上周三，沸沸揚揚的京蘇美價格大戰(zhàn)，幾乎吸引了互聯(lián)網(wǎng)、零售、投資、金融等多行業(yè)的關(guān)注。
情形與兩年前的“3Q大戰(zhàn)”有些相似：后起之秀與傳統(tǒng)大腕的“約架”先是引來無數(shù)網(wǎng)民的圍觀，然后賺足眼球在一年內(nèi)便成功登陸美國資本市場;再看看當(dāng)年土豆與優(yōu)酷上市前捉對“廝殺”狀況雖然慘烈，最終也以雙雙如愿實現(xiàn)IPO而“收場”。
一般而言，盈利是企業(yè)IPO(首次公開募股)的前奏，但在互聯(lián)網(wǎng)江湖里，似乎開始熱衷在IPO前熱鬧一場。這次，京東商城對蘇寧、國美看似不經(jīng)意間的叫板，是不是其IPO前的“最后一戰(zhàn)”?
京東稱手握現(xiàn)金87億
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶(微博)曝“國內(nèi)電商資本金燒光，價格戰(zhàn)將結(jié)束”話音未落，京東商城便于上周三對蘇寧發(fā)起號稱史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)，似乎以此來回應(yīng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這個多年來的對手：京東商城價格戰(zhàn)的子彈充足。
但一直以來，不僅是競爭對手，包括媒體在內(nèi)的業(yè)界對京東商城現(xiàn)金吃緊的質(zhì)疑聲音并沒有消停過。
有熟悉京東商城的人士算了一筆賬：在去年C輪融資之前，早期融資已基本花完，C輪實際到賬接近10億美元。不過，據(jù)此前京東向投行透露的數(shù)據(jù)，該公司去年虧損了1.8億美元，今年預(yù)計虧損加大至3.16億美元;當(dāng)然，這些還不包括巨大的物流支出成本。
以至于在對蘇寧發(fā)起價格戰(zhàn)前，坊間傳言京東商城正在從機構(gòu)投資者處融資10億美元。
對此，在上周京東商城緊急召開的媒體溝通會上，劉強東予以否認(rèn)，稱京東沒有和私募談融資，目前京東手里有87億元人民幣的現(xiàn)金，稱京東商城“不差錢”。
價格戰(zhàn)或為IPO鋪路?
此前一直對IPO閉口不談的劉強東，亦在這次的價格戰(zhàn)中首次回應(yīng)稱：“京東商城將開始考慮IPO”。他在接受記者采訪時表示，此前說京東商城不會在2013年前進行首次公開募股，將在2013年開始考慮上市事宜。
盡管京東一再表示今年不可能上市，但事實上，京東準(zhǔn)備進行IPO的工作一直沒有停止。有消息稱，6月18日，京東已向SEC(美國證券交易委員會)提交IPO申請。不過，數(shù)日之內(nèi)，京東又中止了這一進程。因為京東商城的營運數(shù)據(jù)不盡人意，投資銀行只給了京東60億美元的估值。
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，京東商城是國內(nèi)電商企業(yè)中的另類，它是以燒錢和虧損換速度的代表性企業(yè)。燒錢，是為了沖規(guī)模，而沖規(guī)模是為了在未來IPO時有一個較高的估值。因此，京東商城頻頻發(fā)起價格戰(zhàn)亦就不難理解。
據(jù)信息時報記者了解，截至今年上半年，京東商城銷售額超過104%，預(yù)計今年平臺交易額含稅將達到630億元，如果去掉稅將會在470億元左右。
京東掐架一覽
●2010年12月10日 劉強東公開“挑逗”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，宣布調(diào)整圖書比較系統(tǒng)，每本書都比對手便宜20%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶回?fù)舴Q：對于一切價格戰(zhàn)的競爭者，都會采取報復(fù)性的還擊。
●2012年6月18日 每年一度的店慶日，這次成了眾多電商競爭對手的狂歡節(jié)。各大電商網(wǎng)站針對京東店慶日活動，打起價格戰(zhàn)。庫巴喊出“狙擊6·18”的口號，蘇寧易購(微博)也開展了“0元購物”活動，亞馬遜喊出了“讓利過億元”的口號，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布啟動“年中慶”打折促銷;天貓(微博)也宣布投入2億元補貼給平臺商家“輸血”，支持商家在“史上最大規(guī)模的價格戰(zhàn)”中保持低價優(yōu)勢。
●2012年8月14日 京東商城在大家電品類正式向國美和蘇寧“下戰(zhàn)書”，宣稱大家電未來三年零利。包括蘇寧易購、國美、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以及易訊在內(nèi)的多平臺主動回?fù)簟?/p>
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本文標(biāo)題：京東商城挑起電商價格戰(zhàn) 項莊舞劍為哪般
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