根據(jù)咨詢公司CapitalIQ的數(shù)據(jù)，如果松下、夏普和索尼沒(méi)有算錯(cuò)的話，他們本財(cái)年底合計(jì)將虧損37萬(wàn)億日元(合460億美元)，相當(dāng)于此前18年的利潤(rùn)總和，其興也悖焉，其亡也乎焉!日系家電的榮光已經(jīng)不可遏制地褪去，日系家電霸主地位岌岌可危。不過(guò)，日系家電的淪亡時(shí)是否是中國(guó)家電的崛起日呢?不盡然!
如今，中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的家電制造國(guó)，但是屬于“中國(guó)創(chuàng)造”的產(chǎn)品卻鳳毛麟角。在2012年三季報(bào)發(fā)布中，一條“茅臺(tái)五糧液兩白酒巨頭凈利超上市家電企業(yè)總和”的新聞更是引得我們不勝唏噓：根據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)的2012年三季度報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)14家白酒類上市公司今年前三季度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入807.5億元，其中，茅臺(tái)、五糧液兩家白酒企業(yè)凈利潤(rùn)之和為182.22億元。同期A股市場(chǎng)43家家電企業(yè)凈利潤(rùn)合計(jì)157.18億元，同比增長(zhǎng)2.32%。白酒兩巨頭前三季度凈利超過(guò)43家家電企業(yè)凈利總和。不得不說(shuō)，這其實(shí)是“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的悲哀，也是對(duì)于中國(guó)家電的莫大諷刺!
看到這個(gè)結(jié)果，有人不免又將“市場(chǎng)低迷，外銷不暢，內(nèi)銷透支”掛在嘴邊，同時(shí)援引世界家電業(yè)都處于衰退中，“君不見(jiàn)日系家電居危樓，一朝傾頹盡東流”，但是至少日系家電曾經(jīng)無(wú)限輝煌過(guò)，引領(lǐng)家電風(fēng)流數(shù)十載，并且，即使是“瘦死的駱駝”，但是他們也掌控著家電的核心技術(shù)。以空調(diào)為例，80年代早期東芝開(kāi)發(fā)出變頻技術(shù)，日本便一路領(lǐng)先，變頻技術(shù)也在日本國(guó)內(nèi)及歐美地區(qū)流行開(kāi)來(lái)，不客氣地講，今天我們倍加推崇的變頻技術(shù)，實(shí)際上已經(jīng)落后別人一步了。同時(shí)，遍觀家電核心技術(shù)，如壓縮機(jī)、制冷劑、關(guān)鍵控制模板無(wú)一不是中日合資企業(yè)，即使是我們宣布的“自主研發(fā)”技術(shù)，也往往是在國(guó)外引入技術(shù)上的修修補(bǔ)補(bǔ)!正如海信技術(shù)人員所言：“如果家電技術(shù)領(lǐng)域，日系是100分的話，我們只有85分”，換句話來(lái)講就是，中國(guó)目前在家電關(guān)鍵技術(shù)方面與“世界領(lǐng)先”還存在著85分的差距，看似彌短，征程艱難。
中國(guó)家電研究院產(chǎn)經(jīng)所品牌研究人員告訴我們，中國(guó)家電大而不強(qiáng)，主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：
1. 影響力不夠：我國(guó)具有較高國(guó)際影響力的家電企業(yè)仍然很少，國(guó)內(nèi)企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可度始終不高;
2. 議價(jià)能力不足：“中國(guó)制造”家電產(chǎn)量占全球的40.5%，但海外市場(chǎng)自主品牌占比僅有2.9%，導(dǎo)致更多的利潤(rùn)被國(guó)外品牌廠商拿走;
3. 眼光不遠(yuǎn)：業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，由于海外市場(chǎng)自有品牌開(kāi)拓前期投入很大，在OEM依然可以獲得利潤(rùn)的情況下，企業(yè)很難有主動(dòng)發(fā)展自有品牌的沖動(dòng);
4. 核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)：在“品牌形象”及“創(chuàng)新能力”兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上，國(guó)內(nèi)品牌與日本、德國(guó)、韓國(guó)等國(guó)的家電企業(yè)仍存在明顯的差距。品牌和技術(shù)是我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的兩大瓶頸。
中國(guó)家電如何由弱變強(qiáng)，掌握核心創(chuàng)造力，塑造品牌的世界形象值得每個(gè)家電人認(rèn)真思考。
為了促進(jìn)中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展，打造一批具有世界影響力的中國(guó)品牌形象，2012年，中國(guó)家用電器研究院開(kāi)啟了家用電器行業(yè)品牌試評(píng)價(jià)活動(dòng)，從全國(guó)為數(shù)眾多的家電品牌中選出五大類家電中的“十大品牌”。十大品牌的評(píng)選，一方面是為消費(fèi)者提供家電選購(gòu)時(shí)的參考，另一方面，起更重要的意義在于建立企業(yè)之間品牌競(jìng)爭(zhēng)的模式，敦促中國(guó)家電品牌不斷前進(jìn)，向“中國(guó)創(chuàng)造，世界品牌”的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。
附：中國(guó)家電十大品牌
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本文標(biāo)題：悲哉中國(guó)制造：2家白酒廠超43家家電企業(yè)
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