[中國家電網(wǎng)消息] IPHONE教主喬布斯“隱退”了，摩托羅拉移動(dòng)被谷歌收購了，諾基亞遭遇危機(jī)了，HTC興起了，全球手機(jī)市場正迎來前所未有的洗牌期，這為新秀品牌成為“亂世英雄”提供了機(jī)遇。TOOKY京崎正應(yīng)此天時(shí)而生。
從8月29日起，中日技術(shù)合作手機(jī)品牌——TOOKY京崎的電視廣告，開始在中央1臺(tái)、中央3臺(tái)、中央8臺(tái)、中央10臺(tái)、中央15臺(tái)、湖南衛(wèi)視及深圳衛(wèi)視等十余家電視臺(tái)同時(shí)播出，專攻中高端女性市場，“就做漂亮自己”的品牌內(nèi)涵正印入消費(fèi)者內(nèi)心。記者通過內(nèi)部人士了解到，TOOKY京崎半年內(nèi)準(zhǔn)備投入近3億元的宣傳推廣費(fèi)用，并宣稱：預(yù)虧3年，就是要成為中國漂亮手機(jī)第一品牌。
TOOKY京崎品牌部負(fù)責(zé)人用“蟬”來比喻自己：“蟬要在地下生活好幾年才能有一夏歡快的鳴唱，做品牌也要耐的住這種寂寞，我們已經(jīng)在地下潛伏了2年半了，現(xiàn)在我們已經(jīng)全部準(zhǔn)備好了!”
TOOKY京崎是中日技術(shù)合作的手機(jī)品牌，其核心部件均為日本原裝進(jìn)口。TOOKY京崎吸取了21世紀(jì)初國產(chǎn)手機(jī)“大起大落”的教訓(xùn)，“扎根中國市場做受尊重的品牌。”這正是TOOKY京崎數(shù)次推遲上市時(shí)間的原因。在兩年半“潛伏期”中，TOOKY京崎投入巨資進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)儲(chǔ)備，并按照全球最高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)產(chǎn)品。而今，這匹隱藏了多年的“黑馬”要沖出箭一樣的速度!
由于中國手機(jī)市場競爭白熱化，TOOKY京崎采取“切割”戰(zhàn)術(shù)，專攻女性市場。TOOKY京崎日本設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾對(duì)中國年輕女性進(jìn)行了長達(dá)6個(gè)月的跟蹤調(diào)研，對(duì)年輕女性的審美和使用習(xí)慣了然于心，開發(fā)了專屬女性的交互界面和以及貼心軟件包“it bag”。力爭要讓女性消費(fèi)者有“一見就愛上”的感覺。
2011年初，TOOKY京崎開始招募營銷團(tuán)隊(duì)，為下半年的推廣做準(zhǔn)備。為取得一鳴驚人的宣傳效果，TOOKY京崎一次性在央視、湖南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視投入了6400多萬元，廣告以15秒、10秒為主。此外，TOOKY京崎還與中國女性時(shí)尚雜志銷量第一的《瑞麗》建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。在日本，TOOKY京崎投入1000萬元在日本女性時(shí)尚雜志《米娜》、《昕薇》進(jìn)行廣告投放，在日本市場引起了強(qiáng)烈反響。此外，TOOKY京崎還將在網(wǎng)絡(luò)上投入不低于2億元的推廣費(fèi)用。
在銷售方面，TOOKY京崎以專賣店、專區(qū)、專柜為主，直接派駐導(dǎo)購人員進(jìn)行終端管理。據(jù)TOOKY京崎內(nèi)部人士透露，TOOKY京崎未來將投入2億元，建立6500家零售店。
據(jù)悉，TOOKY京崎的品牌策劃人員都是來自國際時(shí)裝、珠寶、化妝品、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有7年以上品牌推廣經(jīng)驗(yàn)，TOOKY京崎總裁親自組織了時(shí)尚品牌策劃的“夢(mèng)之隊(duì)”，要在半年內(nèi)刮起漂亮?xí)r尚手機(jī)的“龍卷風(fēng)”。
推薦閱讀
谷歌摩托羅拉聯(lián)姻 智能手機(jī)群英戰(zhàn)蘋果
盡管蘋果的一系列產(chǎn)品取得了近乎神話般的奇跡，但是，這并沒有磨滅競爭對(duì)手們將蘋果踩在腳下的欲望。包括微軟、谷歌、三星、聯(lián)想在內(nèi)的國際巨頭都在躍躍欲試盡管蘋果創(chuàng)造了神話，但是打敗蘋果就可以成為更大的神話。>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：預(yù)虧3年猛砸3億TOOKY京崎手機(jī)強(qiáng)勢來襲
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20111230/166979.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示