盡管市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)連鎖賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售下滑已經(jīng)有了心理預(yù)期，但蘇寧、國(guó)美相繼發(fā)出的半年報(bào)顯示，要么利潤(rùn)大降近三成，要么虧了5億，這樣的成績(jī)單，還真是讓業(yè)界有些意外。面對(duì)首次出現(xiàn)的凈利潤(rùn)下滑，甚至虧損，蘇寧、國(guó)美這次又成了難兄難弟。
據(jù)國(guó)美最新發(fā)布的半年報(bào)顯示，受家電刺激政策逐步退出、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、電商處于投入期等多重因素影響，國(guó)美電器上半年銷(xiāo)售收入下降22%，綜合毛利潤(rùn)下跌三成，凈虧損5.01億元。這也是國(guó)美上市以來(lái)，首度出現(xiàn)半年凈虧損。而蘇寧上半年凈利潤(rùn)為17.54億元，同比大幅度下降了29%。這也是蘇寧上市以來(lái)首度出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑。
經(jīng)歷了過(guò)去十年熱火朝天的跑馬圈地的年代，某位家電連鎖華南區(qū)負(fù)責(zé)人曾感嘆“家電業(yè)的 黃金十年 已成過(guò)去，現(xiàn)在是守江山的時(shí)候了”。事實(shí)上，細(xì)看蘇寧、國(guó)美上半年財(cái)報(bào)，少開(kāi)店，甚至不斷關(guān)閉效益不好的門(mén)店，成為兩者新的選擇。今年上半年，國(guó)美門(mén)店數(shù)量為1096間，其中新開(kāi)門(mén)店62間，關(guān)閉低效益門(mén)店45間，實(shí)現(xiàn)凈增門(mén)店17間。而蘇寧此前雖表示“年內(nèi)將新增400家門(mén)店”，但在內(nèi)地僅新開(kāi)出了79家連鎖店，同時(shí)卻置換或關(guān)閉了74家門(mén)店，實(shí)際開(kāi)出的門(mén)店并不多。事實(shí)上，未來(lái)隨著電商業(yè)務(wù)的加大投入，對(duì)于門(mén)店數(shù)量及規(guī)模的苛求，也將不再成為雙方爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。如何快速轉(zhuǎn)型，在線上市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟也成為國(guó)美、蘇寧未來(lái)新的較量。
筆者認(rèn)為，如果說(shuō)家電連鎖的“第一個(gè)黃金十年”已經(jīng)過(guò)去，那么接下來(lái)的“十年”就沒(méi)那么好走了。此前跟某連鎖負(fù)責(zé)人聊天，面對(duì)下滑的數(shù)據(jù)他倒并不悲觀，認(rèn)為家電連鎖還將迎來(lái)新的“黃金十年”——即三四級(jí)市場(chǎng)。
筆者也注意到，僅蘇寧2011年三、四級(jí)市場(chǎng)的門(mén)店占比就提升了約5%。國(guó)美亦有同樣的舉措。然而，三四級(jí)市場(chǎng)也是家電廠商的大本營(yíng)，都有了良好的渠道基礎(chǔ)，并且家電廠商正在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)如火如荼地拓展專(zhuān)賣(mài)店體系。早幾年前國(guó)美蘇寧就提出過(guò)渠道下沉，但效果一直不好，面臨的阻礙可想而知。兩巨頭在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的門(mén)店尚需培育、貨運(yùn)物流都是極大挑戰(zhàn)，盈利模式尚在探討。因此，筆者認(rèn)為，連鎖賣(mài)場(chǎng)未來(lái)十年這條路不好走啊。
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本文標(biāo)題：評(píng)論：家電連鎖巨頭“下鄉(xiāng)”之路難走
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