中金公司9月17日發(fā)布最新報告稱，中日釣魚島糾紛導致國內(nèi)消費者開始抵制日本品牌消費品，可能將對日本家電行業(yè)，尤其是彩電業(yè)產(chǎn)生一定影響。
目前，日本家電品牌在中國市場影響排序：彩電、洗衣機、空調(diào)、冰箱。日本家電品牌在中國LCD、洗衣機、空調(diào)、冰箱中零售市場占有率2011年依次為25%、20%、14%、4%。
中金公司稱，彩電市場將加速日本品牌的衰退。由于“十一”彩電銷售旺季將近，四季度又是傳統(tǒng)彩電銷售旺季，因此這對中國品牌是利好。但同時中國企業(yè)也要當心，如果日系彩電銷售不景氣，集體以價格戰(zhàn)換市場，則中國品牌市場份額的提升可能不足以彌補利潤空間下滑帶來的損失。
除了彩電行業(yè)，洗衣機、空調(diào)、冰箱市場受到影響將較小。目前日系品牌在洗衣機、空調(diào)、冰箱市場的影響已經(jīng)很小，即使市場份額下降也不會讓出很多市場份額。相比而言，海爾電器的洗衣機業(yè)務(wù)將可能會相對受益。之前，海爾電器洗衣機受益于主要競爭對手小天鵝的快速下滑，之后如果市場誤傷包括三洋在內(nèi)的日本品牌，海爾電器洗衣機市場份額有進一步提升的空間。
中央空調(diào)方面，影響也很有限。中央空調(diào)市場日本品牌、歐美品牌、中國品牌三分天下。如果日本品牌市場份額下降可讓出大量空間，對格力電器利好。但中央空調(diào)的消費主流并非個體消費者，而是更具有理性的企業(yè)和機構(gòu)，抗日情緒對產(chǎn)品的選擇恐怕影響有限。
中金公司提醒，抵制日本家電“殺敵一千，自損八百”，中國家電企業(yè)同日本家電品牌在終端產(chǎn)品上有很多密切的合作。例如TCL代工東芝彩電，并參股東芝國內(nèi)彩電銷售公司、液晶面板產(chǎn)業(yè)鏈更是離不開日本，“總體而言，不要過高估計抗日情緒對中國家電品牌的正面影響。”
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本文標題：反日情緒對中國家電品牌提振可能有限
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