中國(guó)家電網(wǎng)8月17日訊（記者 李德娜）三星冰箱一直在對(duì)開(kāi)門(mén)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，三星對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱在歐洲、獨(dú)聯(lián)體、北美及韓國(guó)本土等全球七個(gè)地區(qū)均實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量第一。昨天(8月16日)，三星電子在北京推出其KHAN系列多門(mén)冰箱新品，這是三星電子首次推出多門(mén)及六門(mén)冰箱產(chǎn)品。三星電子為何將多門(mén)冰箱的首發(fā)之地選在中國(guó)?三星電子對(duì)多門(mén)冰箱寄予哪些厚望?中國(guó)家電網(wǎng)記者在隨后對(duì)三星白電事業(yè)部總經(jīng)理孫昌平和三星電子生活家電研究所所長(zhǎng)胡自強(qiáng)的專(zhuān)訪中找到了答案。
三星白電事業(yè)部總經(jīng)理孫昌平和三星電子生活家電研究所所長(zhǎng)胡自強(qiáng)接受媒體專(zhuān)訪
“多門(mén)冰箱目標(biāo)：在中國(guó)能拿第一”
近年，冰箱市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)的局面，高端冰箱的占比在擴(kuò)大，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱作為傳統(tǒng)高端冰箱的代表一直占據(jù)著高增長(zhǎng)、高占有率的地位。
但進(jìn)入2011年，高端冰箱市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些新變化。根據(jù)國(guó)家信息中心調(diào)查，只2011年一季度，對(duì)開(kāi)門(mén)、3門(mén)、4門(mén)及以上冰箱銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)幅度明顯高于普通雙門(mén)冰箱，這其中，4門(mén)及以上冰箱銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額增幅分別高出對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱73.51和66.23個(gè)百分點(diǎn)。
高數(shù)字的增長(zhǎng)幅度表示著市場(chǎng)對(duì)高端冰箱的定義和趨向在向多門(mén)冰箱轉(zhuǎn)變，這或許可以理解為三星轉(zhuǎn)向推出多門(mén)冰箱的市場(chǎng)基礎(chǔ)，而且在海爾、LG、松下等國(guó)內(nèi)外企業(yè)均已搶占多門(mén)冰箱市場(chǎng)，一直占據(jù)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)占有率第一位置的三星不能坐視新的市場(chǎng)蛋糕被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瓜分而不顧。
三星白電事業(yè)部總經(jīng)理孫昌平表示，三星對(duì)此次推出的多門(mén)冰箱寄予厚望，希望在中國(guó)市場(chǎng)同樣能夠拿到占有率第一的成績(jī)，并希望能夠借助在中國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，將多門(mén)冰箱產(chǎn)品推向全球。
“三星冰箱持續(xù)取得優(yōu)秀成績(jī)的關(guān)鍵在于技術(shù)創(chuàng)新能力”
三星冰箱在市場(chǎng)良好的銷(xiāo)售成績(jī)，讓三星對(duì)此次多門(mén)冰箱的推出同樣信心滿(mǎn)滿(mǎn)。三星電子生活家電研究所所長(zhǎng)胡自強(qiáng)表示，三星冰箱能夠持續(xù)取得這樣優(yōu)秀的成績(jī)，關(guān)鍵在于技術(shù)創(chuàng)新能力。
在冰箱技術(shù)領(lǐng)域，三星是第一個(gè)導(dǎo)入雙循環(huán)系統(tǒng)的企業(yè)，也是在外觀上第一個(gè)推出鋼板與玻璃板結(jié)合的企業(yè)，本次KHAN系列多門(mén)冰箱新品主打的“加濕保鮮”技術(shù)，也在三星在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，首次提出，胡自強(qiáng)介紹。
承擔(dān)著三星全球白電90%研發(fā)任務(wù)的蘇州研究所擔(dān)任了此次三星KHAN系列多門(mén)冰箱的技術(shù)研發(fā)工作。據(jù)三星方面介紹，KHAN系列多門(mén)冰箱具有溫控分區(qū)、加濕保鮮、SPI2殺菌、變頻應(yīng)用四大技術(shù)，外觀采用的玻璃和鋼板混搭也達(dá)到了契合的一致性，通過(guò)制冷系統(tǒng)的優(yōu)化加大了冰箱空間的利用率。
在三星此次極力推崇的加濕保鮮技術(shù)上，胡自強(qiáng)介紹，冰箱對(duì)食物的保鮮受到冰箱內(nèi)溫度和濕度兩個(gè)方面的影響，目前幾乎全部企業(yè)都能實(shí)現(xiàn)對(duì)冰箱內(nèi)溫度的精準(zhǔn)控制，而且溫度控制的空間幅度也很靈活，但是卻少有企業(yè)在關(guān)注食物存儲(chǔ)空間內(nèi)的濕度，三星KHAN系列多門(mén)冰箱能夠通過(guò)加濕控制冰箱內(nèi)濕度，可以保持食物自身90%的濕度。
實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，冰箱內(nèi)存放相同材質(zhì)的食物，7天后，其他保鮮技術(shù)的冰箱食物濕度損失率在30%以上，三星KHAN系列多門(mén)冰箱水份損失不到6%，保證了食物的新鮮和營(yíng)養(yǎng)。
“展開(kāi)以產(chǎn)品為核心的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”
在今年4月舉行的第二屆三星中國(guó)論壇上，三星電子就制定出了今年差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略在三星白電、黑電、消費(fèi)電子等產(chǎn)品線(xiàn)上都有應(yīng)用。
洗衣機(jī)領(lǐng)域，三星推出了針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的愛(ài)嬰煮洗洗衣機(jī)，專(zhuān)門(mén)提供給有寶寶的家庭使用。冰箱領(lǐng)域，三星推出了超大容量的冰箱產(chǎn)品，符合中國(guó)人現(xiàn)在每周采購(gòu)一次的使用習(xí)慣，而瞄準(zhǔn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，此次推出帶有加濕保鮮功能的KHAN系列多門(mén)冰箱，正是三星推行創(chuàng)新產(chǎn)品的一個(gè)延續(xù)。
未來(lái)，三星的這一戰(zhàn)略將不止應(yīng)用于城市市場(chǎng)，在農(nóng)村市場(chǎng)日益受到重視的今天，三星在低端市場(chǎng)通過(guò)楊也將開(kāi)展創(chuàng)新工作，三星白電事業(yè)部總經(jīng)理孫昌平表示。
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本文標(biāo)題：三星寄予多門(mén)冰箱厚望 目標(biāo)瞄準(zhǔn)行業(yè)第一
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