臨雙重壓力：一方面，本土彩電業(yè)尚未走出面板資源的限制，急需構(gòu)建自主技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái);另一方面，泛電視化時(shí)代正迅速改寫著原有的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，如何通過戰(zhàn)略調(diào)整在操作系統(tǒng)、芯片等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略突破成為本土彩電企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。
康佳今年3月份率先推出了30余款網(wǎng)銳智能電視。目前網(wǎng)銳智能電視已擁有1000多個(gè)應(yīng)用程序以及200多款高清體感游戲，同時(shí)還建設(shè)了線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這是一個(gè)多功能綜合服務(wù)的平臺(tái)，可自由上傳、下載各種應(yīng)用軟件和信息，在連接網(wǎng)絡(luò)后，還可以提供網(wǎng)絡(luò)瀏覽、全高清體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種服務(wù)，甚至能夠像電腦的Intel芯片和Windows操作系統(tǒng)一樣支持任何組織和個(gè)人自主開發(fā)，共同分享使用功能軟件。
隨后，海爾、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等企業(yè)也都推出了智能電視。并且隨著“智能”競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)紛紛步入“云端”，聚焦云電視，并相繼推出云電視產(chǎn)品。
8月16日，海信集團(tuán)推出個(gè)人智能電視I’TV(我的個(gè)人電視)。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健說，它可以叫個(gè)人電視，也可以被看做是一臺(tái)平板電腦，或者是一本電子書。他希望這款“小玩意”能把遠(yuǎn)離大電視的年輕人重新拉回到電視前。
8月17日，海爾發(fā)布了其首款云電視和“云家庭”服務(wù)戰(zhàn)略。海爾云電視最大的特點(diǎn)是搭載了Android操作系統(tǒng)，可下載和安裝上萬個(gè)Android平臺(tái)下的應(yīng)用軟件，如聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等，都可以在電視上實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，海爾還專門搭建了可與蘋果AppStore媲美的應(yīng)用商店，包括眾多智能應(yīng)用軟件，能夠滿足不同消費(fèi)者的差異化需求。
8月25日，長(zhǎng)虹在深圳舉行以“智尚生活，心隨你動(dòng)”為主題的智能品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布智能戰(zhàn)略將成為長(zhǎng)虹未來的主要方向，提出了“長(zhǎng)虹智能戰(zhàn)略”，以此為落腳點(diǎn)，以價(jià)值發(fā)展和規(guī)模發(fā)展為選擇路徑，提升長(zhǎng)虹的綜合競(jìng)爭(zhēng)力與盈利能力。此外，長(zhǎng)虹還推出了包括智能電視、智能手機(jī)、智能家庭數(shù)字多媒體等多款產(chǎn)品，力圖全面打造個(gè)人、家庭以及辦公的智能信心綜合平臺(tái)。
業(yè)內(nèi)專家羅清啟認(rèn)為，如今已經(jīng)泛電視化了，現(xiàn)在大家身邊的電子設(shè)備，只要帶顯示屏的，都具有電視的特征。以前，電視是封閉放送節(jié)目，現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以后，大家想看什么就可以去找什么。
陸刃波建議，在電視IT化浪潮襲來之時(shí)，家電企業(yè)與IT企業(yè)相結(jié)合，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，也許能實(shí)現(xiàn)共贏。
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本文標(biāo)題：開機(jī)率降低用戶流失彩電業(yè)變革時(shí)代來臨
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