2011年，受大環(huán)境影響，家電廠商紛紛加快自有渠道建設(shè)步伐。本著推動行業(yè)良性發(fā)展的目的，國家信息中心信息資源開發(fā)部攜手人民網(wǎng)、《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報》共同舉辦了“2011家電渠道消費現(xiàn)狀大調(diào)研”，意在對家電賣場消費現(xiàn)狀進行一次深入調(diào)查，了解其存在的不足，為家電企業(yè)自建渠道進一步發(fā)展完善提供必要的參考，也為消費者購買提供有價值的依據(jù)。以下為具體調(diào)研分析報告。
一、調(diào)研概況
調(diào)研方法
在人民網(wǎng)家電頻道設(shè)置問卷入口，并在問卷中以選擇題的方式進行調(diào)研。
《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報》開設(shè)調(diào)研專版，發(fā)布調(diào)研問卷，收集消費者的郵寄問卷。
樣本數(shù)量
自2011年8月2日2011年8月15日，本次調(diào)查共回收數(shù)據(jù)9185份，經(jīng)數(shù)據(jù)有效性檢查，有效問卷9166份，無效問卷19份，有效率為99.79%，完全達到支持結(jié)論要求。
二、調(diào)研結(jié)論
(一) 家電消費習(xí)慣分析
1.專賣店成為重要購買渠道
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家電企業(yè)自建渠道，為消費者提供了更多的選擇機會，除大商超等連鎖渠道外，企業(yè)自建專賣店和網(wǎng)上商城成為消費者重要的購買途徑。其中，家電網(wǎng)上商城還處于起步階段，消費占比還在少數(shù)。而專賣店憑借地理位置、服務(wù)等方面的優(yōu)勢，正在成為越來越多消費者的首選。
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本文標題：2011年中國家電渠道消費現(xiàn)狀調(diào)研報告
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20111230/167649.html
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