隨著家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，近來，業(yè)內(nèi)對(duì)政策是否延續(xù)、下鄉(xiāng)品種如何調(diào)整的討論也日益熱烈。由于許多大家電企業(yè)對(duì)家電下鄉(xiāng)延續(xù)的效果看淡，有關(guān)大家電下鄉(xiāng)終止、小家電將唱主角的觀點(diǎn)甚囂塵上。雖然商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)日前明確表示：“有很多專家、部門、地方提出了促進(jìn)消費(fèi)的政策建議，對(duì)這些政策建議有關(guān)部門還在研究中，目前并沒有確切的消息。”但由于家電業(yè)備受“寒冬”的折磨，不少企業(yè)仍對(duì)消費(fèi)刺激政策寄予厚望，并以小家電利潤(rùn)豐厚、普及率低、以前沒有享受過下鄉(xiāng)政策為由，認(rèn)為實(shí)行小家電下鄉(xiāng)能夠激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)小家電的消費(fèi)熱情，能夠挽救家電業(yè)于危難。小家電下鄉(xiāng)真的能夠拯救家電大市，讓身處“寒冬”里的家電市場(chǎng)迎來春風(fēng)嗎?記者就此進(jìn)行了調(diào)查并采訪了多位專家。
大家電企業(yè)不看好政策延續(xù)
4年前，為了應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)、擴(kuò)大內(nèi)需而推廣實(shí)施的家電下鄉(xiāng)政策對(duì)刺激農(nóng)村消費(fèi)、推動(dòng)家電業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展起到了明顯的作用。如今4年的政策期限臨近，全球金融危機(jī)依然在蔓延，家電業(yè)也依然寒風(fēng)凜冽，下鄉(xiāng)政策何去何從讓業(yè)內(nèi)異常關(guān)注。但是記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，曾對(duì)下鄉(xiāng)政策渴盼并享受到政策好處的企業(yè)如今心態(tài)已趨平靜，對(duì)是否要延續(xù)政策及延續(xù)后的效果也出現(xiàn)了許多不同的聲音。
家電下鄉(xiāng)政策從2009年2月1日起在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，先后納入了彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)、摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)等產(chǎn)品，對(duì)刺激農(nóng)村家電消費(fèi)熱情、擴(kuò)大家電市場(chǎng)銷量可以說功不可沒。如今政策即將結(jié)束，沒有了政策的扶持，家電企業(yè)能夠承受得起考驗(yàn)嗎?對(duì)此，創(chuàng)維新聞發(fā)言人李從想對(duì)記者表示，即使政策取消，對(duì)該公司運(yùn)營(yíng)也沒有什么影響，“下鄉(xiāng)政策實(shí)施了3年多，很多農(nóng)村消費(fèi)者已經(jīng)享受這一政策購(gòu)置了新電器，短期內(nèi)沒有新的購(gòu)機(jī)需求。如果是有剛性需求的用戶，也不會(huì)在乎這幾百元補(bǔ)貼。”
事實(shí)上，業(yè)界在政策是否延續(xù)的問題上也有不少爭(zhēng)議。今年9月中旬，工業(yè)和信息化部曾組織企業(yè)討論家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)，其中，海爾、海信、美的、格力等主流企業(yè)都表示反對(duì)。不少企業(yè)認(rèn)為，前幾年政策已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期，而且在政策拉動(dòng)下市場(chǎng)已透支，現(xiàn)在賣產(chǎn)品比較困難。另外，一些雜牌企業(yè)借助家電下鄉(xiāng)政策復(fù)活，導(dǎo)致整個(gè)家電業(yè)產(chǎn)能過剩，給市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的自然淘汰過程帶來了不小的阻礙。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)的下鄉(xiāng)機(jī)型已經(jīng)轉(zhuǎn)向城市。山東某企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，農(nóng)村銷售不盡如人意，積存了大量產(chǎn)品，為了減少庫(kù)存，只好將下鄉(xiāng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)到城市里銷售。在北京某出版社工作的李女士前不久買了一臺(tái)下鄉(xiāng)電腦，她認(rèn)為：“雖然功能差一點(diǎn)兒，但價(jià)格便宜，綜合比較一下還是很劃算的。”
家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵對(duì)記者表示，家電下鄉(xiāng)政策早期的時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)的銷售帶動(dòng)作用還是很大的，尤其是從2008年試點(diǎn)到2010年，對(duì)家電企業(yè)開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)起到了很好的帶動(dòng)作用，同時(shí)對(duì)二三線品牌企業(yè)的拉動(dòng)力也比較大。但是從2010年到現(xiàn)在，拉動(dòng)力急速下降，他認(rèn)為：“家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施這幾年已經(jīng)將農(nóng)村購(gòu)買力釋放得差不多了，繼續(xù)該政策的意義不大。目前家電下鄉(xiāng)出現(xiàn)很多問題，當(dāng)務(wù)之急是解決好善后問題。”
小家電下鄉(xiāng)呼聲高漲
大家電企業(yè)看淡家電下鄉(xiāng)政策延續(xù)，小家電企業(yè)卻熱情高漲。
記者注意到，雖然商務(wù)部新聞發(fā)言人表示目前關(guān)于下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)尚無定論，但最近不少媒體都在猜測(cè)家電下鄉(xiāng)可能延續(xù)，補(bǔ)貼的品類可能調(diào)整，小家電將唱主角，大家電將退出補(bǔ)貼范圍。
一位企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者透露，小家電更新?lián)Q代快、利潤(rùn)空間大，利潤(rùn)已經(jīng)高達(dá)50%，遠(yuǎn)高于彩電、冰箱等產(chǎn)品。實(shí)行小家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策有利于節(jié)能小家電向三四級(jí)市場(chǎng)快速普及，也有利于企業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為，我國(guó)小家電普及率還比較低，尤其是在農(nóng)村，家庭擁有小家電的數(shù)量還非常少，潛力很大，實(shí)施小家電下鄉(xiāng)政策不僅能刺激農(nóng)村家電消費(fèi)熱情，還能有效地扭轉(zhuǎn)家電市場(chǎng)的頹勢(shì)，從而推動(dòng)整個(gè)家電業(yè)的快速發(fā)展。
事實(shí)上，隨著大家電市場(chǎng)需求趨緩，無論是產(chǎn)業(yè)政策還是行業(yè)內(nèi)部，都在對(duì)小家電產(chǎn)品有所傾斜。而今年8月中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)聯(lián)手國(guó)美發(fā)起的小家電、廚衛(wèi)電器專項(xiàng)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)也被認(rèn)為是小家電下鄉(xiāng)政策的試水，但是許多消費(fèi)者也似乎并不買賬。“一臺(tái)豆?jié){機(jī)四五百元，即使補(bǔ)貼10%，也只有四五十元。”北京消費(fèi)者周小姐直言補(bǔ)貼誘惑不大。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)有此想法的人不在少數(shù)。也正因如此，同大家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施之初的火熱程度不同，在小家電補(bǔ)貼試行的40天里效果并不明顯。來自國(guó)美的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自活動(dòng)開始以來，國(guó)美廚衛(wèi)電器的銷售額同比僅增加10%，這還要算上雙節(jié)促銷的影響。
小家電下鄉(xiāng)能否救市存疑
市場(chǎng)持續(xù)低迷，城市試行小家電補(bǔ)貼效果不佳，實(shí)行小家電下鄉(xiāng)政策能否在家電“寒冬”里扛起救市大旗?對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家普遍持懷疑態(tài)度。雖然小家電能夠提高生活質(zhì)量，但是同冰箱、電視等大家電不同，小家電目前并不是家庭生活的必需品。農(nóng)村消費(fèi)者的收入相對(duì)低，雖然目前對(duì)小家電的購(gòu)買能力有所提高，但是農(nóng)村有很多條件限制，這也制約了農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)小家電購(gòu)買的積極性。
記者在農(nóng)村調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村市場(chǎng)，大家電經(jīng)過幾番滌蕩，雜牌產(chǎn)品已經(jīng)很少，質(zhì)量大都有所保障。但小家電市場(chǎng)卻是劣質(zhì)產(chǎn)品充斥，嚴(yán)重?fù)p傷了農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)小家電的消費(fèi)信心。
記者發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村用電環(huán)境較差，電壓普遍較弱，而像電飯煲、電熨斗、電吹風(fēng)等農(nóng)村家庭需求旺盛的小家電產(chǎn)品，雖然個(gè)小，但能耗很大，而這些小家電都沒有低壓?jiǎn)?dòng)工作的功能，導(dǎo)致很多產(chǎn)品無法正常使用。很多時(shí)候，尤其是在冬夏用電高峰期，由于電壓較弱，用電飯煲煮飯需要很長(zhǎng)時(shí)間，有時(shí)甚至需要2個(gè)小時(shí)，甚至最終煮成夾生飯。而像電吹風(fēng)則只能當(dāng)成小型電風(fēng)扇用，根本無法制熱。
此外，農(nóng)村家電售后維修缺乏也嚴(yán)重制約著小家電市場(chǎng)的發(fā)展。記者在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多地方基本上沒有小家電的售后維修，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)故障就只能廢棄，而廢棄后的小家電又沒有回收渠道，農(nóng)村消費(fèi)者自己又不能處理，所以只好堆放在家里，更讓其備感扎眼，影響農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)小家電的再次購(gòu)買欲望。
另外，同大家電動(dòng)輒數(shù)百元的補(bǔ)貼不同，小家電由于價(jià)格低，即便實(shí)施補(bǔ)貼，每臺(tái)的補(bǔ)貼額度也僅僅幾十元左右，還有著復(fù)雜的申請(qǐng)領(lǐng)取手續(xù)，讓人生煩，這在此前家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施之初就有所體現(xiàn)。由于農(nóng)村消費(fèi)者收入不高，但也很難想象他們有多少人會(huì)不厭其煩地為了十幾元、幾十元的補(bǔ)貼就心動(dòng)購(gòu)買。
針對(duì)目前熱炒的小家電要下鄉(xiāng)等觀點(diǎn)，中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，延續(xù)政策不如改善環(huán)境。
改善農(nóng)村的用電環(huán)境、質(zhì)量環(huán)境、售后服務(wù)環(huán)境，只有這些消費(fèi)環(huán)境有效地改善了，才能使農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買的家電產(chǎn)品物盡其用，才能真正提高農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。在這些環(huán)境還沒有得到有效改善之前，僅僅靠一項(xiàng)政策補(bǔ)貼就認(rèn)為能夠激發(fā)農(nóng)村小家電消費(fèi)熱情、推動(dòng)小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展從而推動(dòng)整個(gè)家電業(yè)步出“寒冬”，很有些癡人說夢(mèng)的嫌疑。
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本文標(biāo)題：不是農(nóng)村必需品 小家電下鄉(xiāng)難救家電大市
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