在危機重重的2012空調(diào)市場中，專注于變頻核心技術(shù)創(chuàng)新升級的海爾空調(diào)顯得更為超前。2012年2月1日，海爾空調(diào)搶先行業(yè)一步拉開了2012春季市場大幕。從最新推出的寬帶無氟變頻技術(shù)到機身僅148毫米的世界最薄空調(diào)的系列上市，技術(shù)、產(chǎn)品方面的創(chuàng)新升級讓其迅速占據(jù)了2012空調(diào)市場領(lǐng)導(dǎo)地位。而來自產(chǎn)業(yè)在線12月最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)整體銷售環(huán)比增長40%，其中內(nèi)銷環(huán)比增長26.32%，出口環(huán)比增長83.33%，成為三大一線品牌中整體增幅最高的，也是行業(yè)內(nèi)銷唯一增長的品牌。
無論是市場數(shù)據(jù)還是技術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)，很明顯能看出，家電行業(yè)的寒冬不但沒有阻止海爾空調(diào)穩(wěn)步發(fā)展的步伐，反而讓其率先一步打破行業(yè)困局，持續(xù)保持增長勢頭，走在了對手之前。
行業(yè)嚴(yán)寒考驗企業(yè)內(nèi)功
全球經(jīng)濟危機、原材料價格上漲、用工成本居高、行業(yè)庫存高企……2012年的空調(diào)行業(yè)處于內(nèi)外受困的境地，有業(yè)內(nèi)人士甚至斷言，2012年空調(diào)行業(yè)將經(jīng)歷前所未有的寒冬，市場增長緩慢。
“目前的空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)的是‘強者恒強’的局面”，業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表示，“經(jīng)濟危機、原材料價格上漲等只是造成行業(yè)危機的表面原因，很多企業(yè)無力抵御寒冬更深層的原因在于缺乏技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)的創(chuàng)新是家電品牌賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵，也最能體現(xiàn)企業(yè)實力和水平。”
而作為始終引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新潮流的海爾，其在2011年的市場表現(xiàn)充分證明了其在技術(shù)創(chuàng)新方面的領(lǐng)先實力。據(jù)了解，除了推出除甲醛空調(diào)第一代和第二代技術(shù)及創(chuàng)新產(chǎn)品，海爾空調(diào)還整合全球頂級變頻研發(fā)中心成功研發(fā)出“寬帶無氟變頻技術(shù)”，這一技術(shù)不僅解決了變頻多項技術(shù)瓶頸，而且將整個空調(diào)行業(yè)迅速帶入變頻技術(shù)的第三個發(fā)展階段。同時，其應(yīng)用這一領(lǐng)先技術(shù)推出的世界最薄空調(diào)，更是打破了能效越高、機身越厚的行業(yè)桎梏，再一次引領(lǐng)了行業(yè)超薄潮流。
技術(shù)創(chuàng)新帶來寒冬里的“春天”
技術(shù)創(chuàng)新在企業(yè)抵御寒冬的過程中扮演了重要角色，也為懂得運用技術(shù)創(chuàng)新抵御危機的海爾空調(diào)帶來了行業(yè)寒冬里的“春天”。據(jù)來自國美渠道統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012元旦期間海爾空調(diào)份額同比領(lǐng)漲行業(yè)，成為行業(yè)增幅最高的品牌;進入春節(jié)，中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，海爾空調(diào)不僅占據(jù)變頻掛機暢銷型號第一名的成績，更是在變頻柜機暢銷排名中，包攬前十位中的五席，繼元旦之后再度保持了整體份額增幅第一的領(lǐng)先業(yè)績。
而海爾空調(diào)在2012年新年開盤之時取得的這些市場成績，不僅為2012年空調(diào)市場更勝一籌打好了堅實的基礎(chǔ)，也充分表明海爾空調(diào)已超出同類一線品牌，打造了技術(shù)創(chuàng)新、增幅第一的行業(yè)范本，為真正處于行業(yè)寒冬中的企業(yè)指明了方向。
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本文標(biāo)題：行業(yè)遭遇寒流 海爾空調(diào)領(lǐng)軍突圍執(zhí)掌2012技術(shù)話語權(quán)
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