實(shí)施數(shù)年的“家電下鄉(xiāng)政策”今年年底就要到期了，就在全行業(yè)對(duì)政策“是否繼續(xù)”進(jìn)行激烈大討論，并風(fēng)傳可能叫停的當(dāng)口，卻傳出新政將“以小替大”——即大家電將不再享受補(bǔ)貼，取而代之的是向來低調(diào)的小家電。
筆者這可真要對(duì)下鄉(xiāng)新政捏把汗了!眾所周知，小家電產(chǎn)品品類眾多，產(chǎn)品線長(zhǎng)，而生產(chǎn)、銷售周期短，這都令小家電的市場(chǎng)監(jiān)管難度巨大。試想按照家電下鄉(xiāng)政策從申報(bào)到中標(biāo)到生產(chǎn)再到市面上銷售，這么長(zhǎng)一個(gè)過程，明顯跟不上小家電產(chǎn)品升級(jí)、更新、需求增長(zhǎng)的速度。另一方面，小家電產(chǎn)品無論是從品類還是到型號(hào)都遠(yuǎn)較大家電“多得多”，此前一家電企業(yè)的大家電的中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)高達(dá)數(shù)千之眾，未來小家電的中標(biāo)型號(hào)又將何其之巨?!這對(duì)相關(guān)部門的監(jiān)管又將帶來多大的挑戰(zhàn)?!
從消費(fèi)者角度來說，也不一定全是利好。按照家電下鄉(xiāng)給消費(fèi)者的補(bǔ)貼是產(chǎn)品售價(jià)的13%，而小家電的售價(jià)通常只有幾百元，而且針對(duì)下鄉(xiāng)的小家電產(chǎn)品絕大多數(shù)也將定位于中低端產(chǎn)品，也就是說，未來消費(fèi)者拿到的“補(bǔ)貼”很可能只有十幾元到幾十元，但要領(lǐng)此補(bǔ)貼的手續(xù)、程序卻是繁復(fù)的，“很可能拿到的補(bǔ)貼，還不及申領(lǐng)往返的路費(fèi)多”。如果消費(fèi)者因?yàn)榕侣闊�，而自�?dòng)放棄拿補(bǔ)貼，那國(guó)家補(bǔ)貼的錢，很可能就會(huì)落到商家的口袋里，這顯然違背了政策出臺(tái)的初衷。
筆者認(rèn)為，將小家電納入下鄉(xiāng)政策，對(duì)小家電行業(yè)銷售的拉動(dòng)將非常有限，而且從行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，也將是有害無益的。有說之前的家電下鄉(xiāng)政策“救活”了一大批不具實(shí)力、沒有技術(shù)的“三八工廠”(即3月份生產(chǎn)，8月份就關(guān)門)，這些企業(yè)生存之道就是“低質(zhì)低服務(wù)甚至沒有服務(wù)”，它們的存在只能是擾亂行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)，拖行業(yè)發(fā)展后腿。而小家電行業(yè)的技術(shù)含量遠(yuǎn)低于大家電，幾乎沒有行業(yè)門檻，在這種情況下，一旦下鄉(xiāng)政策東風(fēng)臨門，想像一下大批在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律下已遭或?qū)⒃馓蕴男〖译娖髽I(yè)上演“僵尸復(fù)活”，該是一幅怎樣的場(chǎng)景啊!
筆者認(rèn)為，就算要對(duì)小家電行業(yè)施以政策“恩寵”，那起碼應(yīng)該是“更能推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的”節(jié)能補(bǔ)貼政策，而絕不是下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策。
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本文標(biāo)題：拉動(dòng)效應(yīng)有限 小家電“下鄉(xiāng)”難救市
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