格力銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額均超4成再次成為雙冠王

　　日前，空調(diào)行業(yè)2011年家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)分析報(bào)告出爐，報(bào)告指出：空調(diào)產(chǎn)品下鄉(xiāng)發(fā)展形勢(shì)喜人，增勢(shì)迅猛。2011年，家電下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)量達(dá)1064.68萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額338.2億元，同比分別增長(zhǎng)72.7%和83.78%。

　　其中，格力在本年度的家電下鄉(xiāng)中獨(dú)占鰲頭，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額均排在行業(yè)首位，占據(jù)家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)40%以上的份額，再次成為雙冠王。

　　銷(xiāo)售數(shù)據(jù)位居榜首

　　在國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策主導(dǎo)下，空調(diào)市場(chǎng)在三、四級(jí)城市迎來(lái)“放量增長(zhǎng)”的局面。

　　據(jù)報(bào)告顯示，格力空調(diào)2011年1-12月下鄉(xiāng)市場(chǎng)銷(xiāo)售額持續(xù)領(lǐng)先，2011年度銷(xiāo)售額為136.94億元，市場(chǎng)整體占比40.42%，銷(xiāo)售量達(dá)4,283，215套，市場(chǎng)整體占比為40.23%，比第二名高出15個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)霸主地位持續(xù)穩(wěn)固。

　　驕人業(yè)績(jī)的背后，是因?yàn)楦窳��?duì)核心技術(shù)的全面掌握，對(duì)于三四級(jí)市場(chǎng)差異化需求的精確把握，以及對(duì)銷(xiāo)售渠道和服務(wù)體系的完善鋪陳。其實(shí)，早在國(guó)家家電下鄉(xiāng)政策推出之前，格力銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和專(zhuān)賣(mài)店就已遍布全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，三、四級(jí)渠道的下沉優(yōu)勢(shì)最為明顯。

　　“好空調(diào)、格力造”這一絕佳口碑的鑄就，絕非一日之功。正如格力總裁董明珠所言：“空調(diào)行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)不會(huì)改變，只有始終如一具有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，雄厚的產(chǎn)品差異化創(chuàng)新實(shí)力和精耕細(xì)作的渠道服務(wù)能力，才是保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的法寶�！�

　　暢銷(xiāo)產(chǎn)品榜獨(dú)據(jù)七席

　　2011年度家電下鄉(xiāng)十大暢銷(xiāo)空調(diào)產(chǎn)品中，格力獨(dú)占了七個(gè)席位，并且拿下了前三甲。

　　在格力看來(lái)，家電下鄉(xiāng)是否湊效，關(guān)鍵在于品質(zhì)、服務(wù)及功能。據(jù)透露，格力下鄉(xiāng)的空調(diào)產(chǎn)品都是專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)和研發(fā)的，不僅選用品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品配件，更滿(mǎn)足了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的特殊需求，還搭建了完善的服務(wù)體系。

　　針對(duì)農(nóng)村等地區(qū)普遍存在電壓不穩(wěn)、環(huán)境干燥、鼠蟲(chóng)多等不利因素，格力電器所有家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品均實(shí)施“四防一寬”制度，即防鼠防塵、防火、防撞，防氧化、寬電源穩(wěn)壓，充分保證空調(diào)使用性能安全可靠。

　　農(nóng)村路況比較復(fù)雜，運(yùn)輸中的顛簸容易造成空調(diào)損壞。為此，格力出廠的每臺(tái)空調(diào)都要經(jīng)歷殘酷的跌落試驗(yàn)，從1米多高處跌落，以不同方式著地，只要有一點(diǎn)損壞，都算為不合格。正是這種近乎殘忍的考驗(yàn)，保證了格力空調(diào)得以毫發(fā)無(wú)損地下鄉(xiāng)。

　　也正是這種“不拿消費(fèi)者做實(shí)驗(yàn)”的原則，贏得了逛到農(nóng)村消費(fèi)者真誠(chéng)質(zhì)樸的信賴(lài)。

　　市場(chǎng)前景持續(xù)看好

　　在研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)方看來(lái)，即使家電下鄉(xiāng)政策即將于2012年底結(jié)束，但城市市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，家電行業(yè)下一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)仍舊落在三四級(jí)市場(chǎng)上，其中又以空調(diào)產(chǎn)品為甚。

　　目前，農(nóng)村市場(chǎng)空調(diào)產(chǎn)品普及率明顯偏低，存在大量市場(chǎng)空白，在彩電、冰洗產(chǎn)品之后，空調(diào)將成為農(nóng)村消費(fèi)者的新寵。在政策結(jié)束之前的一段時(shí)間，很有可能出現(xiàn)類(lèi)似趕搭家電以舊換新政策“末班車(chē)”的短期爆發(fā)現(xiàn)象。據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)算，2012冷凍年，三、四級(jí)城市家用空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)將逾40%，格力也必將隨著這一巨大的需求潛力而持續(xù)增長(zhǎng)。

　　另外，有部分業(yè)內(nèi)分析人士卻認(rèn)為，對(duì)于格力空調(diào)而言，政策的退出反而有利于格力產(chǎn)品份額的提高。由于擁有立足于技術(shù)領(lǐng)先的低成本優(yōu)勢(shì)，在充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，格力完全可以憑借自身的成本優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值逐漸侵蝕其他中小企業(yè)的市場(chǎng)份額。

　　推薦閱讀

　　淘寶首發(fā)碩美科MH438雷霆登場(chǎng)

淘寶首發(fā)碩美科MH438雷霆登場(chǎng) CBSi中國(guó)·ZOL 2012年02月24日 18:59 評(píng)論 碩美科便攜HiFi耳機(jī)MH438自曝光后，就一直收到各界音頻好友要求試聽(tīng)的來(lái)信，日前小編得知，碩美科MH438已隆重上市，同時(shí)在官方旗艦店同步銷(xiāo)售>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：格力銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額均超4成再次成為雙冠王

地址：http://m.sh-jijian.com/a/zhibo/20120224/34350.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)