四川人需要什么樣的3C產(chǎn)品？哪些品牌最受青睞？多少價(jià)位最合適？
上周本報(bào)聯(lián)合四川3C研究院、四川大學(xué)廣告實(shí)驗(yàn)室和眾多3C品牌，共同啟動(dòng)了全川范圍內(nèi)的居民3C消費(fèi)指數(shù)調(diào)查活動(dòng)，調(diào)查問卷通過本報(bào)和華西都市網(wǎng)公布之后就受到全川消費(fèi)者的熱烈響應(yīng)，收到來自全川各地讀者遞回的調(diào)查問卷300余封，網(wǎng)絡(luò)專題收到讀者反饋70余件，而本次全川的消費(fèi)指數(shù)調(diào)查的核心團(tuán)隊(duì)四川3C研究院和四川大學(xué)廣告實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)緊鑼密鼓地展開了來自全川五個(gè)城市的3000份抽樣問卷的分析。
體現(xiàn)責(zé)任和公信力
3C指數(shù)調(diào)查
四川3C研究院顧問、四川大學(xué)廣告實(shí)驗(yàn)室主任劉平博士篤信“方法比知識(shí)更重要”的觀念，個(gè)人志趣是努力實(shí)現(xiàn)知識(shí)向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化，將人文社會(huì)科學(xué)與企業(yè)營銷戰(zhàn)略緊密結(jié)合，服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于教學(xué)。先后出任多家廣告公司(企業(yè))的營銷戰(zhàn)略分析師、營銷總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、營銷副總、高級(jí)營銷顧問等職務(wù)。獨(dú)立完成《四川省煙草專賣局市場動(dòng)態(tài)研究》、《成都卷煙廠品牌文化戰(zhàn)略工程研究》、《重慶香仕多企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》等數(shù)十個(gè)企業(yè)營銷戰(zhàn)略課題。
劉平作為本次全川3C消費(fèi)指數(shù)報(bào)告的主要專家顧問，他認(rèn)為，這次由華西都市報(bào)牽頭來做四川省的居民3C消費(fèi)指數(shù)報(bào)告調(diào)查，一方面切合華西都市報(bào)的全川發(fā)行架構(gòu)，另一方面體現(xiàn)了華西都市報(bào)“責(zé)任至上公信天下”的辦報(bào)之魂。
多城市調(diào)查樣本
在全川選擇
劉平對(duì)這次的調(diào)查結(jié)果充滿了憧憬，“至少在目前為止還沒有一次真正的四川省居民3C消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣方面的調(diào)查，而這方面的調(diào)查很有難度，要在全川范圍內(nèi)選擇多個(gè)城市盡量多的調(diào)查樣本。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)調(diào)研工作都是商業(yè)性的，因?yàn)閿?shù)據(jù)調(diào)查需要投入很多人力物力，很多調(diào)查公司根本不愿意去做這樣費(fèi)力不討好的事�！�
“這次調(diào)查我們將分派出16名一線調(diào)查人員，通過街頭問卷、實(shí)地調(diào)查、電話調(diào)研等多種形式進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)研并收集整理，以每天調(diào)查數(shù)據(jù)樣本200份為基數(shù)，這個(gè)過程要花費(fèi)至少半個(gè)月的時(shí)間，2月20日回收樣本并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析形成報(bào)告，24日正式公布，時(shí)間緊、任務(wù)重，我們要確保首次調(diào)查報(bào)告的準(zhǔn)確性，在以后不定期推出更多的數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告�！眲⑵缴踔琳J(rèn)為如果3C廠商認(rèn)為有必要，四川3C研究院和四川大學(xué)廣告實(shí)驗(yàn)室還可以針對(duì)個(gè)別3C企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)研。
專業(yè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)
提供專業(yè)幫助
“廣告效果測試實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)”在國外的廣告研究機(jī)構(gòu)中經(jīng)常應(yīng)用，在廣告學(xué)的研究中是非常重要的，四川大學(xué)廣告實(shí)驗(yàn)室是四川大學(xué)“523實(shí)驗(yàn)室工程項(xiàng)目”所成立的以博士生導(dǎo)師掛帥的項(xiàng)目建設(shè)小組，成為四川大學(xué)唯一一個(gè)進(jìn)入“523實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目工程”的文科學(xué)院的實(shí)驗(yàn)室。
現(xiàn)在社會(huì)有相當(dāng)多的市場調(diào)查中心就是專門從事民意調(diào)查、市場研究、資信調(diào)查、廣告研究和媒介監(jiān)測的專業(yè)機(jī)構(gòu)，如央視索夫瑞調(diào)查機(jī)構(gòu)、國際專業(yè)市場調(diào)查公司AC尼爾森公司等。
“專業(yè)的機(jī)構(gòu)提供專業(yè)的人才、專業(yè)的數(shù)據(jù)調(diào)研、專業(yè)的研究團(tuán)隊(duì)，我們希望能夠共同打造四川本土的第一份居民3C消費(fèi)調(diào)查報(bào)告，這份報(bào)告將告訴3C廠商，四川的居民需要什么樣的3C產(chǎn)品？哪些品牌是咱們四川消費(fèi)者最青睞的？多少價(jià)位的3C產(chǎn)品最適合在四川銷售？”劉平相信，這一次的四川3C消費(fèi)指數(shù)調(diào)查報(bào)告僅僅是一次開端。
華西都市報(bào)記者王化
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本文標(biāo)題：四川第1份3C指數(shù)調(diào)查出爐
地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20120212/30149.html
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