2011年注定是中國(guó)小家電市場(chǎng)的多事之秋，一邊是步步高等一批想走多元化路線的跨界及二級(jí)品牌或折戟沉沙或后勁不足而退出競(jìng)爭(zhēng);另一邊是白電大品牌高舉高打，在白熱化的艱難市道中以更積極進(jìn)攻的姿態(tài)，展開(kāi)集團(tuán)軍的對(duì)決。
日前，白電巨頭格蘭仕面向全國(guó)小家電市場(chǎng)發(fā)起“盤(pán)補(bǔ)開(kāi)天”行動(dòng)——即在全國(guó)范圍內(nèi)聯(lián)合其代理商、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行小家電“盤(pán)庫(kù)補(bǔ)差”，涉及品類(lèi)從電飯煲、電壓力煲、電烤箱到電磁爐、電水壺……幾乎覆蓋整個(gè)廚房小家電領(lǐng)域，此舉震動(dòng)整個(gè)小家電業(yè)。
全國(guó)補(bǔ)差金額將超過(guò)1億元
據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》報(bào)道，格蘭仕生活電器中國(guó)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理梁紅生24日透露，公司將在全國(guó)范圍內(nèi)聯(lián)合其代理商、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行小家電“盤(pán)庫(kù)補(bǔ)差”，“覆蓋全國(guó)1萬(wàn)多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，其中單臺(tái)補(bǔ)差金額最高達(dá)2000元，全國(guó)補(bǔ)差金額將超過(guò)1億元�！睋�(jù)悉，此次行動(dòng)將針對(duì)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的所有商家、經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地盤(pán)庫(kù)，盤(pán)庫(kù)范圍甚至覆蓋到了鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村級(jí)賣(mài)場(chǎng)。“日前，從總部抽調(diào)的數(shù)百名員工已奔赴全國(guó)各地，將在9月1日之前完成盤(pán)庫(kù)工作，并盡快就實(shí)際庫(kù)存根據(jù)市場(chǎng)零售價(jià)對(duì)全國(guó)商家進(jìn)行補(bǔ)差�！�
家電行業(yè)最后一塊利潤(rùn)奶酪
記者了解到，目前家電連鎖賣(mài)場(chǎng)里的生活電器品牌有60多個(gè)，而如果算上一些雜牌子，小家電品牌不下數(shù)百種。業(yè)內(nèi)人士宋先生透露，小家電利潤(rùn)普遍比大家電高出10%，一些雜牌子的利潤(rùn)甚至高達(dá)50%。因此，小家電領(lǐng)域也被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“家電行業(yè)最后一塊利潤(rùn)奶酪”。7月11日，飛利浦電子公司宣布收購(gòu)奔騰電器;繼法國(guó)小家電巨頭SEB(賽博電器)收購(gòu)蘇泊爾之后，又一外資巨頭出手并購(gòu)本土小家電企業(yè)。奔騰電器和蘇泊爾，這兩個(gè)曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)小家電巨頭，正在失去本土色彩。
廣東有媒體發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，雖然被國(guó)外強(qiáng)勢(shì)企業(yè)并購(gòu)，能夠獲得大量的產(chǎn)業(yè)資本和外來(lái)技術(shù)，但隨之而來(lái)的有可能是自主品牌的逐漸流失。這對(duì)消費(fèi)者而言并不是好事，國(guó)產(chǎn)日化行業(yè)幾乎被外資全盤(pán)收購(gòu)就是前車(chē)之鑒。
或?qū)⑨j釀大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)
宋先生預(yù)測(cè)說(shuō)，“面向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行‘實(shí)盤(pán)補(bǔ)差’，格蘭仕率先的舉動(dòng)，或?qū)⑨j釀大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。”對(duì)此，昨日上午，記者電話(huà)采訪格蘭仕總部相關(guān)新聞發(fā)言人，隨后得到了如下電子郵件回復(fù)：“盤(pán)庫(kù)補(bǔ)差”一方面是為了確保合作商家的利益，解決商家沖量銷(xiāo)售的后顧之憂(yōu);另一方面是希望廣大產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一起輕裝上陣，聯(lián)合向市場(chǎng)發(fā)起積極進(jìn)攻。經(jīng)過(guò)了近10年的洗牌，中國(guó)小家電品牌面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)，只有通過(guò)規(guī)�；�(jīng)營(yíng)和“高質(zhì)平價(jià)”的產(chǎn)品，商家才有可能分享到中國(guó)小家電高速發(fā)展的利潤(rùn)奶酪。
對(duì)于小家電行業(yè)首現(xiàn)全國(guó)“補(bǔ)差價(jià)”會(huì)否帶來(lái)新的價(jià)格戰(zhàn)，美的、九陽(yáng)等公司相關(guān)人員暫未對(duì)此做出回應(yīng)。
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本文標(biāo)題：小家電行業(yè)首現(xiàn)補(bǔ)差價(jià) 或醞釀價(jià)格戰(zhàn)
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