盡管今年上半年我國洗衣機(jī)市場(chǎng)沿襲了2010年快速增長(zhǎng)的慣性，家電下鄉(xiāng)政策承載了其中60%的增量，但仍然難掩增速放緩的跡象。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1～7月滾筒洗衣機(jī)銷售占比大約為25%，這一比例今后還將提高。而海爾、小天鵝等國內(nèi)廠商新建的洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，將大部分為滾筒產(chǎn)品。城市市場(chǎng)相對(duì)飽和，農(nóng)村市場(chǎng)剛剛“飽餐”家電下鄉(xiāng)優(yōu)惠之后，誰來推動(dòng)滾筒洗衣機(jī)的輪子?
市場(chǎng)需求增速放緩
今年洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)主要來自家電下鄉(xiāng)政策的拉動(dòng)，占新增量的60%。
根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，2011年上半年洗衣機(jī)行業(yè)總銷量2643.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.2%，低于去年同期增速。而中怡康對(duì)全國5932家門店的監(jiān)測(cè)顯示，1～7月洗衣機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)5.75%。相對(duì)以前超過20%的增長(zhǎng)速度，洗衣機(jī)銷售增長(zhǎng)大幅減緩。
國家家用電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢驗(yàn)部主任魯建國對(duì)今年洗衣機(jī)市場(chǎng)預(yù)期較為樂觀，認(rèn)為國內(nèi)市場(chǎng)全年有望實(shí)現(xiàn)銷售量4600萬臺(tái)，出口可達(dá)2400萬臺(tái)。但他承認(rèn)今年洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)主要來自家電下鄉(xiāng)政策的拉動(dòng)，這一因素將占據(jù)銷售增量的60%。
以洗衣機(jī)為主營業(yè)務(wù)的三家上市公司也保持了較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)。2011年中期財(cái)報(bào)顯示，青島海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入51億元，同比增長(zhǎng)13.58%;小天鵝銷售收入59億元，同比增長(zhǎng)19.64%;合肥三洋銷售收入16億元，同比增長(zhǎng)92.45%。
但2010年中期，小天鵝實(shí)現(xiàn)銷售收入36.34億元，同比增長(zhǎng)91.02%;青島海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)銷售收入47.12億元，同比增長(zhǎng)28.3%。與去年同期相比，廠商的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入增速已大幅減緩。
小天鵝方面認(rèn)為，受國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控力度不斷加大、家電下鄉(xiāng)等政策拉動(dòng)效應(yīng)減弱、通貨膨脹高企以及海外經(jīng)濟(jì)波動(dòng)等因素影響，洗衣機(jī)整體增速放緩。合肥三洋則認(rèn)為，原材料價(jià)格上漲、人力資源成本上升以及人民幣升值也是洗衣機(jī)行業(yè)增速放緩的重要因素。不過，兩家廠商在2011年中報(bào)里均提到要加大對(duì)滾筒洗衣機(jī)的推廣力度。
杭州松下家用電器有限公司的張繼攀在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，受房地產(chǎn)調(diào)控的影響，城市購買家電的人數(shù)在減少，再加上城市洗衣機(jī)百戶擁有量已達(dá)到96臺(tái)，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力有限，而農(nóng)村市場(chǎng)又因家電下鄉(xiāng)政策逐步退出而增長(zhǎng)變慢。但他強(qiáng)調(diào)了松下會(huì)繼續(xù)提高滾筒洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品的比例，目前滾筒洗衣機(jī)在松下洗衣機(jī)產(chǎn)品中的占比為51%。
蘇州三星電子生活家電研究所所長(zhǎng)胡自強(qiáng)博士在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)則表示，相對(duì)城市，農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)剛剛啟動(dòng)，即使家電下鄉(xiāng)政策退出，也不會(huì)有太大影響，畢竟“市場(chǎng)已經(jīng)打開就很難關(guān)上了”。但他也指出，三星堅(jiān)持高端路線，不打價(jià)格戰(zhàn)，目前滾筒洗衣機(jī)占三星洗衣機(jī)的比例在60%～70%之間。
滾筒利潤(rùn)率更高
滾筒洗衣機(jī)利潤(rùn)雖高，但小天鵝打價(jià)格戰(zhàn)卻是以毛利率降低為代價(jià)。
根據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，今年1～7月，洗衣機(jī)市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)的比例為24.59%，銷售量同比增長(zhǎng)了14.11%;波輪洗衣機(jī)的比例為58.29%，銷售量同比增長(zhǎng)了5.39%。從這組數(shù)據(jù)可以看出，滾筒洗衣機(jī)的比例正在增加。
魯建國認(rèn)為，當(dāng)前很多國內(nèi)企業(yè)拼命推滾筒洗衣機(jī)在于其利潤(rùn)率相對(duì)較高，目前波輪洗衣機(jī)凈利潤(rùn)率已不足5%，而滾筒洗衣機(jī)要遠(yuǎn)高于這個(gè)數(shù)字。
相對(duì)于國內(nèi)品牌，國外品牌在滾筒洗衣機(jī)上仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)。松下、三星、西門子等日韓品牌滾筒洗衣機(jī)的銷售占比都超過50%。
從中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也可以看到，1～7月海爾、美的系(小天鵝、美的、榮事達(dá))占據(jù)了國內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)份額的51.5%，其中海爾以26%的份額位居第一;而在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾、美的系兩大家大約只有39%的份額，西門子以22.41%的份額位居第一，海爾、小天鵝分別為20.25%、13.89%，位居第二和第三名。
在對(duì)滾筒洗衣機(jī)發(fā)起的攻勢(shì)中，美的系顯得更加激進(jìn)。美的集團(tuán)以小天鵝為龍頭打造洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，在天津投資8.5億元建洗衣機(jī)生產(chǎn)基地，將形成每年600萬臺(tái)的產(chǎn)能，其中大部分為滾筒洗衣機(jī)，屆時(shí)小天鵝洗衣機(jī)總產(chǎn)能將達(dá)到800萬臺(tái)。同時(shí)，海爾也在天津投資25億元建海爾產(chǎn)業(yè)園，其中洗衣機(jī)產(chǎn)能預(yù)計(jì)為300萬臺(tái)。
此外，美的系這兩年還發(fā)起了滾筒降價(jià)行動(dòng)，將曾經(jīng)認(rèn)定為高端產(chǎn)品的滾筒洗衣機(jī)平民化。“當(dāng)初制約滾筒洗衣機(jī)普及的高價(jià)問題已經(jīng)解決，大部分滾筒洗衣機(jī)價(jià)格都在2000元～3000元。而滾筒洗衣機(jī)剛進(jìn)入中國時(shí)價(jià)格大約為2000元，當(dāng)時(shí)波輪洗衣機(jī)價(jià)格只有幾百元。”魯建國告訴《中國電子報(bào)》記者。
美的發(fā)起的滾筒洗衣機(jī)價(jià)格戰(zhàn)，雖然提升了小天鵝、美的兩大品牌的市場(chǎng)份額(兩大品牌市場(chǎng)份額達(dá)到18.57%，幾乎趕上海爾的20.25%)，但這是以犧牲毛利率水平為代價(jià)的。
從2011年中期財(cái)報(bào)看，小天鵝洗衣機(jī)毛利率只有18.3%，而同期青島海爾、合肥三洋洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率分別為26.52%、32.16%。即使這樣，作為小天鵝的控股股東，美的電器的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的增速比空調(diào)、冰箱都最慢，同比只增長(zhǎng)了22.57%，而后兩個(gè)業(yè)務(wù)分別同比增長(zhǎng)了64.44%和46.86%。
誰是真正受益者
滾筒洗衣機(jī)所需高能效電機(jī)、加熱管幾乎完全依靠外資企業(yè)。
盡管如此，美的電器董事長(zhǎng)方洪波仍然堅(jiān)定地認(rèn)為，在洗衣機(jī)領(lǐng)域必須全面向滾筒進(jìn)行高端轉(zhuǎn)型。但魯建國認(rèn)為，由于中國市場(chǎng)需求的多層次性，洗衣機(jī)行業(yè)應(yīng)該波輪、滾筒齊頭并進(jìn)。
“松下、三星、LG等這些曾經(jīng)的波輪洗衣機(jī)廠商已紛紛轉(zhuǎn)向滾筒，海爾、小天鵝等國內(nèi)廠商也發(fā)力滾筒洗衣機(jī)是可以理解的，但如果一味地打價(jià)格戰(zhàn)則對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。”魯建國說。
他認(rèn)為，但如果價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)的話，最終受害的仍是消費(fèi)者，因?yàn)閺S商未來降低價(jià)格肯定會(huì)偷工減料或有其他欺騙行為，市場(chǎng)上曾經(jīng)出現(xiàn)過滾筒洗衣機(jī)容量虛標(biāo)的現(xiàn)象。另外，從零部件上看，雖然國內(nèi)廠商在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上的份額節(jié)節(jié)攀升，但洗衣機(jī)所必需的電機(jī)和加熱管的供應(yīng)依然依賴國外企業(yè)。
魯建國告訴《中國電子報(bào)》記者：“目前，生產(chǎn)電機(jī)和加熱管的都是江蘇、浙江等地的小工廠，規(guī)模相對(duì)較小，且熱效率只有30%～40%。更加節(jié)能、節(jié)水的變頻電機(jī)可把熱效率提高到80%，但這些產(chǎn)品幾乎都由三洋、GE和艾默生等國外大廠商生產(chǎn)。”
記者也注意到，合肥三洋擬非公開發(fā)行股票，募集資金11.05億元，將主要用于年產(chǎn)500萬臺(tái)洗衣機(jī)變頻技改項(xiàng)目、年產(chǎn)1000萬臺(tái)變頻電機(jī)及控制系統(tǒng)技改擴(kuò)建項(xiàng)目等。而GE、艾默生等在中國也都有電機(jī)生產(chǎn)工廠。
魯建國認(rèn)為，美的電器、青島海爾盡管規(guī)模很大，但仍然是整機(jī)制造商，電機(jī)等上游零部件還仍然依靠GE、艾默生等國外公司提供。如果他們今后能夠向上游產(chǎn)業(yè)延伸，其贏利能力將大幅提高，毛利率水平可以提高5～10個(gè)百分點(diǎn)。
一位不愿意透露姓名的知情人士告訴《中國電子報(bào)》記者說，滾筒洗衣機(jī)以節(jié)水、節(jié)能以及對(duì)衣物不損害為理由在市場(chǎng)上熱銷，被定位為高端，其實(shí)背后是整機(jī)廠商用以提高利潤(rùn)水平的一種手段。
他說，中國有102家洗衣機(jī)制造商，大部分只生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，所需電機(jī)都是江蘇、浙江等地的小工廠提供，但諸如滾筒洗衣機(jī)所用的高能效電機(jī)則由GE、艾默生等外資品牌壟斷，海爾、小天鵝等國內(nèi)大品牌所謂的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品都定位高端，但也只能與之合作。滾筒洗衣機(jī)的熱銷，最終受益的則是GE、艾默生等外資企業(yè)。從這一點(diǎn)來看，我們就會(huì)明白誰才是滾筒洗衣機(jī)的真正推手。
推薦閱讀
無規(guī)矩不成方圓 3D眼鏡標(biāo)準(zhǔn)有望推出
3D逐漸的進(jìn)入生活，而3D元年也已經(jīng)走過了一大半，不過離全部采用還相差的很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。這除了技術(shù)問題之外，還有3D眼鏡的一個(gè)補(bǔ)課分隔的因素。目前3D眼鏡的價(jià)格并不是特別的便宜。因?yàn)椴煌瑥S商牌間的眼鏡并不通用，到時(shí)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：家電下鄉(xiāng)后 誰推動(dòng)滾筒洗衣機(jī)的輪子
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20111230/167068.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示