哈爾濱新聞網(wǎng)訊)日前，家電業(yè)掀起了一股“換標(biāo)風(fēng)”。中國廚衛(wèi)電器某高端品牌電器公布了“DE&E”全新品牌標(biāo)識(shí)以及“設(shè)計(jì)開啟未來”的新品牌戰(zhàn)略，這標(biāo)志著家電價(jià)格戰(zhàn)將升級(jí)為品牌戰(zhàn)，百姓買家電不但要比價(jià)格，更要比品牌了。
記者走訪家電市場(chǎng)了解到，不久前海信、美的、格力先后完成了企業(yè)CI系統(tǒng)的更新，中國最大的家電企業(yè)海爾的新標(biāo)識(shí)也撩開了面紗，四川長虹高調(diào)發(fā)布了全新品牌形象，緊接著創(chuàng)維集團(tuán)也首次換標(biāo)，國美電器繼蘇寧電器之后也開始了換標(biāo)行動(dòng)。中國家電企業(yè)換標(biāo)的原因各有不同，但它們都希望重塑自己的品牌內(nèi)涵。
一電器公司負(fù)責(zé)人告訴記者，要用獨(dú)特的設(shè)計(jì)為消費(fèi)者帶來快樂體驗(yàn)，最終贏得市場(chǎng)。過去幾年，國內(nèi)家電企業(yè)跳不出價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，僅僅是靠低價(jià)來拼市場(chǎng)，所以企業(yè)做強(qiáng)做大的瓶頸是品牌。這幾年家電銷售渠道日益呈現(xiàn)壟斷趨勢(shì)，原材料漲價(jià)導(dǎo)致利潤縮減。他認(rèn)為，贏得消費(fèi)者青睞不能只靠拼價(jià)格，還要走品牌化路線和加大對(duì)國際市場(chǎng)的開拓。
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