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與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)資訊、電商網(wǎng)站、手機、博客等新媒體平臺已經(jīng)成為消費者選購家電尤其是高端家電產(chǎn)品時的信息主渠道。越來越多的人在選購高端家電產(chǎn)品前都會先在網(wǎng)上品頭論足、貨比三家，因此家電制造企業(yè)和渠道商家對這些新媒體的影響力也正日益關(guān)注。據(jù)中國家電協(xié)會、中國家電網(wǎng)及美蘭德專業(yè)調(diào)查機構(gòu)日前聯(lián)合發(fā)布的《2011家電消費需求調(diào)查報告》顯示，國內(nèi)大中城市消費者在選購高端家電產(chǎn)品時，通過網(wǎng)上搜索獲得相關(guān)信息的與到賣場現(xiàn)場體驗和咨詢的獲選率分別為62.6%和57.1%，前者比例首次超越后者。報告分析，隨著家電消費群體的逐漸年輕化，網(wǎng)站客戶評價、博客、微博等新媒體形態(tài)更大程度影響著消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知，因此這也成為各廠家的營銷新課題。

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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)成為高端家電消費信息主渠道

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