頂端-設(shè)備系統(tǒng)：商機漸顯創(chuàng)新不斷
3D熱潮給產(chǎn)業(yè)鏈頂端的面板、制作設(shè)備系統(tǒng)、3D攝影機等行業(yè)帶來了催化劑的作用�！霸O(shè)備不足，拍攝3D節(jié)目太艱苦了�！币患译娨暸_節(jié)目制作人反映。
截至去年底，國內(nèi)僅有一臺SONY制造的3D轉(zhuǎn)播車，奔走于亞運會等各大3D節(jié)目的錄播現(xiàn)場。而隨著3D頻道的開播，3D轉(zhuǎn)播車缺乏的壓力越來越大。據(jù)悉，天津電視臺新定購的一輛5信道3D轉(zhuǎn)播車，價格高達(dá)5000萬元。
隨著近年3D熱潮的興起，各大數(shù)碼廠商紛紛推出3D攝像機等設(shè)備，其中SONY、三星、松下、萊卡等國際著名廠商都推出了相應(yīng)產(chǎn)品。同時，手機、數(shù)碼相機、游戲機等消費電子也趕搭3D潮流，推出試水產(chǎn)品，去年LG和HTC分別推出了可以拍攝3D視頻的智能手機，任天堂也在去年推出了可以拍攝3D視頻的3DS游戲機。3D內(nèi)容制作設(shè)備也得以逐漸走進(jìn)平民生活。
A股上市公司中捷成股份(300182)中標(biāo)央視3D電視頻道的制作系統(tǒng)，也獲得市場關(guān)注，同時該公司還為湖南、北京、江蘇等地的3D節(jié)目制作提供了技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)。該公司的系統(tǒng)可完成收錄、存儲、快速編輯、配音、后期制作、模版包裝、特效、調(diào)色、立體效果調(diào)整到播出的全方位工作流程。
捷成股份董秘宋建云接受證券時報記者采訪時表示，公司的3D業(yè)務(wù)在同類公司里具有優(yōu)勢，因為央視3D頻道只是實驗性的頻道，合同也只有1000多萬，相較公司4.7億元的營業(yè)收入，占比是非常小，對公司收入沒有太大影響。盡管對公司來說意義非常大，代表著未來的一種趨勢，但是這種意義還沒有轉(zhuǎn)化成盈利。
相較才剛剛開始的3D業(yè)務(wù)，捷成股份更看好高清業(yè)務(wù)。宋建云說，目前公司做3D業(yè)務(wù)是一單一單地做，主要做的是后期處理這一塊，也是國內(nèi)上市公司中唯一的一家。雖然到2015年國家規(guī)劃要開通10個3D頻道，但相比較高清100個頻道的規(guī)劃來說比較小，目前公司3D業(yè)務(wù)歸到高清業(yè)務(wù)里面。
中端-節(jié)目傳輸：機頂盒生意好運營商鋪路忙
3D電視內(nèi)容傳輸?shù)接^眾眼前，需要借助有線電視網(wǎng)絡(luò)及高清機頂盒。目前涉及該領(lǐng)域的上市公司包括有線運營商有歌華有線(600037)、天威視訊(002238)、廣電網(wǎng)絡(luò)(600831)，高清機頂盒制造商主要有同洲電子(00052)等。
3D電視頻道目前屬于免費觀看，運營商暫時無法獲得收視費，但是運營商并沒有放棄借3D東風(fēng)拓展業(yè)務(wù)的機會。
證券時報記者撥打天威語音服務(wù)電話咨詢辦理高清機頂盒業(yè)務(wù)時，客服也以3D頻道開播勸說記者辦理，“在家里就能享受以前必須去影院才能觀看的三維立體節(jié)目，現(xiàn)在雖然只有一個臺，但是我們高清互動服務(wù)里還有自備的3D節(jié)目可以免費點播。”
據(jù)技術(shù)人員介紹，從傳輸鏈來說，對于有線運營商，3D節(jié)目整個傳輸過程并沒有太大的難度，只是3D要占用兩個頻道。分析師普遍表示，目前有線電視頻道資源豐富，3D頻道開通對相關(guān)運營商并未產(chǎn)生很大影響，對于3D頻道的開通，各地運營商更多地看重廣告宣傳的效應(yīng)，以促進(jìn)數(shù)字機頂盒業(yè)務(wù)的普及。
東興證券分析師王玉泉認(rèn)為，在較長一段時間內(nèi)，有線運營商以培養(yǎng)觀影群體為主，會維持免費策略。當(dāng)3D節(jié)目源比較豐富、3D觀影群比較穩(wěn)定時，有線運營商可以通過3D頻道月租費和3D節(jié)目點播費來獲取收益。
事實上宣傳3D頻道僅是運營商明修棧道暗渡陳倉的一種手段。目前已經(jīng)有十幾套節(jié)目的高清頻道才是運營商大力發(fā)展高清機頂盒的推動力。到2015年，主要電視臺模擬信號將全面停播轉(zhuǎn)為高清信號。同樣，隨著高清機頂盒的普及又可以反過來為3D產(chǎn)業(yè)鋪好發(fā)展道路。
可以播放3D頻道的高清機頂盒普及正在加速，以北京、上海、深圳為例，截至2011年底，北京的有線電視用戶為360萬左右，其中高清機頂盒用戶270萬。上海東方有線數(shù)字高清機頂盒用戶為30萬。2011年底，天威視訊高清交互電視用戶終端數(shù)為32.63萬。
王玉泉稱，相比有線運營商，機頂盒生產(chǎn)商受益更大。2011年高清機頂盒出貨量為320萬個，同比增長51%。預(yù)計到2015年，高清機頂盒出貨量將達(dá)到590萬個，2010年~2015年的復(fù)合年增長率達(dá)23%。
機頂盒廠家同洲電子董事長袁明認(rèn)為，隨著3D頻道的開播，中國電視機及電視內(nèi)容制作都會往高端走，3D電視、50英寸以上的大屏幕電視、內(nèi)置機頂盒的一體機都將熱銷；高清頻道用戶會進(jìn)一步增加。
此外，影院播放的3D電影也在逐年增加，給院線帶來新的發(fā)展機遇。橫店電影院值班經(jīng)理宋先生介紹，之前電影院有2塊3D銀幕，經(jīng)過申請已經(jīng)增加到3塊。放映機和屏幕不用變化，只需要增加一些3D眼鏡、3D眼鏡的保養(yǎng)設(shè)備、發(fā)射器之類。但是，宋經(jīng)理也認(rèn)為，3D成為主流沒有那么快，因為一些影片本身很好，處理成3D可以帶來更高的收益，但是一些影片本身質(zhì)量就不好，制作成3D也不會取得更好的收益，成本反而更高，因此，3D影片的成敗還是看影片內(nèi)容。
末端-配套部件：需求量大增產(chǎn)能加碼
3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還拉動了末端的3D眼鏡、偏光片等配套部件行業(yè)。目前，3D眼鏡的專利主要掌握在歐美、日韓企業(yè)手中，包括RealD、MasterImage 3D、三星、索尼、松下等。國內(nèi)廠商通過取得專利授權(quán)或進(jìn)口關(guān)鍵部件來生產(chǎn)3D眼鏡。
國內(nèi)上市公司中，歌爾聲學(xué)(002241)生產(chǎn)3D眼鏡，公司主要為三星、海信等電視廠商加工快門式3D眼鏡。佛塑股份(000973)董秘辦公室工作人員則介紹，子公司主要生產(chǎn)供電影院使用的3D眼鏡，在技術(shù)上跟看電視使用的3D眼鏡有些不同，目前公司受3D頻道開通的影響不是很大。
相較于傳統(tǒng)電視，3D電視對芯片更加倚重，3D電視在運算、解碼、處理能力方面提出了更高的要求，同時還有針對3D顯示的雙眼同步3D影像、2D轉(zhuǎn)3D等需求。目前全球3D芯片的主要廠商為Mstar、Marvell、MTK。國內(nèi)方面，數(shù)碼視訊與清華大學(xué)共建未來視訊聯(lián)合研究所，共同開發(fā)下一代3D芯片。
日前，深紡織(000045)非公開發(fā)行股票擬募資不超過14.7億元，用于子公司深圳盛波光電科技建設(shè)液晶用偏光片二期項目。偏光片是液晶電視不可或缺的配件，更是偏振光3D顯示終端必須的配件。
在液晶面板方面，國內(nèi)目前有京東方合肥第6代線、彩虹張家港第6代線、京東方北京8代線、TCL華星光電8..5代線等。以華星光電8.5代線為例，該公司有生產(chǎn)3D面板能力，但目前產(chǎn)品以32寸面板為主，而目前32寸的3D電視較少。
上游-內(nèi)容制作：謹(jǐn)慎看待盈利前景
盡管3D電影場次在增加，3D電視頻道也正式開通，但3D行業(yè)面臨主要問題仍然是“有路無車”的困局。
“內(nèi)容缺乏，片源不足，開播的頻道沒有內(nèi)容可播，是目前3D電視產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題。”中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波說，“目前中國的電視企業(yè)基本上不能拍攝3D電視，國產(chǎn)的幾部3D電影與每年幾萬部影視產(chǎn)品比起來可以忽略不計�！�
在這種內(nèi)容缺乏的局面下，電視廠商為推廣3D電視，甚至紛紛建立內(nèi)部網(wǎng)站，提供3D片源。而目前央視的3D頻道每天首播時間僅4.5小時，每天重播兩次。從節(jié)目內(nèi)容來看，多為錄制好的文藝類節(jié)目、體育節(jié)目、紀(jì)錄片、動畫片等。
據(jù)中國電子商會數(shù)據(jù)顯示，在3D內(nèi)容上，用戶更側(cè)重于影視劇觀看，其關(guān)注指數(shù)為71%。不過，證券時報記者采訪的相關(guān)影視類、動畫類制作公司，雖然紛紛表示看好未來3D電視的市場，但對3D類影視作品的拍攝、制作均持比較謹(jǐn)慎和保守意見。
華誼兄弟(300027)董秘辦的王穎告訴記者，公司拍攝的《唐山大地震》，曾經(jīng)后期將其處理過3D版本，但是此版本僅在北京地區(qū)放映。王穎告訴記者，此后沒有拍攝過3D類影視，并且未來也沒有關(guān)于這一方面的計劃。
中視傳媒(600088)董秘辦工作人員也告訴記者，目前公司庫里沒有3D類的影視產(chǎn)品，也不清楚公司未來是否有關(guān)于3D影視的拍攝計劃。
以動畫片《喜羊羊與灰太狼》而爆紅的廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司，對3D作品的態(tài)度也很謹(jǐn)慎。原創(chuàng)動力宣傳公關(guān)部總監(jiān)吳淳告訴證券時報記者，盡管3D代表了未來影視業(yè)的一種發(fā)展方向，公司在做這方面的嘗試，但公司的業(yè)務(wù)主流仍然是二維的。
其實，在《阿凡達(dá)》國內(nèi)上映以前，國內(nèi)電影就拍攝過3D類影視作品，而這些影片無論打著“華語3D第一步”、還是“國內(nèi)首部功夫3D”等旗號，都逃脫不了暗暗淡淡收場的結(jié)局。
2009年8月《樂火男孩》打著第一部3D華語電影的口號上映，近2000萬投資，票房僅250萬元。此后大部分國產(chǎn)3D片都票房慘淡，未收回成本。投入不斷追加，票房持續(xù)蕭條，使中國的3D電影作品成為最易踩中的雷區(qū)，也讓影視公司對3D作品的投入更加謹(jǐn)慎和理性。
盡管拍攝3D作品水深，但也有不少搶占3D市場的先鋒者，目前在3D頻道播放的動畫片連續(xù)劇《鋒速戰(zhàn)警》的制作公司浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司便是其中之一。
中南卡通總經(jīng)理沈玉良在接受證券時報記者采訪時說，《鋒速戰(zhàn)警》日前剛制作完成，并交付央視3D頻道。但沈玉良坦言，動畫片目前只賣給了央視3D頻道一家，3年多的制作時間，比普通動畫片接近翻一番的成本，讓目前的《鋒速戰(zhàn)警》還沒有實現(xiàn)盈利。
沈玉良說，公司本來就有三維動畫的技術(shù)積累，公司制作3D動畫可以達(dá)到成本最優(yōu)。盡管目前沒有實現(xiàn)盈利，但是公司更看重行業(yè)的標(biāo)桿作用，按國家計劃到2015年底開播10個3D頻道，屆時公司將占領(lǐng)先機。不過沈玉良也表示，盡管目前公司有另外幾部3D動畫片在制作，但只占公司動畫片中很小一部分，目前公司主流產(chǎn)品仍是二維動畫片。
下游-收視設(shè)備：3D功能成大電視標(biāo)配
有業(yè)內(nèi)人士說，3D普及是一場自下而上的革命，其中電視等播放終端正是3D普及的急先鋒。
日前，證券時報記者在家電賣場看到，各大電視品牌都把帶3D功能產(chǎn)品擺在最醒目的位置，普通彩電僅掛出一兩臺，少人問津。銷售員也無不極力推銷3D電視，并告訴記者“到今年年底，所有大尺寸平板電視都會標(biāo)配3D功能。”
“肯定選帶3D功能的平板電視，雖然不常看，但總是有用得上的時候。”趕在商場情人節(jié)促銷挑選彩電的一對情侶這樣對記者說。國美賣場的一名銷售人員小王也告訴記者，央視3D頻道開播以來，3D電視銷售火爆，95%以上購買者都選擇帶有3D功能的電視。
記者采訪到的孔先生就是其中之一�？紫壬鷦倓偢鼡Q了彩電，購買了長虹46寸的一款3D電視，折扣后價格僅4700元�！�3D頻道效果非常好，價格也不貴，和普通電視比價格只差幾百元，肯定選有3D功能的電視。”孔先生說，同尺寸有的品牌和型號的3D電視價格更低。
相較于兩三年前動輒上萬元的3D彩電，隨著價格下滑消費者的認(rèn)可度在提高。據(jù)中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)據(jù)，2011年中國3D電視年銷量將近1000萬臺，市場占有率達(dá)到20%～25%，74%的中國消費者未來3年內(nèi)有購買3D產(chǎn)品意向。
“到2012年年底，帶3D功能的彩電估計市場滲透率會達(dá)到50%，估計銷售量達(dá)到2000萬臺�！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波在接受記者采訪時表示。
新功能的附加對生產(chǎn)廠商來說就意味著更高的利潤。一位電視企業(yè)高管向記者透露，3D電視的毛利率整個行業(yè)來說在30%以上，而普通電視毛利率是20%多。陸刃波說，3D頻道的開播最先受益的是3D電視企業(yè)，如果沒有3D電視，可能電視價格會更低，而3D電視的成本不會比普通電視高多少。
目前，國內(nèi)彩電廠商正加緊布局，希望從標(biāo)準(zhǔn)層面掌控3D產(chǎn)品的發(fā)展方向。中國工信部電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所張素兵透露，中國自主制定的3D標(biāo)準(zhǔn)即將出臺，目前內(nèi)容已基本成型，計劃年內(nèi)完稿，長虹、松下等所有彩電企業(yè)都參加了制定工作。
業(yè)內(nèi)對于3D對彩電業(yè)的影響，也有不同的看法。一位不愿具名的分析師認(rèn)為，3D功能對于電視影響并沒有想象中的大。他認(rèn)為，3D頻道開通只是代表了一個未來的方向，未來高清對電視行業(yè)的影響比3D電視要大得多，高清會取代標(biāo)清電視，但是3D只是額外補充，不會成為主流。
對于3D電視的增長，王玉泉則比較樂觀：“LED電視在2011年第四季滲透率已經(jīng)達(dá)到60%左右，相對來說3D電視當(dāng)前滲透率為30%，還有很大空間�！备嗟挠^點認(rèn)為，即使3D節(jié)目不會成為主流，3D功能也會成為中高端彩電標(biāo)配。
中國3D產(chǎn)業(yè)研究院白世明說：“3D頻道的開通與終端的普及是一個相互促進(jìn)、共同發(fā)展的過程，3D頻道開通后，由消費市場拉動的巨大需求，將成為推動內(nèi)容建設(shè)和終端普及的第一動力�！�
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