8月26日，顯示領(lǐng)域調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch發(fā)布了第二季度的全球彩電出貨調(diào)查數(shù)據(jù)。
Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report Q2’11全球電視按技術(shù)別出貨量與成長(zhǎng)率(單位：千臺(tái))
從表格可以看出，2011年第一季由于電視供應(yīng)鏈消化過(guò)多庫(kù)存使得電視出貨量趨緩，不過(guò)仍較去年同期出貨有1%增長(zhǎng)。然而第二季電視機(jī)出貨卻較去年同期下滑1%，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)下滑幅度達(dá)到6%，抵消了新興市場(chǎng)3%增長(zhǎng)。由于低迷市場(chǎng)需求使得零售終端價(jià)格不斷下降，同時(shí)庫(kù)存壓力也對(duì)品牌廠商造成很大壓力。
DisplaySearch電視市場(chǎng)研究副總Torii先生表示，相比之下，2010年第二季度由于較大幅度降價(jià)與消費(fèi)意愿較高，加上年初世界杯帶動(dòng)部分買氣使得出貨量有很好增長(zhǎng)。2011年由于總體經(jīng)濟(jì)不佳，市場(chǎng)表現(xiàn)與2008-2009年金融海嘯期間類似，電視行業(yè)表現(xiàn)相當(dāng)悲觀，北美與西歐市場(chǎng)為最，供應(yīng)鏈紛紛削減庫(kù)存。
2010年液晶電視每季度至少成長(zhǎng)20%，而今年第一季僅較去年同期成長(zhǎng)9%，第二季更是僅成長(zhǎng)6%。不論是發(fā)達(dá)國(guó)家成長(zhǎng)或發(fā)展中國(guó)家成長(zhǎng)都趨緩了，第二季發(fā)達(dá)國(guó)家較去年同期下滑5%，發(fā)展中國(guó)家僅成長(zhǎng)19%。LED背光液晶電視稍稍減緩了價(jià)格下滑比率，去年第二季LED背光電視占所有液晶電視比率的18%，今年第二季已上升到43%;雖然較去年120%以上溢價(jià)比下降，但仍維持74%溢價(jià)優(yōu)勢(shì)。
等離子電視在2010年享有高達(dá)30%的年成長(zhǎng)率，不過(guò)由于與液晶電視價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸減少，使得第二季等離子出貨下滑6%。以42”電視為例，去年第二季等離子與液晶仍有13%價(jià)差，到了今年第二季價(jià)差僅剩1%。
3D熱潮扶了一把等離子
作為曾經(jīng)備受發(fā)燒友推崇的等離子，在近幾年的市場(chǎng)卻可謂是節(jié)節(jié)敗退。尤其是液晶電視領(lǐng)域祭出“LED”的概念后，大打省電的環(huán)保牌，受到更多大眾的歡迎。逐漸蠶食等離子市場(chǎng)，導(dǎo)致到，等離子電視和液晶電視的市場(chǎng)占有率之比，由2007年的2：8進(jìn)一步萎縮到2010年上半年的0.5：9.5。
在在等離子市場(chǎng)萎縮的結(jié)果下，受傷最嚴(yán)重的當(dāng)屬長(zhǎng)虹了，作為國(guó)內(nèi)唯一擁有等離子生產(chǎn)線的廠家。想說(shuō)退出等離子陣營(yíng)，顯然沒(méi)有海信、創(chuàng)維、TCL來(lái)的那么輕松。
不過(guò)在一場(chǎng)3D大片《阿凡達(dá)》帶來(lái)的3D大潮中，無(wú)論是等離子陣營(yíng)還是液晶陣營(yíng)都開(kāi)始熱炒3D概念，各路3D電視紛紛上馬，而憑借擁有針對(duì)3D的天然優(yōu)勢(shì)，等離子再次受到關(guān)注。雖然從今年第二季度增長(zhǎng)來(lái)看并不算很樂(lè)觀，不過(guò)還是取得了上升的發(fā)展。
LED背光依舊是成長(zhǎng)熱點(diǎn)
LED背光市占率成長(zhǎng)至43%;3D電視占所有電視出貨量比率為9%、出貨金額比率23%，較前一季增長(zhǎng)近二倍
LED背光電視擁有較高售價(jià)與低能耗，無(wú)論是品牌廠商或渠道都想要繼續(xù)推進(jìn)LED背光市場(chǎng)份額。今年第二季LED背光電視占所有液晶電視市場(chǎng)份額達(dá)43%，并將持續(xù)成長(zhǎng)。在LED背光電視中有98%是側(cè)光式，主要是由于側(cè)光式LED背光能耗較低且成本也較低。在日本和西歐，LED背光電視出貨量已超過(guò)50%，大陸接近50%，其他地區(qū)包括北美LED背光市占率為20%-35%之間。
各種“小屏”在分流電視市場(chǎng)
從表格看，無(wú)論是液晶電視，還是等離子市場(chǎng)，發(fā)展都顯然與預(yù)期的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。整體都趨于變緩的趨勢(shì)。
彩電市場(chǎng)發(fā)展趨緩，娛樂(lè)的“多屏化”是一個(gè)重要的因素。作為個(gè)人及家庭最傳統(tǒng)的娛樂(lè)設(shè)備，彩電始終一直存在一個(gè)軟肋，那就是被動(dòng)收看，互動(dòng)性不夠。
尤其是作為年輕一代70后80后正逐漸成為市場(chǎng)家電消費(fèi)的主流人群，擁有多種數(shù)碼裝備的他們，在業(yè)余娛樂(lè)對(duì)于電視的依賴顯然沒(méi)有傳統(tǒng)的父輩那么強(qiáng)烈，手機(jī)屏幕、游戲機(jī)屏幕、平板電視屏幕等等多個(gè)“屏”顯然搶去了不少面對(duì)電視的時(shí)候，因而對(duì)電視的剛性需求也就沒(méi)有那么明顯。
不過(guò)隨時(shí)在關(guān)注和跟進(jìn)市場(chǎng)的廠商們顯然也認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，智能電視、云電視等等概念無(wú)一不是在提升電視的功能、提升電視帶來(lái)的娛樂(lè)多樣化，從而提高用戶對(duì)電視的依賴性。
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