制造業(yè)巨頭虧損嚴(yán)重，扭虧艱難，而日本家電連鎖商也深感“度日如年”，其中大生產(chǎn)商聲寶1日更承認(rèn)，長(zhǎng)此下去，該公司的生存將會(huì)受到威脅。這些電器商近期盈利不景，主要是受到多個(gè)因素的拖累，其中最致命的一點(diǎn)是旗下電視機(jī)產(chǎn)品不敵來(lái)自蘋果和三星等手機(jī)商等的強(qiáng)大威脅。所以傳統(tǒng)電視制造商如要搶回失去的市場(chǎng)，應(yīng)盡快推出順應(yīng)潮流的新產(chǎn)品，例如加快開發(fā)新一代的智能電視等。
根據(jù)著名研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch預(yù)計(jì)，今年全球液晶電視(LCD)的出貨量約2.16億臺(tái)，年增長(zhǎng)率僅為5%，低于去年全年的7%。雖然新興市場(chǎng)、大屏幕電視和3D電視持續(xù)增長(zhǎng)，但是，整體電視市場(chǎng)銷售額仍將會(huì)下跌1.4%，至2.45億臺(tái)左右。由此可見，隨著人們消費(fèi)水平的提升，人們對(duì)家電產(chǎn)品的要求也更加復(fù)雜，傳統(tǒng)的液晶電視已經(jīng)滿足不了他們的需求。
隨著電視開幾率的不斷下滑，消費(fèi)者使用平板電腦的幾率越來(lái)越多，吸引了不少電視觀眾，這樣也間接的威脅到電視的生存空間。為了令消費(fèi)者重拾看電視的興趣，近年火速發(fā)展的智能電視為制造商搶回不少市場(chǎng)，如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、智能型電視滲透率已超過(guò)30%，接下來(lái)智能型電視可能逐步成為中高端消費(fèi)族群主流，電視品牌廠商已經(jīng)很難用簡(jiǎn)單的硬件規(guī)格去打動(dòng)消費(fèi)者，必須結(jié)合更多與智能電視相關(guān)的內(nèi)容提供商、接口設(shè)備提供商、相關(guān)行業(yè)管理機(jī)構(gòu)，以及各種衍伸出來(lái)的商業(yè)模式才行。
根據(jù)NPDDisplaySearch觀察，早期大約在2008年前后，中國(guó)電視廠商推出的智能型電視如TCL miTV、創(chuàng)維酷開、海爾模卡、長(zhǎng)虹樂(lè)教等等，大多是由廠商控制內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視。這類互聯(lián)網(wǎng)電視多系采用液晶電視+C2代表的獨(dú)立方案+網(wǎng)絡(luò)接口(Ethernet)+迅雷、搜狐等在線視頻內(nèi)容，屬于封閉型產(chǎn)品。
但現(xiàn)在，在長(zhǎng)虹、康佳、三星、LG、TCL、創(chuàng)維和海信等中外家電企業(yè)的不斷研發(fā)下，智能電視變得越來(lái)越聰明。不僅擁有智能操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺(tái)，還支持語(yǔ)音、多屏互動(dòng)、手勢(shì)識(shí)別等特色操作，而且在娛樂(lè)方面也有了很大的改變，讓很多消費(fèi)者從看電視真正轉(zhuǎn)變到了用電視，電視機(jī)如同一臺(tái)大PC一樣，能夠滿足消費(fèi)者的使用需求。
不過(guò)，即使智能電視得以迅速普及起來(lái)，日企在這方面的競(jìng)爭(zhēng)力已日漸低于韓國(guó)同業(yè)，還可能趕不上我國(guó)本土廠商。因?yàn)樵谌蛑悄茈娨暿袌?chǎng)，韓國(guó)三星已穩(wěn)居首位，而今年LG亦已力壓日本Sony升至世界第2位。在綜合實(shí)力上中韓家電企業(yè)在智能電視的研發(fā)方面要優(yōu)于日企，而部分電視生產(chǎn)商包括聲寶等，甚至還未準(zhǔn)備大力推廣智能電視。
因此，為了要救整個(gè)電視制造業(yè)和奪回失去的市場(chǎng)，日本生產(chǎn)商唯一的出路，可能只有寄望于智能電視。智能電視即SmartTV，也稱為聯(lián)網(wǎng)電視，是加入了互聯(lián)網(wǎng)路與Web2.0功能的電視機(jī)，可以執(zhí)行完整的作業(yè)系統(tǒng)，或是行動(dòng)作業(yè)系統(tǒng)，并可提供一個(gè)平臺(tái)，讓用家自己開發(fā)軟件，換句話說(shuō)，即把電腦的功能整合在電視上。
根據(jù)NPD DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)，今年首季有超過(guò)四分一的電視具有聯(lián)網(wǎng)功能，而智能電視在今年第一季的出貨量便已占整體電視的兩成。隨著人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求日益增加，相信發(fā)展智能電視是挽救日本電器巨企和挽救整個(gè)電視制造業(yè)的希望。不過(guò)，日系家電企業(yè)想要以此挽救電視業(yè)務(wù)，可能要花費(fèi)的時(shí)間和精力都要比中韓家電企業(yè)多得多，至于發(fā)展成什么樣的狀態(tài)，咱們就只能靜目以待了。
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本文標(biāo)題：智能TV能否挽救衰落的日本電視業(yè)？
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20120201/115678.html
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