筆者從獲悉，象征其國際化縱深發(fā)展的樂購仕（Laox）門店今年將加速連鎖發(fā)展步伐，旗下樂購仕生活廣場、樂購仕旗艦店兩大業(yè)態(tài)將在北京、上海、廣州等六大一線城市至少新開30家門店。此舉將加速推進蘇寧、樂購仕雙品牌運營戰(zhàn)略，深化國際先進運營模式在國內(nèi)市場的實踐，提升蘇寧差異化經(jīng)營能力。
復制開店30家 落子國內(nèi)一線城市
去年12月，中國第一家樂購仕門店——南京樂購仕生活廣場銀河1號店成功開業(yè)，前三日銷售規(guī)模即突破3500萬元，其國際化的經(jīng)營理念、獨特的購物氛圍得到了南京廣大消費者的肯定。2012年樂購仕將以樂購仕生活廣場、樂購仕旗艦店兩大業(yè)態(tài)在北京、上海、天津、重慶、成都、南京等消費品質(zhì)高的一線城市開設至少30家門店，標志著樂購仕模式從市場培育期邁向了快速發(fā)展期。據(jù)悉，2012年樂購仕將在北京地區(qū)計劃開設5—8家店,上海地區(qū)開設8-10家店，北京上海首家預計均于上半年開業(yè)。
根據(jù)所處商圈和消費人群的不同特點，蘇寧將樂購仕門店劃分為樂購仕生活廣場（Laox Life，營業(yè)面積為1-2萬平方米）和樂購仕旗艦店（營業(yè)面積為6-8千平方米）兩大業(yè)態(tài)。兩類門店都將沿襲樂購仕國際化的經(jīng)營理念，但在店面選址、商品結(jié)構(gòu)、服務項目等方面存在一定差異，以相輔相成之勢占領(lǐng)中高端消費市場。
與此同時，蘇寧將從內(nèi)部挑選業(yè)務能力強、個人素質(zhì)高的優(yōu)秀員工，調(diào)至樂購仕任職，強化商品采購、市場策劃等專業(yè)團隊的建設；同時還將從引進數(shù)十名日籍Laox 店長擔任各地樂購仕門店的第一任店長，并培訓2000余名自營服務人員，保障樂購仕經(jīng)營品質(zhì)；與此同時，蘇寧將借助樂購仕門店規(guī)模的擴張，增強對百貨、家居、玩具、動漫、模型等品類的供應鏈管理，確保年度發(fā)展目標的全面達成。
國際化經(jīng)營理念 助力便捷消費
2011年6月，蘇寧成立樂購仕中國時曾表示，樂購仕五年內(nèi)要在中國25個城市開設150家門店，并依托Laox在日本的先進理念和經(jīng)驗，積極推動蘇寧自營銷售和服務能力的提升，搭建蘇寧的國際化管理團隊，使其成為蘇寧在中國“內(nèi)�！贝蛟斓囊恢嫦蛭磥韲H化發(fā)展的“遠洋海軍”。
蘇寧電器總裁金明表示，樂購仕門店與傳統(tǒng)模式的最大區(qū)別在于其國際化經(jīng)營理念，體現(xiàn)在全自營服務、品類布局、明碼實價、促銷方式等多個方面。據(jù)了解，樂購仕服務人員均為蘇寧自營人員，上崗前須接受3到4個月的嚴格培訓，并通過考核才能結(jié)業(yè)定崗。樂購仕門店在明碼標價的基礎(chǔ)上，著力推行促銷方式簡潔化，以會員積分為主開展促銷活動，讓顧客明明白白消費。通過增強信息化應用，設置自助照片打印機、自助終端查詢及積
抽獎機、電子價簽、二維碼掃描等設備，給顧客帶來智能購物感受。
樂購仕店內(nèi)引入日本Laox在商品規(guī)劃、空間設計等方面的先進經(jīng)驗，采取以品類展示為主、品牌展示為輔的陳設方式，以貼合消費者購物習慣；除傳統(tǒng)家電、3C類產(chǎn)品外，更大量引進家居、玩具、動漫、手表、樂器、模型、休閑食品等日用品，且相當一部分是進口商品。店面設計舒適、美觀，更有金融超市、兒童車、水果吧、兒童樂園等多個功能區(qū)以及隨處可見的休閑椅、體驗區(qū)，營造出輕松自在的購物環(huán)境。
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卡西歐株式會社中村寬到訪蘇寧 達成多領(lǐng)域合作意向
不久的將來，在蘇寧門店和蘇寧易購上除了卡西歐數(shù)碼相機與電子詞典，也許還能看到卡西歐手表、電子樂器、投影儀等其它產(chǎn)品，這得益于近期蘇寧與卡西歐達成的合作意向。2月15日，日本卡西歐計算機株式會社常務董事兼營業(yè)本部本部長中村寬、副本部長樫尾彰一行到訪蘇寧電器南京總部，與蘇寧電器董事長以及總裁金明、副總裁王哲等高層進行會談。據(jù)透露，雙方在產(chǎn)品銷售、品類拓展、員工培訓、聯(lián)合宣傳等多領(lǐng)域達成了全方位合作意向。
總部位于日本東京的卡西歐計算機株式會社，是世界知名的電子儀器、電子計算機產(chǎn)品生產(chǎn)商。除熟知的數(shù)碼相機外，卡西歐還經(jīng)營手表、計算器、電子樂器、PDA手持終端等產(chǎn)品。在全球經(jīng)濟復蘇跡象微弱的背景下，近年來卡西歐產(chǎn)品在中國的銷售仍保持增長態(tài)勢，中國市場對卡西歐的重要性日益凸顯，促成卡西歐營業(yè)本部本部長及副部長聯(lián)袂造訪中國最大零售渠道之一。
中村寬表示，近三年來卡西歐數(shù)碼相機及電子詞典在蘇寧的銷售額年均增長超過50%，數(shù)量與質(zhì)量均快速增長，遠遠高于行業(yè)平均水平。作為中國第一位的流通渠道，蘇寧電器在供應鏈整合、店面運營、產(chǎn)品銷售等方面有著豐富經(jīng)驗，未來將結(jié)合雙方的發(fā)展戰(zhàn)略，擴大合作領(lǐng)域，把更多的卡西歐產(chǎn)品帶到中國。
2012年蘇寧采購體系大幅擴容，新增百貨、日用品等五大采銷中心，以支持線上蘇寧易購、線下蘇寧Expo超級旗艦店、樂購仕門店等新渠道經(jīng)營品類的高速發(fā)展，同時強化采購資源的海內(nèi)外整合，構(gòu)建大采購平臺。根據(jù)雙方達成的合作意向，除數(shù)碼相機、電子詞典外，卡西歐的手表、投影儀、電子樂器等產(chǎn)品將在蘇寧超級旗艦店（Expo）、樂購仕（Laox）門店、蘇寧易購等渠道進行銷售，以擴大合作規(guī)模。同時，蘇寧正積極打造的智慧零售與信息化物流，亟需各種技術(shù)支持與設備保障；而卡西歐的手持移動終端產(chǎn)品技術(shù)先進、質(zhì)量可靠，可極大縮短購物時間，提高倉儲配送效率，這為雙方的移動終端采購合作創(chuàng)造了很大空間。除此之外，雙方還將在銷售人員培訓、市場推廣等方面聯(lián)合投入，以保障合作目標的達成。
(京華時報)
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本文標題：蘇寧雙品牌戰(zhàn)略落子國內(nèi)一線城市
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