[中國(guó)家電網(wǎng)](記者 王德祥)“8·15京美蘇價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)偃旗息鼓。
在國(guó)家發(fā)改委發(fā)起調(diào)查的壓力下，京東、蘇寧均已承認(rèn)“部分”數(shù)據(jù)造假，屢次成為搜索熱詞的縮寫(xiě)“京美蘇”也漸漸淡出媒體焦點(diǎn)。但議論和紛爭(zhēng)還沒(méi)有終結(jié)。而且隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的真像浮出水面，所謂價(jià)格戰(zhàn)的實(shí)質(zhì)也開(kāi)始“水落石出”。
奧維咨詢(xún)(AVC)研究院院長(zhǎng)張彥斌稱(chēng)，京東與蘇寧的所謂“價(jià)格戰(zhàn)”，實(shí)際上是網(wǎng)上購(gòu)物發(fā)展到一定階段，進(jìn)入者為搶奪行業(yè)地位的一次較量。
“仔細(xì)分析一下可以發(fā)現(xiàn)，所謂的‘價(jià)格戰(zhàn)’其實(shí)只是個(gè)噱頭而已”，張彥斌說(shuō)，“真正的目的是傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)企業(yè)與實(shí)體購(gòu)物企業(yè)，為爭(zhēng)奪新或樹(shù)立興網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的地位的一次碰撞與較量”。
而且這種碰撞和較量也絕非偶然。
8月14日，京東CEO劉強(qiáng)東看似隨心而寫(xiě)的一句微博引發(fā)了自京東成立以來(lái)的最大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，而后，蘇寧、國(guó)美看似倉(cāng)促準(zhǔn)備，匆匆應(yīng)戰(zhàn)。從表面看，一切都是局勢(shì)在推波助瀾。但實(shí)際上，甚至連三家中應(yīng)戰(zhàn)較晚、參與程度較低的國(guó)美，都已經(jīng)充分準(zhǔn)備了兩個(gè)月的時(shí)間。
國(guó)美總裁王俊洲在反思價(jià)格戰(zhàn)時(shí)稱(chēng)，“當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)打起來(lái)的時(shí)候，國(guó)美讓大家感覺(jué)到好像很傻，只有我們價(jià)格最低，貨源最充足。實(shí)際上是我們兩個(gè)月充分地準(zhǔn)備，是按照原來(lái)既定的策略和方針。就在電商大混戰(zhàn)的前一天，我們?cè)跁?huì)議室里剛剛討論過(guò)線上線下的推進(jìn)方案”。
張彥斌認(rèn)為，商業(yè)模式到了將要發(fā)生重大變革節(jié)點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物進(jìn)入到需要進(jìn)一步深化節(jié)點(diǎn)是造成這種必然趨勢(shì)的兩大主因。
他表示，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物逐漸被人們所接受的背景下，大家電向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)發(fā)展了很長(zhǎng)的時(shí)間，線上購(gòu)買(mǎi)大家電等耐用消費(fèi)品、網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體逐步擴(kuò)散已經(jīng)成為兩個(gè)亟需突破的節(jié)點(diǎn)。
對(duì)于政府有關(guān)部門(mén)以?xún)r(jià)格欺詐入手調(diào)查，張彥斌認(rèn)為是正確的：一方面不論是事件背后的深層次原因是什么，本身是以?xún)r(jià)格欺詐為表象出現(xiàn)的。因此，調(diào)查必須從價(jià)格入手，才能夠還原背后的真實(shí)目的;另一方面只有拿價(jià)格入手，才能夠有一個(gè)標(biāo)的進(jìn)行調(diào)查。
但不論政府相關(guān)部門(mén)的處罰結(jié)果如何，蘇寧和京東都已經(jīng)注定成為這場(chǎng)斗法的最大贏家。
單就遍布網(wǎng)絡(luò)和各種媒體的聲音來(lái)說(shuō)，就已經(jīng)讓京東與蘇寧賺夠了眼球。
而張彥斌稱(chēng)，最主要的收獲還在于，京東與蘇寧通過(guò)這次的交鋒，樹(shù)立了雙方在網(wǎng)購(gòu)江湖上的地位。京東商城，作為一個(gè)新興網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，其影響力在此前局限性很強(qiáng)。這次能夠與在家電領(lǐng)域的龍頭老大蘇寧正面交鋒，大大提升了其在家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的江湖地位。蘇寧雖然一直是家電領(lǐng)域的龍頭，但進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域后一直比較低調(diào)，這次阻擊京東也為其再戰(zhàn)電商江湖發(fā)出檄文。從這個(gè)意義上來(lái)講，京東與蘇寧都是最大的贏家。
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本文標(biāo)題：評(píng)論：京東蘇寧是電商價(jià)格戰(zhàn)的最大贏家
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