全球第一、從零開始，這需要何等的魅力和勇氣?
日前，在中國家用電器研究院主辦的“中國家電零時(shí)代戰(zhàn)略研討會(huì)”上，全球白電第一品牌海爾首次提出“全球第一、從零開始”的新戰(zhàn)略目標(biāo)，計(jì)劃通過旗下的“冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、冰吧、廚房電器”六類產(chǎn)品抱團(tuán)開啟“零時(shí)代”戰(zhàn)略。
中國家電研究院副院長宮濱告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者：“零的背后，不只是企業(yè)謀求全新發(fā)展戰(zhàn)略和增長方式的勇氣，還包括全球家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入綠色、節(jié)能、環(huán)保的新時(shí)代，中國企業(yè)有望把握這一機(jī)遇在全球市場建立新的話語體系�！�
當(dāng)前，綠色節(jié)能不再是口號和概念，而變成實(shí)實(shí)在在的零時(shí)代機(jī)遇。此前發(fā)布的國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃也明確了綠色節(jié)能作為升級轉(zhuǎn)型的主流方向。對于眾多的中國家電企業(yè)而言，當(dāng)前不僅要快速建立面向零時(shí)代的新產(chǎn)品體系布局，還要積極探索多種形式下的市場競爭手段和產(chǎn)業(yè)鏈一體化體系。
抱團(tuán)開啟零時(shí)代
當(dāng)前，綠色節(jié)能成為所有家電企業(yè)公認(rèn)的產(chǎn)業(yè)趨勢，但如何將這一趨勢從概念變成產(chǎn)品，從產(chǎn)品化為商機(jī)，不少家電企業(yè)難以找到有效突破口�！吨袊髽I(yè)報(bào)》記者在采訪時(shí)了解到，很多企業(yè)在一些新產(chǎn)品，特別是中高端產(chǎn)品中開始采用“更節(jié)能、更綠色”的技術(shù)設(shè)計(jì)方案，不過由于受到品牌、消費(fèi)者認(rèn)知度等外部因素的限制，綠色節(jié)能產(chǎn)品一直面臨著“叫好不叫座”的尷尬。
針對這種情況，近年來一直引領(lǐng)全球家電業(yè)綠色節(jié)能升級的海爾，在旗下的白電產(chǎn)品中率先探索出一條以“技術(shù)創(chuàng)新為紐帶，搭建綠色節(jié)能平臺、整合全球產(chǎn)業(yè)鏈資源”的發(fā)展新路，變傳統(tǒng)的“單兵作戰(zhàn)、分頭出擊”為“系統(tǒng)集成、抱團(tuán)擴(kuò)張”，最終實(shí)現(xiàn)了“滿足需求”與“創(chuàng)新需求”的一體化融合。
目前，海爾已經(jīng)建立包括“零結(jié)霜”的無霜三門冰箱，顛覆傳統(tǒng)水平旋渦式洗滌模式、創(chuàng)新上下翻滾勻動(dòng)力洗滌、實(shí)現(xiàn)“零纏繞”的勻動(dòng)力洗衣機(jī)，避免飲品串味問題的“零串味”紳度冰吧以及具備主動(dòng)防護(hù)功能實(shí)現(xiàn)“零隱患”的燃?xì)鉄崴�，開機(jī)即洗、追求“零等待”的海爾3D電熱水器，和將廚房油煙煩惱降到最低點(diǎn)的“零油煙”天際系列廚房家電，構(gòu)建了面向家庭的“零時(shí)代”系統(tǒng)解決方案。
中國家電協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)指出，“海爾為中國家電企業(yè)在零時(shí)代的競爭與布局開啟了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，可以預(yù)見海爾未來一定能代表中國企業(yè)再度執(zhí)掌全球家電業(yè)綠色節(jié)能競爭時(shí)代的話語權(quán)�！�
創(chuàng)新構(gòu)筑新霸主
盡管國內(nèi)家電企業(yè)的綠色節(jié)能轉(zhuǎn)型還處在發(fā)展初期，但全球范圍內(nèi)的綠色節(jié)能轉(zhuǎn)型重任卻迫在眉睫，面臨著“時(shí)間短、任務(wù)重”等諸多挑戰(zhàn)。
從全球產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，2009年底的哥本哈根會(huì)議上，中國做出了節(jié)能減排40%—45%的目標(biāo)承諾。同時(shí)，國家“十二五”規(guī)劃也明確到2015年底我國家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保水平要保持在國際先進(jìn)位置上。這意味著，中國家電業(yè)必須要建立全面可持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)模式低碳轉(zhuǎn)型的新產(chǎn)業(yè)體系。
依靠傳統(tǒng)競爭手段成就了全球白電第一品牌后，海爾無疑要再度發(fā)力成為“零時(shí)代”下的新霸主。近年來，海爾全面圍繞綠色節(jié)能從技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、消費(fèi)教育、市場推廣等多個(gè)角度建立了立體化的發(fā)展體系。特別是圍繞消費(fèi)者需求的變化積極打造“即供即需下的零庫存新型商業(yè)模式”，完成從客戶需求端到產(chǎn)品設(shè)計(jì)端的快速響應(yīng)機(jī)制，也實(shí)現(xiàn)了在綠色節(jié)能經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)“經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益”最大化。
到2015年，我國主要家電產(chǎn)品能效水平平均需要提高10%，建立兼顧產(chǎn)品使用和產(chǎn)品制造的總能效指標(biāo)體系，這無疑為當(dāng)前國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的目標(biāo)。日前，海爾白電集團(tuán)整合冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、冰吧、廚電等六大類產(chǎn)品開啟“零時(shí)代”戰(zhàn)略，為國內(nèi)眾多家電企業(yè)的綠色升級提供了可以借鑒的產(chǎn)業(yè)路徑和發(fā)展模板。
家電問題專家羅清啟認(rèn)為，海爾作為中國家電業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，有實(shí)力也有能力推動(dòng)我國對世界做出的綠色承諾，引領(lǐng)世界家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，繼續(xù)顯示世界家電第一大國的品牌力量。
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本文標(biāo)題：家電巨頭抱團(tuán)掘金綠色商機(jī) 步入零時(shí)代
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