上周末，曾躋身國內(nèi)冰箱業(yè)“四朵金花”的新飛冰箱銷售高級總經(jīng)理王建華突然宣布辭職。今年的冰箱銷售旺季還未結(jié)束，而銷售老總突然離職顯然非同尋常。而就在不到兩個月前，海信科龍董事長周小天也以個人原因宣布辭職。海信科龍旗下的容聲品牌也是當(dāng)年的冰箱“四朵金花”之一。業(yè)內(nèi)人士指出，雖然兩大巨頭高管辭職的原因不一，但更深層次都離不開中國冰箱行業(yè)大變局的背景。
■新飛冰箱接連出現(xiàn)人事動蕩
其實在王建華之前，新飛冰箱今年已出現(xiàn)多次人事動蕩，先是原冰箱銷售總經(jīng)理羊健4月份離職，隨后是原技術(shù)中心總經(jīng)理梁尚勇5月份離職，原首席運營兼總經(jīng)理兼法人代表丁俊發(fā)6月份離職。此次離職的王建華則是迄今離職的最高層人士。頻繁的人事動蕩折射出幾年前被新加坡財團控股的新飛冰箱已在市場上遭遇了巨大挑戰(zhàn)，外資化道路對于新飛冰箱顯然并不成功。盡管新加坡方面去年底已經(jīng)意識到這一點，將己方委任的董事長張冬貴免職，請回已退休的新飛老臣高嘉琳接棒。但目前看來，這也未能再讓新飛走出困局。
■新飛銷售渠道被“連根拔起”?
成立于1984年的新飛冰箱是在2005年被新加坡首富郭令明掌控的豐隆集團收購控股90%的。但外資控股后的新飛冰箱似乎就一直難以趕上國內(nèi)冰箱行業(yè)的發(fā)展腳步，市場話語權(quán)也逐漸減弱，如今在國內(nèi)一線城市賣場中新飛冰箱已不常見到。家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉荷清認為王建華辭職對新飛冰箱的影響可能超乎預(yù)期，他甚至用“連根拔起”來形容這對新飛銷售渠道的震蕩。他解釋說，雖然王建華只是銷售領(lǐng)域負責(zé)人，職位遠不及海信科龍的周小天高。但家電行業(yè)有“渠道跟人走”的說法，尤其對于專注于三四級市場的新飛而言，已工作30多年的元老級人物辭職的影響力可能更大。
■國內(nèi)冰箱行業(yè)新格局漸成
據(jù)了解，目前國內(nèi)冰箱行業(yè)原有格局已徹底打破，形成了以海爾、美的、美菱和西門子為主導(dǎo)的新格局，而且類似空調(diào)行業(yè)的寡頭格局也有可能顯現(xiàn)，未來中小冰箱品牌的生存空間恐將進一步壓縮。而在家電下鄉(xiāng)政策預(yù)期今年底結(jié)束的背景下，這一變革進程可能還將加速。記者注意到，今年以來，一線冰箱品牌已紛紛開始擴充產(chǎn)能——今年3月，海爾在合肥完成300萬臺節(jié)能冰箱技改項目，使國內(nèi)總產(chǎn)能達到近2000萬臺;去年冰箱產(chǎn)能已接近1000萬臺的美的今年則又有40%的產(chǎn)能增長;根據(jù)美菱未來三年的發(fā)展規(guī)劃，到2013年也將實現(xiàn)1000萬臺的產(chǎn)銷目標(biāo)。盡管有行業(yè)人士提醒這種產(chǎn)能急劇擴充可能形成供過于求，但顯然幾大巨頭都已經(jīng)在為爭奪未來中小品牌倒下后空出的市場份額厲兵秣馬。
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