昨天蘇寧電器股價(jià)在開盤后大跌，收盤跌7.11%;國美電器跌2.74%，盤中最大跌幅8%。這一切都與劉強(qiáng)東當(dāng)天發(fā)布的一系列大家電價(jià)格戰(zhàn)微博不無關(guān)系。
為什么劉強(qiáng)東要在此時(shí)發(fā)布這樣的信息?原來此前一天，也就是8月13日，蘇寧電器發(fā)布公告稱將發(fā)行80億元公司債。7月初剛完成一次47億元增發(fā)的蘇寧電器要這么多現(xiàn)金干什么?因?yàn)樗D(zhuǎn)型電商，需要大筆現(xiàn)金，電商角逐已經(jīng)成了資本大戰(zhàn)。在筆者看來，劉強(qiáng)東此番有針對性的價(jià)格戰(zhàn)言論，直接目的可能就是打擊投資者對蘇寧電器線下業(yè)務(wù)的信心，打擊投資者對蘇寧電器轉(zhuǎn)型電商的信心，令對手80億元公司債發(fā)行“難產(chǎn)”，增加對手的融資成本。
劉強(qiáng)東發(fā)難蘇寧電器，還不只是一個(gè)特殊時(shí)點(diǎn)的競爭策略，更在實(shí)質(zhì)上意味著未來電商競爭基調(diào)的確定。首先，大家電價(jià)格戰(zhàn)是必打的，京東挑釁的不只是蘇寧電器，而是整個(gè)傳統(tǒng)家電零售業(yè)。其次，價(jià)格戰(zhàn)沒有底線，如果傳統(tǒng)零售企業(yè)迎戰(zhàn)，對自身盈利的沖擊是必然的。“零毛利”的策略京東早在與當(dāng)當(dāng)搞圖書大戰(zhàn)的時(shí)候就用過，令當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的毛利潤率在一年內(nèi)跌去一半至10.5%。最后，京東宣稱“三年內(nèi)零毛利”，所以價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)無望結(jié)束，而國美、騰訊、亞馬遜中國等也不能置身事外，中國電商的盈利時(shí)間點(diǎn)將會(huì)繼續(xù)后延。
京東有必要“三年內(nèi)大家電零毛利”嗎?當(dāng)然沒有必要，因?yàn)槟壳熬�上大家電的整體價(jià)格低于線下10%，已經(jīng)具備了競爭優(yōu)勢，再低就會(huì)帶來沒有必要的損失。當(dāng)幾大電商平臺(tái)都號(hào)稱自家價(jià)格最低、無底線的低，甚至是零元賣貨，電商的價(jià)值體現(xiàn)在何處?
不考慮成本、不考慮盈利的電子商務(wù)將陷入失控狀態(tài)，不僅會(huì)沖擊電商本身的財(cái)務(wù)安全，也會(huì)影響供應(yīng)商的利益。沒有利潤保障，電商也難以保障提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，這是中國電子商務(wù)的進(jìn)步，還是倒退?(李成東 知名獨(dú)立電商分析師)
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本文標(biāo)題：價(jià)格戰(zhàn)將令電商們的盈利時(shí)點(diǎn)繼續(xù)后延
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