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　　[ 中國的加工企業(yè)正在為其素來對品牌的輕視而付出代價(jià)。由于沒有品牌和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這些加工企業(yè)在國外市場的利潤薄得可憐 ]

　　盡管知道來參加這樣的會(huì)議獲益有限，但TCL集團(tuán)股份有限公司高級(jí)經(jīng)理吳曉平還是來了。“來聽一聽也沒有壞處。”他說。

　　和其他400余位企業(yè)界人士一樣，吳曉平9月中旬參加了由工信部、廣東省政府舉辦的“打造廣東優(yōu)質(zhì)制造活動(dòng)”。

　　在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時(shí)，吳曉平說，“廣東制造”發(fā)展了三十年之后，眼下，產(chǎn)品的利潤正在被市場一刀一刀地不斷削減，每況愈下。因?yàn)橹袊芏嗥放圃谑澜缟想y以得到認(rèn)可，致命的是，甚至在中國亦是如此。

　　喚醒品牌意識(shí)

　　“今年以來我省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行下行壓力加大，在這種情況下，利用經(jīng)濟(jì)總體波動(dòng)和市場爆破機(jī)制，加快質(zhì)量品牌建設(shè)，推動(dòng)廣東優(yōu)質(zhì)制造商群體，對于提升廣東制造的質(zhì)量和品牌榮譽(yù)度，提高國內(nèi)外市場的競爭力，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)有重大意義。”廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委書記賴天生在上述活動(dòng)上如此說。

　　今年1至6月，廣東全省工業(yè)經(jīng)濟(jì)在歷史低位運(yùn)行，規(guī)模以上工業(yè)增加值剛剛超過一萬億元，同比增長7%，增速比全國平均低了3.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　廣州一家照明公司的董事長在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說，一直以來公司強(qiáng)調(diào)的都是做加工市場，而對于做品牌，總是覺得遙不可及，而且沒有必要。

　　在他看來，廣東之所以舉行這樣的活動(dòng)，意圖是喚起這些加工企業(yè)培養(yǎng)一直被他們忽視的品牌意識(shí)。

　　工信部總經(jīng)濟(jì)師周子學(xué)說，根據(jù)美國經(jīng)濟(jì)咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年中國制造業(yè)產(chǎn)出占世界的比重為19.8%，并使中國首次成為世界制造業(yè)的第一大國。“但中國并不是工業(yè)強(qiáng)國，在質(zhì)量品牌方面不理想，以低技術(shù)含量為主要特征。”

　　周子學(xué)解釋說，從中國目前的消費(fèi)市場來看，一方面外需下滑、內(nèi)需疲軟、產(chǎn)能過剩、部分積壓;另一方面，近年來中國成千萬的游客到歐美采購高達(dá)數(shù)百億產(chǎn)品，很大程度上是因?yàn)樵诓簧傧M(fèi)者心中，中國產(chǎn)品品牌趕不上國外同類型產(chǎn)品。

　　中國制造業(yè)的比較優(yōu)勢在哪里?中山大學(xué)信息經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任謝康突然向在座的400余位企業(yè)經(jīng)營者們提問�；卮鹚氖且黄良�。謝康說：“在中國做品牌的廠商和企業(yè)，賺錢的能力往往還比不上做代工的……這個(gè)跟全世界是反過來的。”

　　優(yōu)質(zhì)和誠信

　　中國的加工企業(yè)正在為其素來對品牌的輕視而付出代價(jià)。吳曉平說，由于沒有品牌和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這些加工企業(yè)在國外市場的利潤薄得可憐。而且由于產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂而受制于國外市場，以至于價(jià)格常常出現(xiàn)波動(dòng)。

　　在吳曉平的印象中，能夠得到世界承認(rèn)的中國品牌可謂屈指可數(shù)。“華為做得還不錯(cuò)。”他掰著手指說，“中國有影響力的品牌太少了。”

　　總結(jié)西方工業(yè)強(qiáng)國的經(jīng)驗(yàn)之后，周子學(xué)稱，大量培育優(yōu)質(zhì)企業(yè)，是加快實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必由之路。

　　中國近年來日益意識(shí)到做品牌的重要性。周子學(xué)舉例說，2010年廣東開展的綠色家電制造質(zhì)量提升示范項(xiàng)目安排了9000多萬元，支持了63個(gè)家電新產(chǎn)品和新技術(shù)開發(fā)項(xiàng)目，幫助家電企業(yè)發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品、增強(qiáng)國際競爭力。

　　不過，在廣東一家知名企業(yè)的經(jīng)理看來，如何做好品牌，除了質(zhì)量要得到保證之外，最重要的是要有大量資源的支持。“政府應(yīng)當(dāng)把有限的資源集中在有競爭力的企業(yè)身上”。

　　依舊低迷的宏觀經(jīng)濟(jì)，使得在座的企業(yè)家們惴惴不安。“韓國的企業(yè)也是全球化的運(yùn)作，他們做得那么好，我們?yōu)槭裁床荒?”一位企業(yè)家這樣反問本報(bào)記者。

　　“廣東的優(yōu)質(zhì)制造商也有無奈的時(shí)候，雖然我們能夠生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但是我們的價(jià)值是否能得到真正的認(rèn)同呢?”環(huán)球市場集團(tuán)總經(jīng)理胡偉權(quán)說，優(yōu)質(zhì)和誠信對企業(yè)來說才是最關(guān)鍵的。

　　此外，胡偉權(quán)認(rèn)為，廣東也有不少優(yōu)質(zhì)的制造企業(yè)，但是缺乏中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的推廣。

　　工信部科技司一位官員向本報(bào)表示，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，質(zhì)量、品牌是其中之一，主體在企業(yè)，還要發(fā)揮中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的作用和全社會(huì)的參與，光靠政府的推動(dòng)是不行的。

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本文標(biāo)題：“中國制造”到“中國品牌”為何那么難?

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