騰訊家電訊（木木）北京時(shí)間1月30日消息，隨著康佳、TCL、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維國(guó)內(nèi)五大彩電廠商去年頻頻發(fā)布智能電視新品后，一場(chǎng)智能電視大戰(zhàn)已經(jīng)打響。在2010前便開(kāi)始切入智能電視市場(chǎng)的康佳，欲抓住“智能”這一契機(jī)搶占電視市場(chǎng)�？导鸭瘓F(tuán)股份有限公司多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理助理兼市場(chǎng)部總經(jīng)理許宏俊透露，為應(yīng)對(duì)智能電視市場(chǎng)，康佳成立了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部，將智能電視的最新應(yīng)用和內(nèi)容整合在一起，凸顯自身在智能電視上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
騰訊家電：在應(yīng)用為王的電視時(shí)代，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)力爭(zhēng)尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，康佳智能電視與其他品牌的智能電視各自的賣(mài)點(diǎn)都是什么？
許宏俊：都有賣(mài)點(diǎn)，我覺(jué)得現(xiàn)在還是處在一個(gè)大家是一種全面出擊，大家都在摸索，同時(shí)大家都在尋找合作伙伴。像我們是跟金山合作，那么有的可能是跟另外一個(gè)公司合作。像我們視頻這塊是跟上海的百事通合作，有的跟另外公司合作，提供的東西可能會(huì)不大一樣�，F(xiàn)在IT企業(yè)或者運(yùn)營(yíng)商或者內(nèi)容提供商他們有他們的資源和特點(diǎn)，或者他們對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)理解也不大一樣，現(xiàn)在金山的游戲，包括殺毒，快盤(pán)也是很先進(jìn)的，它可能也要通過(guò)我們龐大的用戶群來(lái)介入到家電的消費(fèi)群里面去，也在合作，也是雙贏的，甚至它是不用錢(qián)的。以前提供的網(wǎng)盤(pán)或者叫云存儲(chǔ)都是以G為單位的，現(xiàn)在以T為單位，多少T。包括我們最早是云殺毒，那么最早的講到的互聯(lián)網(wǎng)可能也沒(méi)有太多的也沒(méi)有太多的運(yùn)行可能是比較早，現(xiàn)在殺毒又顯得非常重要，云安全，你要下載東西，你要看東西的時(shí)候可能會(huì)。因?yàn)槟悻F(xiàn)在已經(jīng)有操作系統(tǒng)，有存儲(chǔ)，那么這塊安全方面也是很重要。
騰訊家電：彩電在硬件上的同質(zhì)化非常明顯，您認(rèn)為智能電視、云電視是否會(huì)讓電視徹底改變同質(zhì)化的現(xiàn)狀？
許宏�。含F(xiàn)在我覺(jué)得還是屬于這種大家都在探索，實(shí)際上真正的市場(chǎng)或者真正的應(yīng)用，包括剛才吃飯也在探討。就是很多人都不知道有這個(gè)功能，連奧維的人都說(shuō)不知道。我們到終端消費(fèi)者也是這樣，有的就是反正你又不增加價(jià)錢(qián)，增加一個(gè)功能買(mǎi)回去做說(shuō)變成這種狀態(tài)。所以我們這五大廠商，包括合資品牌也好，它一定要專(zhuān)門(mén)去探索，現(xiàn)在總的來(lái)講我個(gè)人覺(jué)得還是一種全面出擊或者有所側(cè)重，就跟合作伙伴談怎么合作的一種狀態(tài)，還沒(méi)有形成各自的很有個(gè)性或者很有競(jìng)爭(zhēng)里很殺手級(jí)的東西出來(lái)，還是沒(méi)有。
比如說(shuō)我們的微博，剛才看到三星也可以MSN等等在上面做，或者TCL跟QQ合作，那我們可能是跟騰訊合作等等，都是可以處在一個(gè)相互融合相互探索的過(guò)程。甚至我覺(jué)得2012年就很難有一個(gè)比較清晰的出來(lái)，但是這種合作是必須的。就是我們大概劃了一下有六個(gè)方向，比如說(shuō)娛樂(lè)、辦公、存儲(chǔ)、視頻、支付等等我們已經(jīng)朝這個(gè)方向。那么這個(gè)方向大概規(guī)劃都是差不多的，那么在這個(gè)方向里面去尋找這方面里面最強(qiáng)的供應(yīng)商和合作伙伴，有可能有的是跟別人有簽約那么我們?cè)趯ふ摇Ｄ敲春髞?lái)我個(gè)人覺(jué)得可能三五年之內(nèi)可能會(huì)冒出一個(gè)以內(nèi)容為主的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈或者以整機(jī)為主，如果整機(jī)跑的比較快，甚至是以運(yùn)營(yíng)為主的�，F(xiàn)在電信的IPTV跑的也非常快，或者說(shuō)廣電如果整合之后它整個(gè)運(yùn)營(yíng)業(yè)可能變化一個(gè)非常主導(dǎo)的一個(gè)過(guò)程。我們可以參照的就是智能手機(jī)，它現(xiàn)在也形成好幾個(gè)系統(tǒng)。現(xiàn)在智能手機(jī)像我們也在做手機(jī)，如果你不跟運(yùn)營(yíng)商綁定的話你根本就沒(méi)法賣(mài)，你是800塊錢(qián)的成本，但是運(yùn)營(yíng)商它零機(jī)價(jià)在賣(mài)，甚至再送1600的話費(fèi)。所以電信方面平臺(tái)安卓和IOS非常強(qiáng)勢(shì)，第二是運(yùn)營(yíng)商也非常強(qiáng)勢(shì)，現(xiàn)在也處在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。電視會(huì)不會(huì)也是這樣，像深圳的天威就比較強(qiáng)勢(shì)，它也不愿意做一體機(jī)，它是跟同州捆綁通過(guò)這方面，比如說(shuō)你可以租電視或者免費(fèi)送電視看，天威是同州跟現(xiàn)代合作把韓國(guó)現(xiàn)代牌子貼起來(lái)，它也在尋找一些嘗試用手機(jī)的方式，現(xiàn)在也只能可以看到手機(jī)的這個(gè)模式是不是在彩電里面會(huì)有一些應(yīng)用和變化。
騰訊家電：目前，國(guó)內(nèi)幾大企業(yè)彩電企業(yè)開(kāi)始走技術(shù)聯(lián)盟路線，如TCL、長(zhǎng)虹、海信結(jié)成技術(shù)多媒體聯(lián)盟。創(chuàng)維提出云電視的六大定義。康佳在智能電視戰(zhàn)略上與其他幾大彩電企業(yè)有何不同？
許宏�。喊吹览硎沁@樣，但你不能強(qiáng)制，應(yīng)該是大家看到利益，然后大家覺(jué)得合作比對(duì)抗有好處的時(shí)候。今年3月份，康佳將對(duì)外發(fā)布智能電視新的戰(zhàn)略。我個(gè)人認(rèn)為還不是到跟整機(jī)廠家合作的時(shí)候，反過(guò)來(lái)我們是會(huì)跟很多IT的企業(yè)，包括內(nèi)容運(yùn)營(yíng)還有網(wǎng)絡(luò)這塊的合作，我們應(yīng)該是分六個(gè)方向，每個(gè)方向?qū)ふ冶容^強(qiáng)勢(shì)的合作者，然后再開(kāi)發(fā)。比如說(shuō)像遠(yuǎn)程辦公，可以讀辦公軟件，像語(yǔ)音、操控、社交方面，比如說(shuō)微博等等，我們會(huì)分很多方向，而且每個(gè)方向都有比較強(qiáng)的合作者。那么最終我覺(jué)得最終可能也不可能剩下五家廠家，可能更多的會(huì)走向聯(lián)合聯(lián)盟或者被淘汰的可能性都比較大。這個(gè)時(shí)候我覺(jué)得在2012年整機(jī)廠家的合作可能性還不是很大，還是需要大家像八仙過(guò)海的時(shí)候，到了一定程度以后再進(jìn)行合作。IT涉足了家電以后他們也在做一些調(diào)整和嘗試。以前面對(duì)的都是像網(wǎng)游之類(lèi)的，那么你變成在電視里面玩的時(shí)候它就可能會(huì)發(fā)生不一樣，他們也需要調(diào)整。
今年五一期間，康佳將會(huì)有一個(gè)比較產(chǎn)品領(lǐng)先一系列的產(chǎn)品出來(lái)，功能出來(lái)。我們現(xiàn)在看到包括一些正在試用的。但我剛才聽(tīng)到創(chuàng)維、TCL他們講的也都是朝這個(gè)方向在努力。只是說(shuō)可能合作者或者出來(lái)的界面等等不大一樣，可能是這樣，都在各自找。但現(xiàn)在聯(lián)合也為時(shí)過(guò)早，五大廠家基本上處在同樣一個(gè)起點(diǎn)上，只是有的廠家之前節(jié)奏比較好，有的賣(mài)的多一點(diǎn)，有的賣(mài)的少一點(diǎn)，大家在技術(shù)上我覺(jué)得基本上在一個(gè)起點(diǎn)上，沒(méi)有誰(shuí)比誰(shuí)領(lǐng)先多少。
像我們跟銀聯(lián)首家做的，百事通。百事通現(xiàn)在內(nèi)容提供商這塊他們也在做很多規(guī)劃，百事通可能利用牌照等等有時(shí)會(huì)把所有的網(wǎng)絡(luò)的視頻整合到它旗下去，包括它會(huì)擴(kuò)展3D，拓展更多的互動(dòng)點(diǎn)播等等功能出來(lái)，也是可以的。他們也在試圖整合，比如到明年奧運(yùn)的時(shí)候是不是整合奧運(yùn)的頻道，奧運(yùn)的資源出來(lái)都是可以的。就是處在一個(gè)非常好的時(shí)機(jī)，技術(shù)也到了臨界點(diǎn)，然后消費(fèi)者的需求也正在到一個(gè)點(diǎn)上。那現(xiàn)在去合作大家都談不到一塊去，千軍萬(wàn)馬，各顯神通。到一定程度以后可能有的人被淘汰，有的人找新的聯(lián)合，有的人做大了，都有可能。
騰訊家電：康佳智能電視目前采用的是安卓系統(tǒng)，之前采用OMI是否已經(jīng)放棄？
許宏�。簺](méi)有放棄，我們現(xiàn)在是叫雙智能系統(tǒng)，但是安卓還沒(méi)有很好的應(yīng)用到電視之前，康佳最早進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，2010年3月，康佳推出的智能電視采用的是OMI系統(tǒng)。
康佳早期很多軟件，包括很多都是基于OMI的平臺(tái)，所以很多都可以打通了。
在軟件合作，我們專(zhuān)門(mén)成立一個(gè)叫運(yùn)營(yíng)，在我們的產(chǎn)品中心下面成立一個(gè)叫網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)管理部，就是主管軟件合作平臺(tái)的。各種功能之間的一些疊加或者一些整合也會(huì)帶來(lái)一個(gè)新的變化和新的功能的應(yīng)用。
騰訊家電：在渠道選擇上，康佳智能電視是否將涉入電子商務(wù)？
許宏�。耗壳斑�沒(méi)有，康佳架構(gòu)調(diào)整以后將整合成幾大中心，一個(gè)叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心，里面就按照市批，這塊以促銷(xiāo)推廣為主的。另外一塊是渠道為主，里面把客戶分類(lèi)，一類(lèi)就是城市像蘇寧、國(guó)美()，大的連鎖，大客戶，他們的管理更精細(xì)更嚴(yán)格，或者它的要求適應(yīng)對(duì)方。第二類(lèi)渠道部就是分散的，各個(gè)需求不一樣的，但是能賺錢(qián)的客戶，農(nóng)村的客戶。第三類(lèi)就是新興渠道，就是電子商務(wù)或者B2B和B2C，就是賣(mài)給商家和賣(mài)給消費(fèi)者的，這塊我們也有個(gè)部門(mén)在管。包括我們自己直銷(xiāo)的，直接從廠家到消費(fèi)者，或者是通過(guò)淘寶、京東這樣的一個(gè)渠道在賣(mài)的，叫新興渠道部。你剛才所講的電子商務(wù)就放在這里。我們也開(kāi)拓自己的電子商務(wù)，就變成我們新興渠道部的客戶，我們自己也會(huì)成立小的類(lèi)似于創(chuàng)業(yè)型的這種面對(duì)恩，去做一些新的探索，他就相當(dāng)于小京東。
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本文標(biāo)題：康佳許宏俊：搶占智能電視先機(jī)
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