近期，有關(guān)冰箱和洗衣機(jī)(以下簡稱“冰洗”)要漲價(jià)的傳聞四起。即將進(jìn)入傳統(tǒng)銷售旺季，冰洗行業(yè)此時(shí)傳出漲價(jià)意圖何在，相關(guān)說法究竟是真還是假，記者就此展開了調(diào)查走訪。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在南寧市場，“冰箱洗衣機(jī)下月漲價(jià)”消息并不屬實(shí)。
1 傳聞
冰洗家電售價(jià)要漲10%
小陳在南寧一家大型國企上班，計(jì)劃在10月舉行婚禮，他要購買一臺(tái)冰箱，但忙于工作沒時(shí)間逛商場，所以，只能頻頻瀏覽網(wǎng)頁，想通過網(wǎng)絡(luò)提前了解一下冰箱的相關(guān)信息。
讓他吃驚的是，在互聯(lián)網(wǎng)上輸入關(guān)鍵詞“冰箱”后，卻搜索到了大量有關(guān)漲價(jià)的信息。有報(bào)道稱，9月開始，冰洗產(chǎn)品價(jià)格將進(jìn)行上調(diào)，幅度在10%左右。面對(duì)各式的漲價(jià)信息，小陳有些坐不住了，怕再等下去買冰箱得多掏不少錢。
情急之下，小陳利用周末時(shí)間，到商場挑選了一臺(tái)三門冰箱，花費(fèi)4000多元。
小陳算了一下說，如果真的漲價(jià)，那么，這臺(tái)冰箱就得多花費(fèi)近1000元。
與此同時(shí)，記者走訪了有購買冰洗計(jì)劃的市民，他們當(dāng)中不少人也聽說了漲價(jià)傳聞，與小陳不同的是，他們并沒受此影響而立馬做出購買決定。市民錢先生認(rèn)為，廠家說漲就漲，沒有一點(diǎn)征兆，其真實(shí)性值得懷疑。所以，先等上一段時(shí)間看看，即便最后真的漲價(jià)了，相信幅度也不會(huì)太大。
2 調(diào)查
廠商稱至今未接到漲價(jià)通知
近日，記者在蘇寧、國美等商場看到，部分冰洗品牌開展了不同幅度讓利，如南百家電金湖店，一些合資洗衣機(jī)讓利幅度在300元至500元不等。這與漲價(jià)傳聞似乎極為不符，那么，冰洗產(chǎn)品漲價(jià)傳聞究竟是否屬實(shí)呢?
帶著這個(gè)疑問，記者走訪了相關(guān)廠商，廣西蘇寧電器市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前并沒有收到任何冰洗廠家的漲價(jià)通知，蘇寧在售的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格仍很平穩(wěn)。
據(jù)南寧國美冰洗主管程輝介紹，近期部分冰箱和洗衣機(jī)價(jià)格略有變動(dòng)，但這主要是基于7月的庫存消化完而進(jìn)行的正常回調(diào)，如個(gè)別型號(hào)212升冰箱從1799元上調(diào)為1899元。8月份，暫時(shí)沒有接到冰洗品牌書面或口頭的漲價(jià)通知。
據(jù)了解，受原材料漲價(jià)而帶來的成本壓力影響，7月份多數(shù)冰箱產(chǎn)品進(jìn)行了一輪價(jià)格上調(diào)。由于幅度較小，因此，漲價(jià)動(dòng)作并沒有引起太大的市場反應(yīng)。
針對(duì)冰洗漲價(jià)的傳聞，記者打電話向美的、海爾等品牌廣西銷售公司進(jìn)行求證。關(guān)于“冰洗漲價(jià)”的傳聞被否定了，相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，目前并沒有接到總部要求漲價(jià)的通知。盡管原材料價(jià)格壓力有所上漲，但上漲壓力還在可承受范圍之內(nèi)，因此，企業(yè)會(huì)通過各種手段穩(wěn)定價(jià)格，不會(huì)讓零售價(jià)格出現(xiàn)明顯波動(dòng)。
3 預(yù)期
價(jià)格走高可能性小
雖說近期的冰洗產(chǎn)品零售價(jià)格平穩(wěn)，但今后一段時(shí)間內(nèi)冰洗是否會(huì)出現(xiàn)漲價(jià)的可能呢?有業(yè)內(nèi)人士表示，關(guān)于漲價(jià)傳聞，不排除是部分商家為了吸引消費(fèi)者關(guān)注的一種炒作，是一種虛假的營銷噱頭。業(yè)界人士同時(shí)認(rèn)為，冰洗產(chǎn)品價(jià)格究竟會(huì)不會(huì)漲，短期內(nèi)暫難進(jìn)行明確判斷。
分析人士指出，冰箱和洗衣機(jī)是成本導(dǎo)向型家電。鋁、塑料、鋼材等原材料以及壓縮機(jī)等零部件占總成本的65%左右，去年下半年原材料漲價(jià)，而鋼鐵原料價(jià)格也居高不下，冰箱等白電企業(yè)將面臨更為嚴(yán)峻的成本壓力。
與此同時(shí)，下半年正是冰箱、洗衣機(jī)新品集中上市的階段，為緩解成本壓力，廠家有可能采取推出新產(chǎn)品、附加新功能的方式來“暗地”提高價(jià)格，變相漲價(jià)，當(dāng)然，價(jià)格上調(diào)幅度也是有限的。
對(duì)此，也有人士指出，冰洗行業(yè)要想漲價(jià)仍缺乏空間。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，今年上半年，白電出現(xiàn)了增速放緩的跡象，無論是冰箱還是洗衣機(jī)，均出現(xiàn)了明顯的增幅減緩。而隨著今年底家電下鄉(xiāng)政策的退市，也將會(huì)影響冰箱在農(nóng)村市場的銷售增幅。面臨難得的銷售良機(jī)，冰洗廠家誰也不愿意冒著失去市場的危險(xiǎn)來大張旗鼓地漲價(jià)，他們有可能會(huì)逐步減少終端促銷力度來保證利潤。
此外，相比空調(diào)、彩電而言，冰洗沒有像空調(diào)那樣受政策取消的利空影響;而且冰洗的利潤整體也要高于空調(diào)，消化原材料漲價(jià)壓力的能力也高。根據(jù)這些因素判斷，漲價(jià)尚缺乏強(qiáng)有力的支撐條件。
相反，隨著“金九銀十”傳統(tǒng)旺季的來臨，冰洗可能會(huì)采取一些促銷活動(dòng)來催熱市場。
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