隨著中秋國慶銷售旺季的到來，冰箱市場的競爭將再度白熱化。今年上半年家電行業(yè)整體低迷，所有冰箱品牌都將趁此機(jī)會放手一搏，通過搶奪市場份額來振奮士氣，走出發(fā)展困境。
目前在冰箱行業(yè)有這樣一種觀點(diǎn)：冰箱市場經(jīng)歷了前兩年的急速增長，冰箱企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，加上一些其它行業(yè)的企業(yè)涉足，冰箱行業(yè)迎來產(chǎn)能過剩時代。這是造成市場低迷的一個重要原因。從企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能和外行涉足來看，冰箱行業(yè)還存在著增長的空間和利潤。但是按照剛性需求來說，冰箱市場的增長和其它家電行業(yè)是相同的。在今年整個家電行業(yè)低迷的情況下，冰箱行業(yè)也遭受著同樣的命運(yùn)。
在上半年市場低迷的時候，國家家電產(chǎn)品節(jié)能補(bǔ)貼政策的頒布，讓冰箱企業(yè)看到增長的希望，但后來的市場表現(xiàn)證明，新政的頒布帶來的效應(yīng)，并未達(dá)到預(yù)期。
盡管新政已經(jīng)出臺了幾個月，但市場并沒有出現(xiàn)預(yù)期的火爆場面，家電商場里也沒刻意大張旗鼓地宣傳。與家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策不同，此次節(jié)能補(bǔ)貼新政主要針對的是目前市場中的中高端節(jié)能產(chǎn)品。節(jié)能補(bǔ)貼對家電的補(bǔ)貼力度在8%左右，低于家電下鄉(xiāng)的13%。此外，補(bǔ)貼流程繁瑣、條件嚴(yán)苛、先行墊資等讓家電企業(yè)處于非常被動的局面，總的來說政策的拉動效果不明顯。
上半年冰箱零售市場銷量和銷額為1751萬臺和431億元，分別同比下滑13%和10%。銷售下滑的原因有很多，但導(dǎo)致的結(jié)果，就是各企業(yè)為了爭奪市場份額，不惜犧牲利潤來搶奪市場份額，價格戰(zhàn)愈演愈烈。在低迷的市場環(huán)境下，價格戰(zhàn)僅是權(quán)宜之舉，要為企業(yè)帶來效益，想在爭奪戰(zhàn)中占優(yōu)，回歸消費(fèi)者需求的產(chǎn)品創(chuàng)新變成了當(dāng)務(wù)之急。
然而，如果僅是一味的價格比拼，銷售量的增長并不能帶動行業(yè)良性發(fā)展，其結(jié)果可能是讓行業(yè)更加受創(chuàng)，企業(yè)更加難過。在這種競爭環(huán)境中，回歸消費(fèi)者需求，回歸產(chǎn)品本身，堅持價值競爭才能贏得產(chǎn)品口碑和品牌口碑，才能讓行業(yè)走在合理、良性的發(fā)展軌道上。
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本文標(biāo)題：冰箱企業(yè)只有堅持價值競爭才能走出困境
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