回望2011年上半年的中國(guó)冰箱市場(chǎng)，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)不利因素和消費(fèi)觀念變遷等因素的影響，冰箱行業(yè)整體發(fā)展速度明顯趨緩，僅為3%，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日益加劇，品牌的集中度越來越高，美的、海爾、西門子三大品牌位列行業(yè)前三甲，總體關(guān)注度接近60%，基本形成“三足鼎立”的競(jìng)爭(zhēng)格局。
市場(chǎng)變局致增速放緩 冰箱市場(chǎng)面臨行業(yè)洗牌
2011年上半年，2中國(guó)冰箱市場(chǎng)迎來結(jié)構(gòu)調(diào)整期，受到原料、人工成本上升、產(chǎn)能過剩等因素影響，加上家電下鄉(xiāng)進(jìn)入后期農(nóng)村市場(chǎng)也逐漸飽和，冰箱行業(yè)整體市場(chǎng)增幅開始放緩。數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國(guó)冰箱零售銷量達(dá)到1664萬臺(tái)，較2010年上半年，同比漲幅為3%，低于去年同期增幅。
而當(dāng)政策利好不再時(shí)，中小冰箱企業(yè)因缺乏動(dòng)力，在大企業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力面前將逐漸消失，市場(chǎng)份額將一步步的被大型冰箱企業(yè)蠶食。冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)調(diào)整和結(jié)構(gòu)優(yōu)化將成為行業(yè)的必然。
與此同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在發(fā)生了改變，在家用電器的選擇上，人們更加注重品質(zhì)與格調(diào)，更加偏愛高端品牌。以美的凡帝羅為代表的一些實(shí)力雄厚的高端冰箱品牌在面對(duì)市場(chǎng)變局時(shí)，才有足夠?qū)嵙δ鎰?shì)而上，繼續(xù)保持了較高的市場(chǎng)份額。由此，也將推動(dòng)冰箱行業(yè)在經(jīng)歷兩年的亢奮期后，迎來行業(yè)洗牌。
美的率先布局凡帝羅法式冰箱 引領(lǐng)發(fā)展趨勢(shì)
作為行業(yè)增長(zhǎng)最快的中國(guó)冰箱品牌，美的成為冰箱高端化升級(jí)的最大受益者和領(lǐng)跑者。2010年底，美的一舉推出凡帝羅法式冰箱、凡帝羅歐式豪門冰箱、凡帝羅對(duì)開門冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等4大系列近20款高端新品，再度充實(shí)高端市場(chǎng)引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年前五月，美的同比增長(zhǎng)120%，凡帝羅冰箱熱銷，成為旺季冰箱市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。
隨著消費(fèi)者生活水平和消費(fèi)觀念的提升，高端人群對(duì)家電產(chǎn)品使用的人性化和功能多樣性提出了更高的要求。傳統(tǒng)的冰箱采用普通風(fēng)冷循環(huán)系統(tǒng)，其單獨(dú)的蒸發(fā)器置于冰箱底部，冷氣由冷凍室吹向冷藏室，冷氣經(jīng)過兩個(gè)間室的輸送，帶走了很多水分，濕度僅有20-30%，食物無水分，口感較差。美的凡帝羅法式冰箱采用“雙制冷、高保濕”的全新設(shè)計(jì)理念，顛覆了傳統(tǒng)制冷模式，采用采用冷藏室、冷凍室分別獨(dú)立的制冷系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)雙制冷系統(tǒng)獨(dú)立精確控溫，保持冷藏室濕度可達(dá)80%，鎖水保鮮，無需保鮮膜。
憑借優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和原創(chuàng)力的優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)冰箱行業(yè)增速趨緩的狀態(tài)下，美的凡帝羅系列冰箱逆勢(shì)增長(zhǎng)引領(lǐng)行業(yè)潮流，將為中國(guó)鞏固全球家電制造中心的地位做出了自己的貢獻(xiàn)，充分顯示了其高端冰箱領(lǐng)軍品牌的地位。
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本文標(biāo)題：冰箱業(yè)同比增長(zhǎng)3% 美的凡帝羅搶占高端
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