第112屆廣交會4日結(jié)束，作為外貿(mào)風(fēng)向標(biāo)之一，到展的全球采購商人數(shù)下滑使得本屆廣交會稍顯冷清。不過在低迷的市場中，部分企業(yè)依靠創(chuàng)新和品牌影響力仍然實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。
業(yè)內(nèi)人士表示，對于中國家電企業(yè)來說，持續(xù)低迷的市場和伴隨而來競爭格局的改變，或許預(yù)示著中國家電外貿(mào)簡單制造時代的終結(jié)，企業(yè)的生存亟待產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌價值拓展。
記者了解到，規(guī)模大的品牌家電企業(yè)今年仍保持了25%左右的出口增長，而中小家電企業(yè)則增速下滑甚至出現(xiàn)虧損。“公司在廣交會上的訂單已經(jīng)排到明年三季度。”格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人陸驥烈說。記者了解到，自主品牌產(chǎn)品出口額已經(jīng)占到格蘭仕總銷售的15%左右，由于自主品牌相對貼牌利潤豐厚很多，在當(dāng)前市場低迷的情況下，格蘭仕正在加快推進(jìn)自主品牌建設(shè)。
與格蘭仕相似的還有國內(nèi)多家品牌家電企業(yè)。據(jù)五礦化工商會調(diào)查，采購商對品牌展區(qū)精品較青睞，品牌區(qū)總成交達(dá)3.71億美元，較上屆大幅上升21.58%。
創(chuàng)新的產(chǎn)品也成為吸引訂單的主要因素。浙江華美電器制造有限公司帶來了最新的388升和518升圓弧冰淇淋冷柜，冷柜的玻璃門考慮到非洲和中東地區(qū)的熱帶氣候，采用整體注塑工藝，贏得了采購商的好評。前3天就接到阿爾及利亞、印尼等國訂單150萬美元。
西南證券家電行業(yè)分析師表示，企業(yè)依賴整體市場的持續(xù)擴(kuò)大，依靠簡單制造生產(chǎn)就能實(shí)現(xiàn)與行業(yè)整體齊升齊長的時代將一去不復(fù)返。競爭的加劇將使得技術(shù)規(guī)模匹配度高，品牌渠道具有絕對優(yōu)勢的龍頭企業(yè)脫穎而出。
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本文標(biāo)題：變革與創(chuàng)新：家電行業(yè)簡單制造時代終結(jié)
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