本報(bào)記者 李藝玲
據(jù)媒體報(bào)道，索尼愛(ài)立信日前發(fā)布了首款以SONY XPERIA為品牌的智能手機(jī)XPERIA SLT26i，其將于今年一季度在中國(guó)內(nèi)地上市銷售。這是索尼宣布全資控股索尼愛(ài)立信之后，以“SONY”品牌重回中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的首款機(jī)型。
索尼在電子消費(fèi)領(lǐng)域打拼多年，擁有豐富的音樂(lè)、電影、視頻游戲等內(nèi)容資源。另外，搭載最流行的安卓系統(tǒng)以及索尼的品牌優(yōu)勢(shì)，也為其開(kāi)拓手機(jī)市場(chǎng)增添了不少砝碼。因此，憑借著內(nèi)容以及品牌優(yōu)勢(shì)，索尼的智能手機(jī)或有望脫穎而出。但同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)上，如何將內(nèi)容資源進(jìn)行整合、索愛(ài)遺留下的問(wèn)題、自身存在的危機(jī)等，都將成為索尼不可回避的問(wèn)題。
索愛(ài)發(fā)布首款SONY品牌智能手機(jī)
時(shí)隔十年，索尼終于重返手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，索尼愛(ài)立信日前在上海正式發(fā)布首款以“SONY”為品牌名稱的智能手機(jī)SONY XPERIA S LT26i，這款產(chǎn)品已經(jīng)在不久前落幕的美國(guó)CES 2012展會(huì)上亮相過(guò)了。據(jù)了解，這款手機(jī)搭載的是Android 2.3.7操作系統(tǒng)，2×1.5GHz高通MSM8260雙核處理器，采用4.3英寸的擁有索尼Mobile BRAVIA En-gine圖像處理引擎的顯示屏幕，以及帶有索尼Exmor R for Mobile影像傳感器的1200萬(wàn)像素?cái)z像頭，支持1080P高清拍攝。此外，SONY XPERIA S LT26i配備了130萬(wàn)高清前置攝像頭，且具備NFC近場(chǎng)通信功能，將于今年一季度在中國(guó)內(nèi)地上市銷售。
這款新機(jī)的發(fā)布標(biāo)志著索尼在宣布全資控股索尼愛(ài)立信后，以“SONY”品牌重回中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)了。去年十月份，索尼和愛(ài)立信聯(lián)合宣布，索尼方面將以10.5億歐元的價(jià)格收購(gòu)愛(ài)立信所持50%的索尼愛(ài)立信股票，索尼愛(ài)立信將成為索尼的全資子公司。索尼和愛(ài)立信十年“聯(lián)姻”終于走到終點(diǎn)。日前，索尼又宣布，會(huì)在今年2月26日將索尼愛(ài)立信更名為索尼移動(dòng)(Sony Mobile Communications)。這意味著索尼正式完成收購(gòu)索尼愛(ài)立信的工作，同時(shí)宣告了索尼愛(ài)立信時(shí)代的結(jié)束。
對(duì)于全新的SONY XPERIA智能手機(jī)，索尼愛(ài)立信大中華區(qū)總裁奎邁格表示，索尼愛(ài)立信于2011年全面轉(zhuǎn)型智能手機(jī)，在成為索尼移動(dòng)之后，仍將專注于智能手機(jī)市場(chǎng)，并且勵(lì)志成為Android的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
內(nèi)容及品牌優(yōu)勢(shì)為索尼征戰(zhàn)智能手機(jī)市場(chǎng)加碼
此番索尼再次征戰(zhàn)智能手機(jī)市場(chǎng)，或可憑借其在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)以及自身的品牌效應(yīng)等實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)際IT巨頭之一，索尼在電子消費(fèi)領(lǐng)域打拼多年，也因此積累了豐富的音樂(lè)、電影、視頻游戲等內(nèi)容資源。在如今的智能手機(jī)市場(chǎng)上，內(nèi)容加硬件的“軟硬結(jié)合”發(fā)展模式早已成為業(yè)界共識(shí)。若能將這些內(nèi)容優(yōu)勢(shì)有效整合進(jìn)智能手機(jī)中，或可脫穎而出。易觀國(guó)際分析師王穎認(rèn)為，通過(guò)收購(gòu)，索尼正式完成了其四屏產(chǎn)品的布局，與蘋果、三星相比，索尼旗下豐富的娛樂(lè)內(nèi)容資源成為最大的優(yōu)勢(shì)；未來(lái)，索尼可以把智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、電視這四種設(shè)備作為渠道，整合其豐富的音樂(lè)、電影、視頻游戲等內(nèi)容資源，以此來(lái)獲得最大利潤(rùn)。
品牌效應(yīng)。昔日的索尼，其產(chǎn)品憑借著獨(dú)具特色的外觀、出色的音樂(lè)品質(zhì)以及較高的性價(jià)比，迎合了消費(fèi)者需求，有其固定的客戶群體。如今雖然在IT市場(chǎng)上暫時(shí)落后，但業(yè)界普遍認(rèn)為，索尼的品牌知名度仍然很高，在客戶心目中的高端形象也還比較穩(wěn)固。
另外，索愛(ài)此前決定，將公司的發(fā)展重點(diǎn)完全放在搭載谷歌安卓操作系統(tǒng)的智能手機(jī)產(chǎn)品中；被收購(gòu)后，其此次發(fā)布的新機(jī)也是搭載了時(shí)下最流行的安卓系統(tǒng)，這為其開(kāi)拓市場(chǎng)增添了不少砝碼。
索尼在智能手機(jī)領(lǐng)域仍面臨巨大挑戰(zhàn)
盡管發(fā)展前景可期，但在早已硝煙彌漫的智能手機(jī)市場(chǎng)上，高端領(lǐng)域已經(jīng)被蘋果、三星等手機(jī)巨頭占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，蘋果iPhone橫掃全球，三星在產(chǎn)品方面也不斷推陳出新，成了蘋果的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；中低端市場(chǎng)上，索愛(ài)也面臨著華為、中興等中國(guó)手機(jī)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。除卻外部競(jìng)爭(zhēng)因素，單從索尼本身來(lái)看，其在手機(jī)領(lǐng)域也面臨著巨大挑戰(zhàn)。
如今的索尼用“深陷泥潭”來(lái)形容并不過(guò)分。近幾年，索尼在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域輸給了蘋果，在視頻游戲機(jī)方面敗給了任天堂，電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域也是即將面臨連續(xù)第八年虧損的慘淡局面。來(lái)看一組數(shù)據(jù)，根據(jù)其近期公布的2011財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，索尼第三季度巨虧21億美元，預(yù)計(jì)2011年全年，虧損將高達(dá)29億美元，遠(yuǎn)高于此前預(yù)期的12億美元虧損額。為謀自救，索尼日前宣布其副總裁平井一夫?qū)⒂?012年4月1日升任總裁。但緊急換帥能否幫助索尼扭虧為盈、走出困境，也猶未可知。在這樣的情況下，索尼在智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展的確堪憂。
索愛(ài)之所以在智能手機(jī)領(lǐng)域受挫，一個(gè)重要的原因就是其進(jìn)入安卓陣營(yíng)相對(duì)緩慢，因此錯(cuò)過(guò)了智能手機(jī)轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此前索尼對(duì)索愛(ài)沒(méi)有完整控制權(quán)，因此雙方很難在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上協(xié)同。索尼完成對(duì)索愛(ài)的收購(gòu)后，雖然有利于其在電子設(shè)備領(lǐng)域的整體布局，但如何將這些內(nèi)容進(jìn)行有效整合也將是面臨的一大難題。
據(jù)索尼愛(ài)立信日前發(fā)布的2011年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其第四季度手機(jī)出貨量?jī)H為900萬(wàn)部，同比下降20%；并且，受累于激烈的競(jìng)爭(zhēng)、全球經(jīng)濟(jì)放緩以及公司重組，索愛(ài)第四季度稅前虧損2.47億歐元(合3.1657億美元)�？梢�(jiàn)，索愛(ài)遺留下來(lái)的大幅虧損問(wèn)題也是收購(gòu)后索尼必須解決的。
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本文標(biāo)題：索尼十年后重返手機(jī)市場(chǎng) 借內(nèi)容布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
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