昔日國內(nèi)冰箱業(yè)“四朵金花”之一的新飛冰箱，高管頻頻離職，人心渙散。
在新飛擁有10年以上工作經(jīng)歷的新飛冰箱高級總經(jīng)理王建華日前突然宣布離職———王建華已是新飛電器今年來第四位離職的高管。
“中外冰箱行業(yè)，在中國市場最大的變數(shù)已經(jīng)出現(xiàn)，新飛冰箱老總王建華辭職，這對于新飛在中國市場的銷售是最大的失敗，靠職業(yè)經(jīng)理人和不熟悉中國冷箱行業(yè)的假洋人做好中國市場難，新飛真正的危機已經(jīng)出現(xiàn)，對美的、長虹、海爾是利好的消息�！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波在其微博上說。
此前，新飛大股東、新加坡豐隆集團與美的、康佳、TCL等家電企業(yè)均接洽商談過出售事宜。而隨著新飛核心管理層的離去，新飛“出嫁”似乎已是箭在弦上，問題是，誰來接手?
管理層與大股東矛盾激化
新飛冰箱高級總經(jīng)理王建華日前證實，他確已離開新飛，但對離職原因不予回應。
這只是新飛電器人事地震中的“一角”，今年開始，新飛冰箱銷售總經(jīng)理羊健，技術中心總經(jīng)理梁尚勇，首席運營官、總經(jīng)理兼法人代表丁俊發(fā)先后去職。再加上去年12月離職的董事長張冬貴，新飛電器數(shù)月來離職高管數(shù)量達到5位。
“這一輪人事震蕩折射出新飛管理層與大股東之間的矛盾已很難調和�！奔译姌I(yè)人士如是稱。
公開資料顯示，新飛創(chuàng)辦于1984年，在1994年和2005年，新加坡豐隆集團先后兩次收購新飛的股份，第二次交易后，豐隆控制新飛90%的股份，新飛搖身一變成為一家外資企業(yè)。
但豐隆的入主對新飛而言卻更似一場劫難，曾經(jīng)中國冰箱業(yè)“四朵金花”之一的新飛市場份額步步萎縮———中怡康數(shù)據(jù)顯示，這兩年新飛電器只排到國內(nèi)冰箱行業(yè)第六名左右，市場份額也由去年第二季度的6.9%下滑至今年二季度的6.5%.
作為新加坡的地產(chǎn)和酒店業(yè)大亨，冰箱并非豐隆集團的主營業(yè)務，且其并不具備冰箱等家電業(yè)務的專業(yè)化運營隊伍和市場經(jīng)驗。行業(yè)觀察家沈建指，新飛在外資豐隆集團全面控股后不僅未能獲得突破性增長，而是陷入了發(fā)展停滯期，在市場營銷、產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣等方面均無起色。“新飛冰箱近兩年的業(yè)績增長，并不是企業(yè)自身的發(fā)展拉動，完全依賴整個冰箱產(chǎn)業(yè)在家電下鄉(xiāng)政策刺激下的慣性增長”。
新飛欲嫁婆家是誰?
今年上半年，國內(nèi)冰箱銷量為2007萬臺，同比僅增長5%，銷售金額為482億元，同比僅增長2%，而去年同期，國內(nèi)冰箱市場增長率高達27.4%.
毫無疑問，前兩年家電下鄉(xiāng)政策給行業(yè)帶來普惠，業(yè)績增長掩蓋了新飛內(nèi)部部分的沖突與分歧;但在今年下鄉(xiāng)政策效應縮減、冰箱市場增長乏力的背景下，新飛的內(nèi)部矛盾便不可避免地集中爆發(fā)了。
曾擔任新飛電器總經(jīng)理的李根，在新飛2011年度營銷峰會上說了段意味深長的話，“這兩年新飛與自己比是增長的，但與同行相比則沒有他們快，美的取得了40%的增長。6年前新飛市場排名在第二，現(xiàn)在，許多原來的‘游擊隊’都跑到我們前邊。我們不僅要做正確的事，而且要正確地做事�！�
李根所說沒有“做正確的事”，暗指公司在決策過程中保守謹慎，只想“守成”，不思進取。
目前，國內(nèi)一線冰箱品牌紛紛擴充產(chǎn)能———今年3月，海爾在合肥完成300萬臺節(jié)能冰箱技改項目，使國內(nèi)總產(chǎn)能達到近2000萬臺;去年冰箱產(chǎn)能已接近1000萬臺的美的今年計劃40%的產(chǎn)能增長;而根據(jù)美菱未來三年的發(fā)展規(guī)劃，到2013年也將實現(xiàn)1000萬臺的產(chǎn)銷目標。反觀新飛，則逐漸淪為二線區(qū)域性品牌，與海爾、美菱、美的的差距繼續(xù)拉大。
面對高管頻頻掛靴，新飛大股東新加坡豐隆集團只回應稱，“這都屬于正常的人事變動，新飛冰箱、空調、洗衣機一直處于穩(wěn)步增長階段”，但業(yè)內(nèi)普遍認為，豐隆要想重振新飛困難重重，盡快給新飛找到“好婆家”才是解決問題之道。
知情人士透露，豐隆集團此前與美的、康佳、TCL等家電企業(yè)均接洽商談過出售事宜，畢竟新飛擁有產(chǎn)品和渠道的部分優(yōu)勢，以TCL、康佳為代表的黑電企業(yè)也可以通過收購，迅速拓展其白電業(yè)務。
美的電器CEO方洪波則表示，美的在收購小天鵝之后，已經(jīng)搭建起白電產(chǎn)業(yè)的雙品牌戰(zhàn)略，美的冰箱在市場、品牌和研發(fā)能力上均不弱于新飛冰箱，“收購新飛冰箱不符合美的的戰(zhàn)略方向”。
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本文標題：昔日榜眼新飛冰箱人事地震 欲尋“婆家”
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